【正文】 s physical activity and fruit and vegetable consumption [J]．BioMed Central，2009：17． 陳波．常識與想象—從中外兒童電視廣告自律說起[J]．新聞知識 ,2011(07)：5556附錄：在日常的生活過程中，相信大家都會抽空出來看電視來放松心情吧！當然其中就會有廣告的出現(xiàn)，大家對于廣告中出現(xiàn)的小朋友形象有什么看法呢，不管是大朋友還是小朋友我們一起認真的選一選。為消除兒童電視廣告產(chǎn)生的消極影響盡自己的一份力。對其產(chǎn)生的負面影響進行有效規(guī)避。他們的很多物質(zhì)觀念直接來源于長期耳濡目染的電視廣告。文化價值觀的混亂體現(xiàn)在當前急劇轉(zhuǎn)型時期的成人社會面對兒童世界尚未形成統(tǒng)一的共識和清晰的價值判斷；想象力的匱乏是長期以來成人社會為兒童成長提供的社會環(huán)境所造成的必然結果。6結論任何媒介作品的背后自然地存在著意識形態(tài)與文化價值觀。對兒童表現(xiàn)出的不良習慣和行為應及時加以糾正，引導兒童朝著健康向上的方向發(fā)展。因此，媒介應該主動承擔責任，對廣告進行嚴格的監(jiān)督與審查，對于不健康的廣告，拒絕播出。因此，廣告人在制作廣告，尤其是兒童產(chǎn)品廣告時, 應慎重選擇廣告的表現(xiàn)形式，盡量避免使用可能對兒童產(chǎn)生不良影響的訴求方式。第一，就廣告主而言，應在廣告中提倡一種積極向上的態(tài)度，幫助兒童樹立正確的人生觀、價值觀，避免誤導廣告的出現(xiàn)，克服電視廣告對兒童的負面影響。廣告為了實現(xiàn)其既定目標，會采取各種不同的手段來吸引受眾，例如怖廣告、荒誕廣告。面對廣告的強大誘惑，一些兒童很難控制自己的花費，從而易養(yǎng)成大手大腳、奢侈浪費的不良習慣。廣告促使兒童養(yǎng)成奢侈浪費的習慣。鼓勵優(yōu)秀的兒童電視廣告的制作和播放，我始終記得雕牌洗衣粉的廣告“一句是媽媽”“我能幫你干活了”還有：“媽媽，我?guī)湍阆茨_”，這種廣告立意，一直到老去我都不會忘記，這就是主題明確，這就是深入人心。足以和圍棋高手對弈，其實都是利用了成人望子成龍的心態(tài)，優(yōu)秀的兒童電視廣告的制作和播放，我們應該建設有益于兒童成長的影視文化。絕不能顯示“擁有者”與“不能擁有者”的差距，試看兒童的奶粉廣告。即會比不上其他兒童。同時廣告亦不能令兒童相信。以兒童為對象的電視節(jié)目。對于虛假、不良廣告在法律責任承擔等方面的規(guī)定尚需細化和完善，原有法律責任規(guī)定的處罰力度不足，致使執(zhí)法機關難以嚴格監(jiān)督管理。如對誤導廣告和虛假廣告僅籠統(tǒng)規(guī)定“廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導消費者”，對“虛假”和“誤導”廣告沒有具體明確的界定，存在較多爭議和模糊的概念，致使不少不合法的廣告鉆法律的空子。首先，立法層次較低，多為規(guī)章政策文件，影響力較小。除《廣告法》外，還有《廣告活動道德規(guī)范》、《廣告審查標準》、《藥品管理法》、《消費者權益法》等相互配合、相互聯(lián)系的法律法規(guī)。也應該杜絕鋪張浪費攀比的不良風氣，為學生提供一個較為良好的學習和生活的條件，使他們有一個更為健康的環(huán)境和成長的空間。要想養(yǎng)成良好的消費習慣，必須從家長做起。家庭教育是兒童消費的經(jīng)濟來源，而兒童的消費習慣的養(yǎng)成與父母的態(tài)度有直接的關系。通過“這一動作，把媽媽對孩子的愛和母子間的和諧氣氛表達得淋漓盡致。再比如嬰兒陪護潤膚露的電視廣告，畫面是一個裸體的媽媽抱著一個裸體的嬰兒，她在給嬰兒喂奶。在嬰幼兒產(chǎn)品的廣告設計中，企業(yè)既要生產(chǎn)出質(zhì)高價低的產(chǎn)品，同時，也要通過廣告讓父母相信選擇廣告宣傳的產(chǎn)品是其正確的選擇，讓父母在兒童成長過程中一直使用廣告產(chǎn)品，從而塑造出兒童良好的品牌態(tài)度。兒童產(chǎn)品的目標市場是兒童，兒童是父母商品選擇的驅(qū)動力，但廣告的訴求對象卻是父母，這是由于產(chǎn)品購買決策權在父母。、學校、政府方面的建議家庭交流影響著我們作為消費者的社會化程度，即我們對許多產(chǎn)品的態(tài)度和我們的購買習慣。作為未成熟的男子漢，男孩希望借助某種有力量的象征來表現(xiàn)自己對力量的渴求。希望表達自己強烈的情感，強烈的好奇心，有駕馭的欲望，追求歡樂和刺激。兒童對商品的喜歡與否更多地取決于商品的心理滿足效用。這些細小的行為都滲透著對幼兒的節(jié)約教育，這樣的節(jié)約教育會使幼兒得到不見其增，日有所長的潤物細無聲的進步。在日常生活和游戲當中家長的言行舉止會牽引著孩子，例如，在教育孩子節(jié)約用水時父母本身應首先做到不浪費水，注意隨時關好水龍頭，不把水龍頭開到最大來洗東西，在幼兒園里，班上的書破了可與幼兒一起想辦法重新修補好，不玩的玩具可送給小班的弟弟妹妹們玩等。成人的節(jié)約行為會使幼兒漸漸地領悟到一定的道理，成人不能只是一味地說教、講道理，給幼兒規(guī)定不允許這樣和那樣，幼兒只是被動執(zhí)行。愛模仿是幼兒這個年齡段的一個特點，幼兒善于模仿成人的行為，因此成人應該重視自己一言一行對幼兒產(chǎn)生的影響。我們應該在孩子們身上努力做到“富日子窮過”，培養(yǎng)孩子的勤儉精神與健康消費觀念。現(xiàn)在的孩子，徹底地脫“貧”致“富”了，學習用品不用愁，零食消費天天有。如果為了暫時的廣告收益而肆意擴大受眾范圍與層次,對少兒頻道的長遠發(fā)展是不利的。從大的方向來說，關注收視群體的分眾化應是一種明智的選擇。播出時段因兒童的年齡和活動內(nèi)容而定。電視兒童廣告若想最大限度地占領市場，不僅要準確鎖定目標受眾，而且要合理安排播出時段?！癝O EASY”的話語也經(jīng)常從兒童口中冒出, 較大的兒童則很多都擁有了點讀機,幾百成千元的早教機、點讀機對兒童來說幾乎當玩具擁有。 最近兩年影響最大的是《喜羊羊與灰太狼》以下簡稱“喜羊羊”，不論是動畫片、玩具、文具還是服裝，都有喜羊羊或灰太狼的影子。受電視廣告及我們生活環(huán)境的影響,兒童物質(zhì)主義日趨嚴重,如今的兒童希望得到并擁有更多的零用錢,似乎從襁褓中的嬰兒開始,他們出生以來就從爺爺奶奶及親戚朋友那里時不時地得到較大金額的壓歲錢,零用錢更不用說,尤其是少兒頻道動漫頻道,他們看到各種吃的喝的玩的新產(chǎn)品的廣告一出來,總會互相議論、評價，并爭先購買等。廣告商和廠商肆無忌憚地濫用童真童趣，打著“童言無忌”的旗號施展著令人可惡的伎倆。再造的意義不能直接灌輸給受眾，它需要一個遮人眼目的傳達者，于是廣告的魔爪伸向了兒童。真實在虛幻的遮掩之下已經(jīng)無影無蹤?！吧唐钒菸锝讨凶钪匾木褪峭诳丈唐返囊饬x，藏匿真實的社會關系，通過人們的勞動將社會關系客體化于商品中，然后再使虛幻的符號的社會關系乘虛而入，在間接的層面上建構義。（3）幻想脫離實際的生活。（2）過早進入成人的世界。主要表現(xiàn)在：（1）充滿物欲的消費至上。求新、好勝、好奇等都可以促成兒童的購買行為，如服裝的新奇樣式、贈品、動畫卡通形象類的糖果等等，都可引起兒童強烈的購買欲望。容易受到外界的影響，如父母、同伴、商家，特別是電視廣告的影響。零花錢屬于兒童的可任意支