【正文】 調(diào)一致已受到廣泛的重視，其中家長學(xué)校、家長委員會、家園聯(lián)系冊等都起到了較好的作用。但幼兒園教育與社會教育的配合做得還不夠，今后還應(yīng)加強幼兒園與社區(qū)的廣泛聯(lián)系。在教育內(nèi)容上，除了自我服務(wù)勞動、家務(wù)勞動外，還可開展一些社會公益性勞動，如帶幼兒到公園或旅游景點拾落葉、撿拉圾等，共同營造一個尊重勞動、樸實健康的社會大環(huán)境。心理學(xué)家說，心理是腦的機能，是客觀現(xiàn)實的反映。這句話告訴我們，要了解兒童的心理特征，必須從實際出發(fā)。懂得他們在每個時候的心理特征，就能很好地對他們所感興趣的事情從多方面進行引導(dǎo)和教育，恰如其分地表現(xiàn)兒童的審美要求和對事物的看法。在電視兒童廣告創(chuàng)作中，很多優(yōu)秀的電視兒童廣告，充分考慮了兒童的心理特點，進行了真人或卡通形象創(chuàng)意，創(chuàng)作了節(jié)奏明快的音樂、簡潔明了的歌詞，并配上充滿文學(xué)性的廣告語言，深受觀眾歡迎。如，巴拉巴拉兒童服飾廣告緊緊抓住父母的特殊心理，即希望自己的孩子是世界上最與眾不同的，或聰明出眾、或富有創(chuàng)意的，用幾個不同表現(xiàn)方式的廣告（彈琴篇、領(lǐng)帶篇、澆花篇）傳達出同樣的內(nèi)容：“童年不同樣”，從而達到了深入記憶的傳播效果。電視公益廣告和一些優(yōu)秀的電視商業(yè)廣告作品，對兒童更具有明顯的積極意義。以情感為主線的具有文化內(nèi)涵的優(yōu)秀電視商業(yè)廣告喚起對現(xiàn)代親情溝通的重視；公益廣告有助于兒童樹立良好的環(huán)保意識、遵紀守法意識、文明禮貌意識、尊老愛幼意識；一些好的具有美的藝術(shù)和濃厚。道德底蘊的電視商業(yè)廣告作品，同樣能深深打動兒童。但是，部分廣告對兒童的消極影響也比較突出。比如，誤導(dǎo)兒童性心理過早成熟，某些廣告讓兒童在畫面中哼“愛情歌”、唱“夫妻戲”。誤導(dǎo)兒童滋生懶惰思想，有些廣告直接宣稱“要想孩子成績好，某某產(chǎn)品少不了”，導(dǎo)致一些兒童不愿勤奮求學(xué)、依賴某些神奇產(chǎn)品的“速效”。誤導(dǎo)兒童追求高消費，如很多飲料、食品廣告中不僅讓兒童在畫面上吹噓:“要想寶寶身體好，某某食品是個寶”。更有甚者，在廣告中公然慫恿孩子向家長索要某些高檔營養(yǎng)品，如某廣告中讓一名兒童對母親叫道:“媽媽，我也要喝某某某?！?兒童消費行為現(xiàn)狀以及與廣告的關(guān)系電視上正在播放著的部分利用兒童進行勸服的廣告正潛移默化地改變著兒童的價值觀和道德觀。主要表現(xiàn)在：（1）充滿物欲的消費至上。受廣告的影響認為健康成長需要的是各種營養(yǎng)品和保健品而不是科學(xué)的飲食和合理的鍛煉；認為提高學(xué)習成績需要各種輔助工具和補品，而不是勤奮刻苦和學(xué)習方法。（2）過早進入成人的世界。廣告中展示出的請客送禮、戀愛交往等等成人世界里的潛規(guī)則過早地被兒童接受并運用到現(xiàn)實生活中去，喪失了兒童時期特有的純真。（3）幻想脫離實際的生活。受到廣告影響的兒童貪圖享受和玩樂，幻想實現(xiàn)廣告中的生活方式，從而耽誤了美好前程?！吧唐钒菸锝讨凶钪匾木褪峭诳丈唐返囊饬x，藏匿真實的社會關(guān)系，通過人們的勞動將社會關(guān)系客體化于商品中，然后再使虛幻的符號的社會關(guān)系乘虛而入，在間接的層面上建構(gòu)義。生產(chǎn)已被掏空，廣告重新填充。真實在虛幻的遮掩之下已經(jīng)無影無蹤。這兩則廣告尤其是案例三，直接挖空了產(chǎn)品的本身意義，也就侵犯了消費者對真實的知情權(quán)，而是賦予了產(chǎn)品作為符號的新的意義，即是體現(xiàn)社會關(guān)系、文化體系和情感倫理的意義。再造的意義不能直接灌輸給受眾，它需要一個遮人眼目的傳達者，于是廣告的魔爪伸向了兒童。兒童訴求相對于成年訴求的優(yōu)勢在于便于成功打破消費者的心底防線，充分利用老年人、成年人對兒童的信賴，從而忽視自己的真實需求。廣告商和廠商肆無忌憚地濫用童真童趣，打著“童言無忌”的旗號施展著令人可惡的伎倆。消費者應(yīng)該從兒童廣告中所渲染的情感氛圍和禮儀關(guān)系中蘇醒過來，不再將消費看成是滿足情感需求和社會交往的主要形式。受電視廣告及我們生活環(huán)境的影響,兒童物質(zhì)主義日趨嚴重,如今的兒童希望得到并擁有更多的零用錢,似乎從襁褓中的嬰兒開始,他們出生以來就從爺爺奶奶及親戚朋友那里時不時地得到較大金額的壓歲錢,零用錢更不用說,尤其是少兒頻道動漫頻道,他們看到各種吃的喝的玩的新產(chǎn)品的廣告一出來,總會互相議論、評價，并爭先購買等。 他們都希望并喜歡收到各種禮物、喜歡擁有很多玩具，而且想要的東西通常都可以得到。 最近兩年影響最大的是《喜羊羊與灰太狼》以下簡稱“喜羊羊”，不論是動畫片、玩具、文具還是服裝，都有喜羊羊或灰太狼的影子。 之后至少 90%以上的小朋友都喜歡足智多謀的喜羊羊,小女孩尤其喜歡公主般的美羊羊,似乎都以它們?yōu)榕枷?。“SO EASY”的話語也經(jīng)常從兒童口中冒出, 較大的兒童則很多都擁有了點讀機,幾百成千元的早教機、點讀機對兒童來說幾乎當玩具擁有。兒童在大量接觸電視廣告之前，已經(jīng)具備一定的知識、經(jīng)驗和道德觀念，這些因素構(gòu)成道德認知結(jié)構(gòu)，它使兒童對于廣告輸入的信息具有不同程度的選擇與評價的能力。電視兒童廣告若想最大限度地占領(lǐng)市場，不僅要準確鎖定目標受眾，而且要合理安排播出時段。比如，少兒頻道的受眾目標為0—18歲的學(xué)生及其家長。播出時段因兒童的年齡和活動內(nèi)容而定。早間、上下午時段以學(xué)齡前兒童為主，午間、傍晚、黃金時段以中小學(xué)生為主，晚間時段以其家長為主。從大的方向來說，關(guān)注收視群體的分眾化應(yīng)是一種明智的選擇。此外，要注意在擴大少兒頻道的受眾時，不能影響少兒頻道的專業(yè)化定位。如果為了暫時的廣告收益而肆意擴大受眾范圍與層次,對少兒頻道的長遠發(fā)展是不利的。4對廣告中消費觀的調(diào)查研究 本文采取調(diào)查問卷的方式和通過對現(xiàn)有電視兒童廣告的總的分析和統(tǒng)計來完成研究。兒童消費市場可以分為以下幾個主要組成部分：兒童食品市場、兒童娛樂市場、兒童紡織品服裝市場、兒童玩具市場。據(jù)統(tǒng)計調(diào)查，兒童的消費領(lǐng)域的比例如下，兒童食品19%，兒童娛樂41%，兒童服裝11%，兒童玩具22%，其余7%。一直以來，這個市場在蓬勃擴張，遠遠超過成人消費品市場的增長速度。從歷史上看，沒有任何一個時代的兒童像今天這樣對社會和經(jīng)濟影響如此巨大?？梢灶A(yù)測，當他們成為成年顧客之后，對商業(yè)的影響將會更加深遠。多元文化、大眾媒體和高科技讓兒童在消費行為中所處地位顯著提升，另外，他們的父母也樂于建設(shè)新的生活秩序，樂于接受自由、開放、尊重的家庭哲學(xué)。這使得孩子很小就可以選擇自己的需要，參與重大的家庭決策，從購買什么樣的電腦和汽車，到買什么樣的房子，和去何處度假，處處都影響著家庭消費的投向。而在消費主義的環(huán)境下成長起來的兒童，作為產(chǎn)品的使用者與具有一定決定權(quán)的購買者，其消費行為也受到多方面的影響。家庭的話語權(quán)由于兒童產(chǎn)品的特殊性在于使用者與購買者的分離，處在家庭環(huán)境中的孩子，在兒童產(chǎn)品消費時，要受到以父母為主的其他家庭成員影響。據(jù)夸克（中國）顧問市場研究公司調(diào)查，0歲～6歲的兒童零食購買決策80％由家長決定，而6～14歲兒童70％