廣告策劃與創(chuàng)意9-電視廣告腳本設(shè)計(jì)-wenkub
2023-01-22 10:56:59 本頁(yè)面
【正文】 繪出一個(gè)個(gè)廣告畫(huà)面，必須時(shí)時(shí)考慮時(shí)間的限制。歲月流失，質(zhì)量不變，款式、效果永不過(guò)時(shí)，為三代人所喜歡。 這對(duì)男女逐漸老了。 如： 索尼 電視廣告腳本 ? 畫(huà)面：長(zhǎng)沙發(fā)上一男青年在看電視。 ? 在主題的統(tǒng)帥下，構(gòu)思廣告形象，確定表現(xiàn)形式和技巧。 ? 文學(xué)腳本是分鏡頭腳本的基礎(chǔ)，分鏡頭腳本是對(duì)文學(xué)腳本的分切與再創(chuàng)作。 ? 電視廣告腳本的形式，是由內(nèi)容決定的。 二 電視廣告腳本的構(gòu)成和種類(lèi) ? 電視廣告腳本既然是未來(lái)廣告作品的基礎(chǔ)和藍(lán)圖，也是導(dǎo)演進(jìn)行再創(chuàng)作的文字依據(jù)，那么，它就必須具備電視廣告作品的全部構(gòu)成要素。 3 電視廣告腳本的由來(lái) ? 電視廣告腳本，有稱(chēng)電視廣告角本，或電視廣告劇本。 1 電視廣告腳本的概念 ? 電視廣告腳本，即電視廣告文案，是電視廣告創(chuàng)意的文字表達(dá)。主講人：馮明玲 廣告策劃與創(chuàng)意 （第八講） 第八章 電視廣告腳本 ? 教學(xué)目的：了解電視廣告腳本的涵義及腳本類(lèi)型和作用；認(rèn)識(shí)腳本的種類(lèi)，掌握腳本寫(xiě)作的要點(diǎn)，學(xué)習(xí)寫(xiě)作腳本 ? 重點(diǎn)：認(rèn)識(shí)腳本的種類(lèi)，掌握腳本寫(xiě)作的要點(diǎn)，學(xué)習(xí)寫(xiě)作腳本 ? 難點(diǎn)：腳本寫(xiě)作 ? 作業(yè)：分析廣告實(shí)例，模擬寫(xiě)出其分鏡頭腳本，并分析其特點(diǎn)。是體現(xiàn)廣告主題，塑造廣告形象，傳播信息內(nèi)容的語(yǔ)言文字說(shuō)明，是廣告創(chuàng)意（構(gòu)思）的具體體現(xiàn)，也是攝制電視廣告的基礎(chǔ)和藍(lán)圖。廣告文案在電視廣告中的特殊形式。內(nèi)容和形式兩方面的各種要素構(gòu)成。創(chuàng)作者要把信息內(nèi)容傳達(dá)出來(lái)，必須通過(guò)創(chuàng)意、構(gòu)思，并借助于一定的結(jié)構(gòu)形式和表現(xiàn)手段，通過(guò)語(yǔ)言文字表達(dá)出來(lái)，這即是電視廣告腳本的形成要素。前者由文案撰寫(xiě)，后者由導(dǎo)演完成。 ? 按鏡頭順序，運(yùn)用語(yǔ)言文字描繪出廣告畫(huà)面，并寫(xiě)出廣告解說(shuō)詞。電視在畫(huà)外，人物為正面表情，下同。沙發(fā)上又多了他們的兒媳和兩個(gè)孫子。廣告詞只四個(gè)字，強(qiáng)化了 索尼 品牌。 ? 因?yàn)殡娨晱V告是以秒為計(jì)算單位的，每個(gè)畫(huà)面的敘述都要有時(shí)間概念。 鏡頭三：（拉至全景）突然，魚(yú)缸從架 子上跌落下來(lái)，掉在地上摔得粉碎，水、金魚(yú)和玻璃碎片四處飛濺。 畫(huà)外音：噢！ 鏡頭七：（疊化到全景） 中國(guó)人民保險(xiǎn)公司上海分公司 。 ? （五）電視廣告文案（腳本）的寫(xiě)作，應(yīng)充分運(yùn)用感性訴求方式，調(diào)動(dòng)受眾的參與意識(shí)，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生正面的 連帶效應(yīng) 。 屋里靜悄悄的，唯一的響聲是時(shí)鐘的滴嗒聲。 爺爺把孩子放進(jìn)嬰兒床，盡力哄他：“寶寶，別著急，爸爸媽媽就回來(lái)了。 ? 爺爺終于想出辦法了：他拿出一張全家合影，用電腦和 693C型桌面噴墨打印機(jī)打出一張嬰兒母親的放大圖片。 ? 接著推出字幕及廣告語(yǔ)： 惠普?qǐng)D片高質(zhì)量打印機(jī)，能夠以假亂真。把觀眾帶入一種特定的日常生活情境之中，也跟著爺爺一起焦急，想辦法，直到問(wèn)題解
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