廣告策劃與創(chuàng)意9-電視廣告腳本設計(完整版)
【正文】 ，也是導演進行再創(chuàng)作的文字依據(jù)，那么，它就必須具備電視廣告作品的全部構(gòu)成要素。 1 電視廣告腳本的概念 ? 電視廣告腳本，即電視廣告文案，是電視廣告創(chuàng)意的文字表達。是體現(xiàn)廣告主題，塑造廣告形象，傳播信息內(nèi)容的語言文字說明，是廣告創(chuàng)意（構(gòu)思）的具體體現(xiàn)，也是攝制電視廣告的基礎和藍圖。內(nèi)容和形式兩方面的各種要素構(gòu)成。前者由文案撰寫，后者由導演完成。電視在畫外，人物為正面表情，下同。廣告詞只四個字，強化了 索尼 品牌。 鏡頭三：（拉至全景）突然，魚缸從架 子上跌落下來，掉在地上摔得粉碎，水、金魚和玻璃碎片四處飛濺。 ? （五）電視廣告文案（腳本）的寫作，應充分運用感性訴求方式，調(diào)動受眾的參與意識，引導受眾產(chǎn)生正面的 連帶效應 。 爺爺把孩子放進嬰兒床，盡力哄他：“寶寶，別著急，爸爸媽媽就回來了。 ? 接著推出字幕及廣告語： 惠普圖片高質(zhì)量打印機，能夠以假亂真。這就是“連帶效應”。 ⒊ 廣告詞的寫作要求有以下幾點： ? ⑴ 寫好人物獨白和對話。 內(nèi)容類型 （ 1）形象建樹型 如“全心全意小天鵝”、“一旦擁有，別無所求”（飛亞達手表） （ 2）觀念表現(xiàn)型 “不求最好，只求更好”“懂得更多，才能做得更好”（萬基洋參） （ 3）優(yōu)勢展示型 如“摩托羅拉傳呼機，隨時隨地傳信息”、“農(nóng)夫山泉有點甜” （ 4）號召行動型 如“你想身體好，請喝健力寶”、“樂百氏奶，你今天喝了沒有”。我們在選擇電視廣告文案的表現(xiàn)形式時，不僅要依據(jù)廣告策略、廣告信息內(nèi)容、廣告目標受眾等情況，而且還要與時段的選擇產(chǎn)生對應。 ? ⒊ 30秒時段的電視廣告片，可以從多角度表現(xiàn)產(chǎn)品的功能、利益點。如 蓋中蓋 廣告、 樸雪口服液 廣告、 齊力潔 廣告、 南方黑芝麻糊廣告、 孔府家酒 廣告、 沱牌曲酒 廣告等。因此，一般采用瞬間印象體的表現(xiàn)形式。 （ 6）利益承諾型 如 “ 更干、更爽、更安心 ” （護舒寶衛(wèi)生巾）、 “ 給我一天，還你千年 ” （杭州宋城）。 ? ⑵寫好旁白或畫外音解說。所以，這則電視廣告榮獲了第 44屆嘎納國際廣告節(jié)銀獅獎。 ? [評析 ]這則電視廣告，通過爺爺在看護嬰兒時遇到的困難，尋找解決辦法，引出商品，使問題得到圓滿解決。 他又設法用一個綠色大青蛙哄他。這是電視廣告成功的基礎和關(guān)鍵。 鏡頭五：（全景推至中景）地上的水、金魚和碎玻璃片逐漸聚攏起來，順著倒下的軌跡回復到架子的原來位置上，玻璃碎片合攏成魚缸，兩條金魚又像往常那樣在水缸里悠閑自在地游來游去。 ? (反毒品（嬰兒篇）電視廣告 ) ? 廣告語及字幕： 這跟毒品別無二致 人們使用它時并不知道在冒險 巴西反毒品組織 ? [賞析 ]這則電視廣告
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