電視廣告的表現(xiàn)ppt課件-wenkub.com
2025-05-09 12:33 本頁面
【正文】 現(xiàn)實生活的豐富多彩，市場形勢的千變萬化，產品的更新?lián)Q代，以及消費者需求的多種多樣，決定電視廣告的表現(xiàn)形式也必須不斷地花樣翻新，色彩紛稱，才能適應傳播不同商品信息的需要。在廣告中通過與同類商品和事物的比較，突出其長處和特性，使受眾在不覺中接受廣告主題。這種廣告是企業(yè)以非商業(yè)性的面目出現(xiàn)，表現(xiàn)為對社會問題的關注和責任感。 3．理智型 ?這種類型的電視廣告，廣告訴求要通過理智進行思維分析和判斷， 才能夠得出廣告主題和理解廣告內容。 ?⑤ 喜劇型。 ?③ 幽默型。 ?①欲求表現(xiàn)型。這是以現(xiàn)場記錄表現(xiàn)形式來介紹他人意見、看法和做法，以達到受眾了解和理解的效果。 ? ③名人推薦型。 ? ② 演示型。 ? ①介紹型。 ? 3 MTV給電視廣告注入了更多的娛樂性和觀賞性。 1993年傳入中國，成為音樂電視，即視覺化音樂，一種用影視語言演繹的大眾藝術。生活用品、日用品、食品、飲料類廣告都可以采用這種形式。 4 生活片段式 ? 即截取一個生活的橫斷面，作為環(huán)境背景，將廣告信息寓于這個生活片段中，通過人與人之間的關系，或人物在生活中遇到的就、困境、矛盾，以及由此構成的簡單情節(jié)，來體現(xiàn)人們對產品的需求、或產品給人們帶來的好處，這種表現(xiàn)形式，容易把觀眾帶入熟悉的日常生活情境之中，使之產生身臨其境的情感體驗，從而消除心理距離和障礙，對產品產生認同，接受廣告宣傳。 采用示范式值得注意的有以下幾點： ? 1 這種形式，適于介紹新型產品的特點、操作方法和使用效果等。既采用現(xiàn)場同期錄音，又可以配上畫外音解說和背景音樂。 優(yōu)點：制作簡便，省時、省力、省錢。 （一）技術分類型 ?電視廣告是一門綜合性的傳播藝術，各種傳播、藝術的表現(xiàn)形式都可以拿來運用，由此，電視廣告的表現(xiàn)形式是無比的豐富，變化多端。于是，美國海飛絲洗發(fā)香波的廣告走俏一時，成為少男少女們扮靚顯闊的必需品。人們的一般心態(tài)是，與眾多的人相同的選擇出錯的概率低，即使是錯了，由于大家一起錯，心理也平衡。的確，在群體壓力的作用下，人們有時甚至得出與自身判斷相左的認識與行為。這則廣告乍看上去平淡無奇，實質上具有很強的心理沖擊力?！保ㄋ究請D語）也就是說，不是用直接的陳述，而是通過其它語言與形式的暗示，表述出自己的意圖，讓消費者在潛意識中自覺地得出結論。后因美國廣告協(xié)會認為這一形式的廣告帶有操縱人的性質而明令禁止?？陀^地說，觀眾是看不到“請喝可口可樂”的字樣的。這就回避了意識的看守人的批判作用?？傊?，暗示性是一種使人在無足夠的動機甚至在相反的動機的情況下完成某些行動時的狀態(tài)和特征。內在的品質無法企求，外在的穿戴或所用之物較易與之相仿，于是，便對明星所用之物，所推薦之物趨之若鶩了。可以毫不夸張地說，他們已進入意識場狹窄的類催眠狀態(tài)。如果公眾認為某些運動員在運動場上是杰出的，他們往往還會賦予這些運動員許多不屬于運動方向的專長。 ? 許多杰出的情感訴求廣告都是在這一方面痛下功夫的： ? ? ——麥氏咖啡廣告 ? ——小霸王游戲機廣告 ? ? ——麗珠得樂廣告 ? 雙份滿足 ——物質上的滿足與精神上的滿足?！比祟惖男枰哂卸嘀匦裕扔形镔|性需要又有精神性需要。 其二，增加產品的心理附加值。我們說，一個人的需求興奮點也正是他的情緒興奮點，觸發(fā)了他的需求興奮點，其情緒必然高漲?！痹趶V告中運用情感訴求的方式不僅是重要的，也是可能的。 ? 如果說，理性訴求方式是經由人們的理性知覺通道將信息傳遞到大腦中樞，那么，情感方式則是通過非理性知覺通道傳輸?shù)酱竽X中樞。此外，當人們原先的認識與宣傳者所強調的方向一致時，單向信息有效；而在最初的態(tài)度與宣傳者的意圖相左時，雙向宣傳的效果比較好。消費者不是具有懷疑心理嗎？好的，我先對你的這一心態(tài)予以滿足，坦誠相告自己產品的不足之處，使你的懷疑感煙消云散，然后再展開正面攻勢，這樣就可長驅直入，攻占消費者的心理世界。有人曾將同一型號的汽車做了兩則廣告，一則廣告說：“這種汽車的內把手太偏后了一點，用起來不順手，但除此之外，其它地方都很好。 其四，運用雙向信息交流，增加可信度。 ? 美國心理學家施肯認為，宣傳必須使人們的內心感到有壓力與威脅，只有聽從勸告，按宣傳者說的去做，才能消除心理上的負擔。以物作為論據(jù)的形式有：實物演示，實驗數(shù)據(jù)
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