電視廣告的表現(xiàn)ppt課件(存儲版)
【正文】 至沓來，要求做這一形式的廣告?！睆谋砻嫖淖挚此皇顷愂鲆粋€(gè)事實(shí)，但所暗示的信息是，如果你要喝非可樂飲料，那就是“七喜”；并且，將“七喜”與可口可樂、百事可樂放在一起，亦使人們形成一個(gè)印象，“七喜”與可口可樂、百事可樂屬于同一檔次的兩種不同類型的飲料。”這不僅是陳述事實(shí)，也不僅僅是對自身成就的夸耀，實(shí)際上它最大的功效可能也是廠商的真正目的乃是暗示其他消費(fèi)者：這是大部分的人的選擇，如果你相信大部分的人的看法通常是有道理的，那么就請購買我們的產(chǎn)品吧。它決定電視廣告的種類、樣式和風(fēng)格特色，也是電視廣告能否吸引人、打動人的關(guān)鍵性要素。 ? 特點(diǎn)：產(chǎn)品或勞務(wù)本身要具有一定的新聞性；要善于捕捉具有說服力的新聞事實(shí)，及時(shí)向受眾傳遞與產(chǎn)品（及服務(wù)）有關(guān)的信息；這種形式既是新聞，又是廣告。采用推拉搖移等長鏡頭手法，使觀眾從頭至尾，連續(xù)不斷地觀看演示過程和示范效果，才有示范驗(yàn)證作用，才能產(chǎn)生真實(shí)感。這類廣告形式來源于 50年代西方唱片商“推銷歌曲和歌手”的廣告片， 80年代美國一家有線電視網(wǎng)開辟了熱門流行音樂 24小時(shí)專線播放頻道， MTV從此而正式得名。 （二）情感認(rèn)知型 ? 1．感知型 ? 這種類型電視廣告采用自然的手法去進(jìn)行介紹，給觀眾以更多的信息，并留下較深刻的感知性印象。這種類型 —般多用新聞記錄拍攝法，采用盡可能少的鏡頭和剪輯，多采用中攝和中特寫，配以輕快的音樂和親切的談話。 2．感情型 ? 這種類型的電視廣告以藝術(shù)表現(xiàn)手法激發(fā)受眾的情感，并喚起欲求。這是指把電視廣告內(nèi)容編成情節(jié)簡單的戲劇小品的廣告類型。 ?② 公益型。 ?綜上所述，我們可以感覺到形式都是廣告創(chuàng)作者在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，針對不同的產(chǎn)品、目標(biāo)受眾和市場情況，發(fā)揮創(chuàng)造力的結(jié)晶。 ? ⑤說服型。 ?①號召型。電視廣告中的幽默只是一種表現(xiàn)手法而非目的，不能為幽默而幽默，應(yīng)使幽默感為傳播廣告信息服務(wù)。 ?⑤圖解型。這是用以介紹產(chǎn)品特征、功能、使用方法和工作原理的電視廣告類型。 ? 4MTV廣告，借助于音樂這種世界語言，可以突破不同國家、地區(qū)、民族、種族的語言障礙和文化差異，有利于廣告的跨文化傳播，從而拓展廣告的時(shí)空傳播范圍。根據(jù)產(chǎn)品性質(zhì)、類別的不同，可以采用正劇、喜劇，也可以采用悲劇形式。 ? 2 在屏幕上示范的產(chǎn)品，最好是能立刻顯效的產(chǎn)品。 缺點(diǎn)：缺少吸引力，不易引起觀眾的注意。 二 廣告的表現(xiàn)類型 ? 電視廣告素材的組織安排，主題的確立，創(chuàng)意的構(gòu)思，這一切都是創(chuàng)作者頭腦中的思路，把思路固定下來，用畫面和聲音體現(xiàn)出來，就成為了表現(xiàn)形式（或結(jié)構(gòu)形式）。在廣告說服中，如能巧妙借重群體壓力的話，那將比自己站出來聲嘶力竭地叫喊效果要好得多。 ? 例如，美國飲料市場是可口可樂與百事可樂的天下，“七喜”欲插足其中難度很大。但是，可口可樂的銷售量卻增加了 18％。許多專家認(rèn)為，暗示起作用不僅可以不顧個(gè)人的意志，甚至可以違反個(gè)人的意志。此時(shí)，他們對客體的認(rèn)識已不再清晰而富有理性，只是愛明星之所愛，喜明星之所喜，自然，也就會“購”明星之所“購”了。在進(jìn)行購買抉擇時(shí)，“心理天平”勢必向這些產(chǎn)品傾斜。 ? 作為物質(zhì)形態(tài)的產(chǎn)品與服務(wù)，本來并不具備心理附加值的功能，但通過適當(dāng)?shù)膹V告宣傳，這種心理附加值便會油然而生。 情感訴求的策略有下述幾種： ? 其一，以充滿情感的語言、形象，作用于消費(fèi)者的需求興奮點(diǎn)。落實(shí)到廣告宣傳中，似乎應(yīng)恪守這樣的準(zhǔn)則：新產(chǎn)品及新廣告出現(xiàn)之初，可采取雙向信息的方式，以打消消費(fèi)者的懷疑感并建立起信賴感。”另一則廣告中沒有這一條，全部講優(yōu)點(diǎn)。心理學(xué)家揭示的規(guī)律即刻成為廣告界的攻堅(jiān)利器。在這一點(diǎn)上，廣告制作者必須注意的問題是：所出現(xiàn)的消費(fèi)者應(yīng)是有名有姓有地址，否則，消費(fèi)者將懷疑此人是否為廠商所“捏造”出來的虛幻人物。人又可以分為兩種，一種是本產(chǎn)品所屬行業(yè)的權(quán)威人士，另一種是曾使用過該產(chǎn)品的消費(fèi)者。當(dāng)這幾個(gè)因素同時(shí)出現(xiàn)并聚集在同一焦點(diǎn)上時(shí)，廣告將出現(xiàn)震撼人心的說服力量。 理性訴求廣告欲達(dá)到預(yù)期的最佳效果，須遵循下列策略或準(zhǔn)則： ? 其一，擬定說服的重點(diǎn)。 ?教學(xué)重點(diǎn)： 1。 ? 在許多廣告書上，通常把廣告訴求方式分為兩類，即理性訴求方式與情感訴求方式，而把暗示訴求方式歸
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