《電視廣告的表現(xiàn)》ppt課件(文件)
【正文】 等，并說明銷售或服務(wù)地點、時間、電話和聯(lián)系人等。 缺點：缺少吸引力，不易引起觀眾的注意。畫面富于變化，往往全景、中景、近景交替剪輯，給人以臨場感和現(xiàn)實性；制作簡便，傳播快捷。 ? 2 在屏幕上示范的產(chǎn)品，最好是能立刻顯效的產(chǎn)品。飲料、食品或生活用品多用這種形式。根據(jù)產(chǎn)品性質(zhì)、類別的不同，可以采用正劇、喜劇，也可以采用悲劇形式。 1996年開始被電視廣告所借鑒，成為傳播商品（或勞務(wù)）信息的藝術(shù)載體。 ? 4MTV廣告，借助于音樂這種世界語言，可以突破不同國家、地區(qū)、民族、種族的語言障礙和文化差異，有利于廣告的跨文化傳播，從而拓展廣告的時空傳播范圍。這是把廣告信息直接傳播給受眾的一種類型。這是用以介紹產(chǎn)品特征、功能、使用方法和工作原理的電視廣告類型。這種類型的電視廣告以塑造一個消費者領(lǐng)袖人物，或直接邀請知名人士進行推薦。 ?⑤圖解型。采用表現(xiàn)高度情感的手法造成人們觀念上的欲求。電視廣告中的幽默只是一種表現(xiàn)手法而非目的，不能為幽默而幽默，應(yīng)使幽默感為傳播廣告信息服務(wù)。這種類型的廣告要求情節(jié)內(nèi)容生動有趣，在最后結(jié)尾上往往出入意料。 ?①號召型。 ?③噱頭型。 ? ⑤說服型。 。 ?綜上所述，我們可以感覺到形式都是廣告創(chuàng)作者在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，針對不同的產(chǎn)品、目標(biāo)受眾和市場情況，發(fā)揮創(chuàng)造力的結(jié)晶。 ? ④ 比較型。 ?② 公益型。這種廣告有意地揭示商品或事物的矛盾、差別和問題，使廣告受眾在感情和心理上偏向或支持自己。這是指把電視廣告內(nèi)容編成情節(jié)簡單的戲劇小品的廣告類型。這是根據(jù)商品的不同特性，賦予其人的特性，表現(xiàn)商品的特點。 2．感情型 ? 這種類型的電視廣告以藝術(shù)表現(xiàn)手法激發(fā)受眾的情感，并喚起欲求。 ?④ 采訪型。這種類型 —般多用新聞記錄拍攝法，采用盡可能少的鏡頭和剪輯，多采用中攝和中特寫，配以輕快的音樂和親切的談話。這種方式的電視廣告一般采用簡單的切換鏡頭、重景、溶入和簡單的移動拍攝，多用中攝鏡頭，配以主題音樂和新聞風(fēng)格的口播。 （二）情感認(rèn)知型 ? 1．感知型 ? 這種類型電視廣告采用自然的手法去進行介紹，給觀眾以更多的信息，并留下較深刻的感知性印象。 ? 2 MTV廣告，既可以借助于流行音樂或歌曲，也可以針對產(chǎn)品品牌或企業(yè)形象，請作曲家專門譜曲。這類廣告形式來源于 50年代西方唱片商“推銷歌曲和歌手”的廣告片， 80年代美國一家有線電視網(wǎng)開辟了熱門流行音樂 24小時專線播放頻道， MTV從此而正式得名。這種形式相當(dāng)于把廣告拍成一部微型影片，要求情節(jié)生動、快捷，引人入勝，結(jié)尾處要反復(fù)強化廣告信息和品牌信息，以免喧賓奪主。采用推拉搖移等長鏡頭手法，使觀眾從頭至尾，連續(xù)不斷地觀看演示過程和示范效果，才有示范驗證作用，才能產(chǎn)生真實感。這種形式，容易調(diào)動觀眾的參與意識，滿足求證心理，消除觀眾的疑慮，對產(chǎn)品產(chǎn)生信賴，從而放心地購買，具有很強的說服力。 ? 特點：產(chǎn)品或勞務(wù)本身要具有一定的新聞性；要善于捕捉具有說服力的新聞事實，及時向受眾傳遞與產(chǎn)品（及服務(wù)）有關(guān)的信息；這種形式既是新聞，又是廣告。同時配上與產(chǎn)品或服務(wù)格調(diào)相適應(yīng)的音樂，造成一定的氣氛。它決定電視廣告的種類、樣式和風(fēng)格特色，也是電視廣告能否吸引人、打動人的關(guān)鍵性要素。這家公司通過一場曠日以久的廣告宣傳，制造了一種時尚，使用低價劣質(zhì)洗發(fā)水會有頭屑，有頭屑者難以進入高層次社交圈，這引起了意欲成為紳士、淑女者的恐慌，而要從這種恐慌中解脫出來則必須使用“海飛絲”?！边@不僅是陳述事實，也不僅僅是對自身成就的夸耀，實際上它最大的功效可能也是廠商的真正目的乃是暗示其他消費者：這是大部分的人的選擇，如果你相信大部分的人的看法通常是有道理的，那么就請購買我們的產(chǎn)品吧。這在社會心理學(xué)家阿希的“群體壓力”實驗中得到了最為清晰的體現(xiàn)?！睆谋砻嫖淖挚此皇顷愂鲆粋€事實，但所暗示的信息是，如果你要喝非可樂飲料，那就是“七喜”；并且，將“七喜”與可口可樂、百事可樂放在一起，亦使人們形成一個印象，“七喜”與可口可樂、百事可樂屬于同一檔次的兩種不同類型的飲料。 暗示訴求方式的策略是： ? 其一，“不著一字，盡得風(fēng)流。這一結(jié)果曾轟動一時，許多廣告主紛至沓來，要求做這一形式的廣告。他將“請喝可口可樂”的字樣在影片上做了字幕的反白試驗，以三千分
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