電視廣告創(chuàng)作基礎(chǔ)(1)-wenkub.com
2025-02-18 09:58 本頁面
【正文】 ? 大創(chuàng)意與小創(chuàng)意 ? 如：踏花歸來馬蹄香 ? 我們的定義 ? 廣告主題確定之后廣告表現(xiàn)形式的藝術(shù)構(gòu)思。 ? （二）內(nèi)容 ? １、廣告主的營銷戰(zhàn)略是依據(jù)； ? ２、廣告策劃程序的科學(xué)性； ? ３、對廣告運動的總體把握為基本要求 ? ４、廣告策劃的主要內(nèi)容 ? （１）訴求策略 ? （２）定位策略 ? （３）表現(xiàn)策略 ? （４）媒介策略 ? ５、文本形式體現(xiàn)結(jié)果 （三）廣告策劃的特性 ? １、目標(biāo)性 ? ２、系統(tǒng)性 ? ３、思維性 ? ４、智謀性 ? ５、操作性 ? ６、變異性 ? ７、超前性 （四）廣告策劃的作用 ? １、保證廣告活動的計劃性 ? ２、保證廣告活動的連續(xù)性 ? ３、保證廣告活動的創(chuàng)造性 ? ４、保證廣告活動的最佳效果 ? ５、保證企業(yè)資源整合傳播 （五）廣告策劃的原則 ? １、真實性 ? ２、信息量 ? （１）提煉廣告信息 ? （２）選擇信息通道 ? （３）確保信息流向 ? ３、針對性 ? ４、心理原則 ? ５、道德原則 專論：虛假廣告的具體表現(xiàn) ? １、劣質(zhì)變優(yōu)質(zhì) ? ２、隱瞞缺陷 ? ３、承諾不兌現(xiàn) ? ４、愚弄消費者 ? ５、有意夸大優(yōu)點 三、廣告策劃相關(guān)概念的理解 ? （一）廣告目標(biāo) ? １、含義： ? 在一定的時期對特定的對象實行交流傳達任務(wù) ? ２、廣告目標(biāo)的分類 ? （１）心理性目標(biāo) ? （２）行動性目標(biāo) ? （３）企業(yè)的目標(biāo) ? （４）營銷的目標(biāo) ? ３、如何確定廣告目標(biāo) ? （１）符合企業(yè)總體目標(biāo) ? （２）切實可行 ? （３）目標(biāo)應(yīng)具體 ? （４）目標(biāo)應(yīng)適中 （二）廣告主題 ? １、含義： ? 廣告為了達到某種目的而要說明的基本觀念 ? ２、要素 ? （１）廣告目標(biāo) ? （２）信息個性 ? （３）消費心理 專論：如何確定廣告主題 第三節(jié) 認識電視廣告 一、電視廣告的屬性 ? 含義： ? 利用聲音和圖像作為傳播方式，以電視作為傳播媒介的廣告形式。 ? 如何界定電視廣告 ? （ 1）信息內(nèi)容 ? （ 2）制作單位 ? （ 3）是否付費 ? E:\下載廣告 \可口可樂 ? E:\下載廣告 \ ? F:\ 二、電視廣告的要素 ? （一）視覺要素 ? １、畫面 ? （１）作用： ? 引起注意； ? 傳遞信息； ? 增強感染力。 ? E:\下載廣告 \珠江 .rmvb 二、廣告創(chuàng)意的特點 ? 抽象性 ? 廣泛性 ? 關(guān)聯(lián)性 ? E:\下載
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