廣告策劃與創(chuàng)意9-電視廣告腳本設(shè)計(文件)
【正文】 決，才松了一口氣。這就是“連帶效應”。它的構(gòu)思與設(shè)計，將決定電視廣告的成敗。 ⒊ 廣告詞的寫作要求有以下幾點： ? ⑴ 寫好人物獨白和對話。 ? ⑶ 以字幕形式出現(xiàn)的廣告詞，要體現(xiàn)書面語言和文學語言的特征，并符合電視畫面構(gòu)圖的美學原則。 內(nèi)容類型 （ 1）形象建樹型 如“全心全意小天鵝”、“一旦擁有，別無所求”（飛亞達手表） （ 2）觀念表現(xiàn)型 “不求最好，只求更好”“懂得更多，才能做得更好”（萬基洋參） （ 3）優(yōu)勢展示型 如“摩托羅拉傳呼機，隨時隨地傳信息”、“農(nóng)夫山泉有點甜” （ 4）號召行動型 如“你想身體好，請喝健力寶”、“樂百氏奶，你今天喝了沒有”。 （ 2） 對句形式 如：“晶晶亮，透心涼”（雪碧）、“只選對的，不選貴的”（雕牌洗衣粉）。我們在選擇電視廣告文案的表現(xiàn)形式時，不僅要依據(jù)廣告策略、廣告信息內(nèi)容、廣告目標受眾等情況，而且還要與時段的選擇產(chǎn)生對應。如 乘紅河雄風，破世紀風浪 、 鶴舞白沙，我心飛翔 、 喝孔府宴酒，做天下文章 、 金利來，男人的世界 、 一品梅，芳香滿人間 、 好空調(diào)，格力造 等。 ? ⒊ 30秒時段的電視廣告片，可以從多角度表現(xiàn)產(chǎn)品的功能、利益點。可以采用廣告歌曲體、生活情景體、消費者證言體、示范比較體等較為完整的表現(xiàn)形式。如 蓋中蓋 廣告、 樸雪口服液 廣告、 齊力潔 廣告、 南方黑芝麻糊廣告、 孔府家酒 廣告、 沱牌曲酒 廣告等。因此，適合采用名人推薦體、動畫體、新聞體，以及懸念體、簡單的生活情景體等表現(xiàn)形式。因此，一般采用瞬間印象體的表現(xiàn)形式。 （ 4）后綴式句型 “ 清除體內(nèi)垃圾，昂立一號 ” 、 “ 回家每天喝一點，致中和五加皮 ” 。 （ 6）利益承諾型 如 “ 更干、更爽、更安心 ” （護舒寶衛(wèi)生巾）、 “ 給我一天，還你千年 ” （杭州宋城）。 ? ⑷重點寫好廣告詞中的標語口號，要求盡量簡短，具備容易記憶、流傳、口語化及語言對仗，合轍押韻等特點。 ? ⑵寫好旁白或畫外音解說。每一則電視廣告，可根據(jù)創(chuàng)意和主題的需要，只取其中一、二類，不一定包羅萬象，貪多求全。所以，這則電視廣告榮獲了第 44屆嘎納國際廣告節(jié)銀獅獎。 ? 可見，這則廣告有效地調(diào)動了觀眾的參與意識，仿佛置身其中，完全消除了看廣告的厭煩感和心理距離。 ? [評析 ]這則電視廣告，通過爺爺在看護嬰兒時遇到的困難，尋找解決辦法，引出商品，使問題得到圓滿解決。我們再次見到嬰兒熟睡在爺爺?shù)膽牙铩? 他又設(shè)法用一個綠色大青蛙哄他。電視音量特別大，正播放“瘋狂摔跤比賽”。這是電視廣告成功的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。通過動態(tài)變化的視覺畫面，以金魚缸由完好 →破碎 → 復原的過程為象征，及三個感嘆詞：
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