【正文】 洗衣粉的廣告“一句是媽媽”“我能幫你干活了”還有：“媽媽，我?guī)湍阆茨_”，這種廣告立意，一直到老去我都不會忘記，這就是主題明確，這就是深入人心。第一，就廣告主而言，應(yīng)在廣告中提倡一種積極向上的態(tài)度，幫助兒童樹立正確的人生觀、價(jià)值觀，避免誤導(dǎo)廣告的出現(xiàn)，克服電視廣告對兒童的負(fù)面影響。6結(jié)論任何媒介作品的背后自然地存在著意識形態(tài)與文化價(jià)值觀。為消除兒童電視廣告產(chǎn)生的消極影響盡自己的一份力。對其產(chǎn)生的負(fù)面影響進(jìn)行有效規(guī)避。對兒童表現(xiàn)出的不良習(xí)慣和行為應(yīng)及時(shí)加以糾正，引導(dǎo)兒童朝著健康向上的方向發(fā)展。廣告為了實(shí)現(xiàn)其既定目標(biāo)，會采取各種不同的手段來吸引受眾，例如怖廣告、荒誕廣告。足以和圍棋高手對弈，其實(shí)都是利用了成人望子成龍的心態(tài)，優(yōu)秀的兒童電視廣告的制作和播放，我們應(yīng)該建設(shè)有益于兒童成長的影視文化。以兒童為對象的電視節(jié)目。除《廣告法》外，還有《廣告活動道德規(guī)范》、《廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》、《藥品管理法》、《消費(fèi)者權(quán)益法》等相互配合、相互聯(lián)系的法律法規(guī)。通過“這一動作，把媽媽對孩子的愛和母子間的和諧氣氛表達(dá)得淋漓盡致。、學(xué)校、政府方面的建議家庭交流影響著我們作為消費(fèi)者的社會化程度，即我們對許多產(chǎn)品的態(tài)度和我們的購買習(xí)慣。這些細(xì)小的行為都滲透著對幼兒的節(jié)約教育，這樣的節(jié)約教育會使幼兒得到不見其增，日有所長的潤物細(xì)無聲的進(jìn)步。我們應(yīng)該在孩子們身上努力做到“富日子窮過”，培養(yǎng)孩子的勤儉精神與健康消費(fèi)觀念。播出時(shí)段因兒童的年齡和活動內(nèi)容而定。受電視廣告及我們生活環(huán)境的影響,兒童物質(zhì)主義日趨嚴(yán)重,如今的兒童希望得到并擁有更多的零用錢,似乎從襁褓中的嬰兒開始,他們出生以來就從爺爺奶奶及親戚朋友那里時(shí)不時(shí)地得到較大金額的壓歲錢,零用錢更不用說,尤其是少兒頻道動漫頻道,他們看到各種吃的喝的玩的新產(chǎn)品的廣告一出來,總會互相議論、評價(jià)，并爭先購買等?！吧唐钒菸锝讨凶钪匾木褪峭诳丈唐返囊饬x，藏匿真實(shí)的社會關(guān)系，通過人們的勞動將社會關(guān)系客體化于商品中，然后再使虛幻的符號的社會關(guān)系乘虛而入，在間接的層面上建構(gòu)義。求新、好勝、好奇等都可以促成兒童的購買行為，如服裝的新奇樣式、贈品、動畫卡通形象類的糖果等等，都可引起兒童強(qiáng)烈的購買欲望。統(tǒng)計(jì)分析表明,月均家庭收人與用于兒童消費(fèi)的支出、零用錢呈弱正相關(guān)(、)。如今，理財(cái)與消費(fèi)教育已成為中小學(xué)教育的目標(biāo)之一，教育和指導(dǎo)兒童如何利用個(gè)人的經(jīng)濟(jì)來源滿足自己的需求，讓學(xué)生了解市場，了解一個(gè)人的消費(fèi)動機(jī)和如何購買商品等，這對兒童消費(fèi)觀念的正確樹立上起著重要作用。兒童最想要的三類產(chǎn)品依次是食品、圖書、玩具。而反叛型兒童則完全違背家長意志，以自己的意志為決策依據(jù)，消費(fèi)種類更換頻率較高?？梢灶A(yù)測，當(dāng)他們成為成年顧客之后，對商業(yè)的影響將會更加深遠(yuǎn)。從大的方向來說，關(guān)注收視群體的分眾化應(yīng)是一種明智的選擇。 最近兩年影響最大的是《喜羊羊與灰太狼》以下簡稱“喜羊羊”，不論是動畫片、玩具、文具還是服裝，都有喜羊羊或灰太狼的影子。真實(shí)在虛幻的遮掩之下已經(jīng)無影無蹤。主要表現(xiàn)在：（1）充滿物欲的消費(fèi)至上。以情感為主線的具有文化內(nèi)涵的優(yōu)秀電視商業(yè)廣告喚起對現(xiàn)代親情溝通的重視；公益廣告有助于兒童樹立良好的環(huán)保意識、遵紀(jì)守法意識、文明禮貌意識、尊老愛幼意識；一些好的具有美的藝術(shù)和濃厚。但幼兒園教育與社會教育的配合做得還不夠，今后還應(yīng)加強(qiáng)幼兒園與社區(qū)的廣泛聯(lián)系。比比皆是的借助兒童之口賣產(chǎn)品的電視廣告，掀起了一陣陣“兒童勸服”的狂潮。作為現(xiàn)代社會最重要的傳媒之一的電視已對人們的日常生活，尤其是對少年兒童的身心發(fā)展產(chǎn)生了巨大深遠(yuǎn)的影響，而近年來迅速升溫的電視兒童廣告卻良莠不齊，引起了各方面的廣泛關(guān)注。s cognitive done this view of demonstration, this paper studies the specialized advertising aimed at children.Key Words:Advertising, children39。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，兒童不僅是父母的寵兒，更是祖國的未來。目前，我國有3億多兒童，兒童已經(jīng)成了電視的寵兒。電視廣告中的“兒童勸服”現(xiàn)象也愈演愈烈，并引起了多方關(guān)注。下面以不同類型的兒童電視廣告為案例，分析廣告中兒童形象的消費(fèi)意義。這句話告訴我們，要了解兒童的心理特征，必須從實(shí)際出發(fā)。比如，誤導(dǎo)兒童性心理過早成熟，某些廣告讓兒童在畫面中哼“愛情歌”、唱“夫妻戲”。廣告中展示出的請客送禮、戀愛交往等等成人世界里的潛規(guī)則過早地被兒童接受并運(yùn)用到現(xiàn)實(shí)生活中去，喪失了兒童時(shí)期特有的純真。兒童訴求相對于成年訴求的優(yōu)勢在于便于成功打破消費(fèi)者的心底防線，充分利用老年人、成年人對兒童的信賴，從而忽視自己的真實(shí)需求。兒童在大量接觸電視廣告之前，已經(jīng)具備一定的知識、經(jīng)驗(yàn)和道德觀念，這些因素構(gòu)成道德認(rèn)知結(jié)構(gòu)，它使兒童對于廣告輸入的信息具有不同程度的選擇與評價(jià)的能力。4對廣告中消費(fèi)觀的調(diào)查研究 本文采取調(diào)查問卷的方式和通過對現(xiàn)有電視兒童廣告的總的分析和統(tǒng)計(jì)來完成研究。而在消費(fèi)主義的環(huán)境下成長起來的兒童，作為產(chǎn)品的使用者與具有一定決定權(quán)的購買者，其消費(fèi)行為也受到多方面的影響。在家中，父母會與孩子們談?wù)撓M(fèi)品、產(chǎn)品廣告，以及如何使用消費(fèi)品。從分組家庭看,消費(fèi)支出較大的家庭優(yōu)先購買非學(xué)習(xí)類用品如食品玩具等。當(dāng)其穿著與別人同樣牌子的運(yùn)動鞋，同樣商品標(biāo)記的體恤，同樣的發(fā)型，就容易加入到他們中間去。這一方面說明,本次調(diào)查得到的消費(fèi)支出數(shù)據(jù)可能偏小,另一方面可能表明家長給孩子的零花錢是逐步增加的。受廣告的影響認(rèn)為健康成長需要的是各種營養(yǎng)品和保健品而不是科學(xué)的飲食和合理的鍛煉；認(rèn)為提高學(xué)習(xí)成績需要各種輔助工具和補(bǔ)品，而不是勤奮刻苦和學(xué)習(xí)方法。這兩則廣告尤其是案例三，直接挖空了產(chǎn)品的本身意義，也就侵犯了消費(fèi)者對真實(shí)的知情權(quán)，而是賦予了產(chǎn)品作為符號的新的意義，即是體現(xiàn)社會關(guān)系、文化體系和情感倫理的意義。 之后至少 90%以上的小朋友都喜歡足智多謀的喜羊羊,小女孩尤其喜歡公主般的美羊羊,似乎都以它們?yōu)榕枷?。此外，要注意在擴(kuò)大少兒頻道的受眾時(shí)，不能影響少兒頻道的專業(yè)化定位。在對幼兒進(jìn)行節(jié)約教育時(shí)也應(yīng)該遵循這一點(diǎn)。根據(jù)馬斯洛需求層次理論,兒童除了需要食物、居住之類的生理需要之外，他們還想獲得安全感，被愛和愛別人，歸屬感，想獨(dú)立、想成功。因此，父母的認(rèn)知、情感、態(tài)度和行為對產(chǎn)品的銷售和品牌形象起到重要或決定性的作用，特別是在嬰幼兒產(chǎn)品的選擇與購買上。現(xiàn)在的家長都有一種補(bǔ)償心理，希望把最好的東西盡可能的都給孩子，一切為了孩子。其次，內(nèi)容相對簡單，過于籠統(tǒng)，缺乏可操作性。假如他們未能擁有所宣傳的物品。廣告極大地刺激了兒童的購買欲望，由此助長了兒童炫耀、攀比的心理。第二，廣告人作為廣告作品的具體制作者