電視廣告的表現(xiàn)ppt課件(參考版)
2025-05-15 12:33本頁(yè)面
【正文】 。 ?綜上所述，我們可以感覺(jué)到形式都是廣告創(chuàng)作者在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，針對(duì)不同的產(chǎn)品、目標(biāo)受眾和市場(chǎng)情況，發(fā)揮創(chuàng)造力的結(jié)晶。 ? ⑤說(shuō)服型。 ? ④ 比較型。 ?③噱頭型。 ?② 公益型。 ?①號(hào)召型。這種廣告有意地揭示商品或事物的矛盾、差別和問(wèn)題，使廣告受眾在感情和心理上偏向或支持自己。這種類(lèi)型的廣告要求情節(jié)內(nèi)容生動(dòng)有趣，在最后結(jié)尾上往往出入意料。這是指把電視廣告內(nèi)容編成情節(jié)簡(jiǎn)單的戲劇小品的廣告類(lèi)型。電視廣告中的幽默只是一種表現(xiàn)手法而非目的，不能為幽默而幽默，應(yīng)使幽默感為傳播廣告信息服務(wù)。這是根據(jù)商品的不同特性，賦予其人的特性，表現(xiàn)商品的特點(diǎn)。采用表現(xiàn)高度情感的手法造成人們觀念上的欲求。 2．感情型 ? 這種類(lèi)型的電視廣告以藝術(shù)表現(xiàn)手法激發(fā)受眾的情感，并喚起欲求。 ?⑤圖解型。 ?④ 采訪型。這種類(lèi)型的電視廣告以塑造一個(gè)消費(fèi)者領(lǐng)袖人物，或直接邀請(qǐng)知名人士進(jìn)行推薦。這種類(lèi)型 —般多用新聞?dòng)涗浥臄z法，采用盡可能少的鏡頭和剪輯，多采用中攝和中特寫(xiě)，配以輕快的音樂(lè)和親切的談話。這是用以介紹產(chǎn)品特征、功能、使用方法和工作原理的電視廣告類(lèi)型。這種方式的電視廣告一般采用簡(jiǎn)單的切換鏡頭、重景、溶入和簡(jiǎn)單的移動(dòng)拍攝，多用中攝鏡頭，配以主題音樂(lè)和新聞風(fēng)格的口播。這是把廣告信息直接傳播給受眾的一種類(lèi)型。 （二）情感認(rèn)知型 ? 1．感知型 ? 這種類(lèi)型電視廣告采用自然的手法去進(jìn)行介紹，給觀眾以更多的信息，并留下較深刻的感知性印象。 ? 4MTV廣告，借助于音樂(lè)這種世界語(yǔ)言，可以突破不同國(guó)家、地區(qū)、民族、種族的語(yǔ)言障礙和文化差異，有利于廣告的跨文化傳播，從而拓展廣告的時(shí)空傳播范圍。 ? 2 MTV廣告，既可以借助于流行音樂(lè)或歌曲，也可以針對(duì)產(chǎn)品品牌或企業(yè)形象，請(qǐng)作曲家專(zhuān)門(mén)譜曲。 1996年開(kāi)始被電視廣告所借鑒，成為傳播商品（或勞務(wù)）信息的藝術(shù)載體。這類(lèi)廣告形式來(lái)源于 50年代西方唱片商“推銷(xiāo)歌曲和歌手”的廣告片， 80年代美國(guó)一家有線電視網(wǎng)開(kāi)辟了熱門(mén)流行音樂(lè) 24小時(shí)專(zhuān)線播放頻道， MTV從此而正式得名。根據(jù)產(chǎn)品性質(zhì)、類(lèi)別的不同，可以采用正劇、喜劇，也可以采用悲劇形式。這種形式相當(dāng)于把廣告拍成一部微型影片，要求情節(jié)生動(dòng)、快捷，引人入勝，結(jié)尾處要反復(fù)強(qiáng)化廣告信息和品牌信息，以免喧賓奪主。飲料、食品或生活用品多用這種形式。采用推拉搖移等長(zhǎng)鏡頭手法，使觀眾從頭至尾，連續(xù)不斷地觀看演示過(guò)程和示范效果，才有示范驗(yàn)證作用，才能產(chǎn)生真實(shí)感。 ? 2 在屏幕上示范的產(chǎn)品，最好是能立刻顯效的產(chǎn)品。這種形式，容易調(diào)動(dòng)觀眾的參與意識(shí)，滿足求證心理，消除觀眾的疑慮，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生信賴，從而放心地購(gòu)買(mǎi)，具有很強(qiáng)的說(shuō)服力。畫(huà)面富于變化，往往全景、中景、近景交替剪輯，給人以臨場(chǎng)感和現(xiàn)實(shí)性；制作簡(jiǎn)便，傳播快捷。 ? 特點(diǎn)：產(chǎn)品或勞務(wù)本身要具有一定的新聞性；要善于捕捉具有說(shuō)服力的新聞事實(shí)，及時(shí)向受眾傳遞與產(chǎn)品（及服務(wù)）有關(guān)的信息；這種形式既是新聞，又是廣告。 缺點(diǎn)：缺少吸引力，不易引起觀眾的注意。同時(shí)配上與產(chǎn)品或服務(wù)格調(diào)相適應(yīng)的音樂(lè)，造成一定的氣氛。所以，根據(jù)不同的經(jīng)驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)總結(jié)的表現(xiàn)形式是不同的，比如以下幾種： 1 敘述式 ? 告知式或介紹式，即利用畫(huà)面、字幕和畫(huà)外音解說(shuō)，原原本本地介紹產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)、特點(diǎn)、功能、用途，以及能給消費(fèi)者帶來(lái)的利益等等，并說(shuō)明銷(xiāo)售或服務(wù)地點(diǎn)、時(shí)間、電話和聯(lián)系人等。它決定電視廣告的種類(lèi)、樣式和風(fēng)格特色，也是電視廣告能否吸引人、打動(dòng)人的關(guān)鍵性要素。 二 廣告的表現(xiàn)類(lèi)型 ? 電視廣告素材的組織安排，主題的確立，創(chuàng)意的構(gòu)思，這一切都是創(chuàng)作者頭腦中的思路，把思路固定下來(lái)，用畫(huà)面和聲音體現(xiàn)出來(lái)，就成為了表現(xiàn)形式（或結(jié)構(gòu)形式）。這家公司通過(guò)一場(chǎng)曠日以久的廣告宣傳，制造了一種時(shí)尚，使用低價(jià)劣質(zhì)洗發(fā)水會(huì)有頭屑，有頭屑者難以進(jìn)入高層次社交圈，這引起了意欲成為紳士、淑女者的恐慌，而要從這種恐慌中解脫出來(lái)則必須使用“海飛絲”。再有一種利用群體壓力的方式就是利用或制造時(shí)尚，以群體的輿論壓力迫使消費(fèi)者“就范”?！边@不僅是陳述事實(shí)，也不僅僅是對(duì)自身成就的夸耀，實(shí)際上它最大的功效可能也是廠商的真正目的乃是暗示其他消費(fèi)者：這是大部分的人的選擇，如果你相信大部分的人的看法通常是有道理的，那么就請(qǐng)購(gòu)買(mǎi)我們的
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1