【正文】 與電視畫面的 聲畫對位 。狗進(jìn)入房間時在半道停下來，爺爺臉上蓋著一張與真人一樣大的嬰兒母親圖片，把食指放在嬰兒母親嘴唇前，示意狗別出聲。 ? 2．廣告詞的作用：彌補(bǔ)畫面的不足，即用聽覺來補(bǔ)充視覺不易表達(dá)的內(nèi)容；揭示和深化主題；進(jìn)一步強(qiáng)化品牌或信息內(nèi)容。 檢核表 ? 是否上口易記，傳播中有無語言障礙？ ? 是否體現(xiàn)了廣告主體的企業(yè)宗旨、企業(yè)理念？這些理念前瞻嗎？是否是其品牌意象的“特有語匯”？是否體現(xiàn)了明確的定位？ ? 是否表現(xiàn)了企業(yè)對消費(fèi)者的某種關(guān)切？ ? 是否具有某種情感滲透的因素？ ? 是否體現(xiàn)了商品或服務(wù)的特征，這個特征又是能給消費(fèi)者帶來實(shí)際方便的、能使他們產(chǎn)生濃厚興趣的？ ? 在各種媒介上進(jìn)行模擬表現(xiàn)，是否能適應(yīng)這些不同的媒介表現(xiàn)？ ? 能否產(chǎn)生某種消費(fèi)號召力？ 各種常規(guī)時段及其文案表現(xiàn)形式對應(yīng) ? 目前，電視廣告片的各種常規(guī)時段有 5秒、 10秒、 15秒、 30秒、 60秒等。 ? ⒋ 60秒時段的電視廣告片，可以表現(xiàn)更豐富的廣告內(nèi)容。讓我們做得更好（菲力莆電器） 結(jié)構(gòu)類型 （ 1） 單句形式 如：“擋不住的感覺”（可口可樂）、“真誠到永遠(yuǎn)”（海爾電器）。 ? （六）寫好電視廣告解說詞，也稱廣告詞或廣告語。仍然無濟(jì)于事，孩子還是哭。 畫外音：咦？ 鏡頭六：（用特技疊上字幕） 參加保險，化險為夷 。 這對男女逐漸老了。 ? 電視廣告腳本的形式，是由內(nèi)容決定的。主講人：馮明玲 廣告策劃與創(chuàng)意 （第八講） 第八章 電視廣告腳本 ? 教學(xué)目的：了解電視廣告腳本的涵義及腳本類型和作用；認(rèn)識腳本的種類，掌握腳本寫作的要點(diǎn)，學(xué)習(xí)寫作腳本 ? 重點(diǎn)：認(rèn)識腳本的種類，掌握腳本寫作的要點(diǎn)，學(xué)習(xí)寫作腳本 ? 難點(diǎn)：腳本寫作 ? 作業(yè)：分析廣告實(shí)例，模擬寫出其分鏡頭腳本，并分析其特點(diǎn)。創(chuàng)作者要把信息內(nèi)容傳達(dá)出來，必須通過創(chuàng)意、構(gòu)思，并借助于一定的結(jié)構(gòu)形式和表現(xiàn)手段，通過語言文字表達(dá)出來，這即是電視廣告腳本的形成要素。沙發(fā)上又多了他們的兒媳和兩個孫子。 畫外音：噢！ 鏡頭七：（疊化到全景） 中國人民保險公司上海分公司 。 ? 爺爺終于想出辦法了：他拿出一張全家合影，用電腦和 693C型桌面噴墨打印機(jī)打出一張嬰兒母親的放大圖片。它的構(gòu)思與設(shè)計(jì)，將決定電視廣告的成敗。 （ 2） 對句形式 如：“晶晶亮，透心涼”（雪碧）、“只選對的，不選貴的”（雕牌洗衣粉）?？梢圆捎脧V告歌曲體、生活情景體、消費(fèi)者證言體、示范比較體等較為完整的表現(xiàn)形式。 （ 4）后綴式句型 “ 清除體內(nèi)垃圾，昂立一號 ” 、 “ 回家每天喝一點(diǎn)，致中和五加皮 ” 。每一則電視廣告，可根據(jù)創(chuàng)意和主題的需要，只取其中一、二類