【正文】 nking, attitude, behavior and choices, including television advertising, whether hard advertising, soft advertising or have to advertising some of the negative effect will change a child39。高速發(fā)展的電影電視和網絡隨處可遇，它們影響著我們的思維、態(tài)度、行為和抉擇，包括電視廣告，無論是硬廣告，還是無意識的軟廣告。中國兒童使用電視的人數及每周使用電視的平均時間均高于其他媒介。缺乏社會責任感的兒童廣告給少年兒童的身心造成了不良影響，兒童也在廣告中扮演了無意識的意見領袖和消費意義符號。培養(yǎng)孩子正確的勞動觀念、消費觀念，不僅要求各個教育階段的相互配合，而且需要各方面的教育有機結合，相互滲透。懂得他們在每個時候的心理特征，就能很好地對他們所感興趣的事情從多方面進行引導和教育，恰如其分地表現兒童的審美要求和對事物的看法。誤導兒童滋生懶惰思想，有些廣告直接宣稱“要想孩子成績好，某某產品少不了”，導致一些兒童不愿勤奮求學、依賴某些神奇產品的“速效”。（3）幻想脫離實際的生活。廣告商和廠商肆無忌憚地濫用童真童趣，打著“童言無忌”的旗號施展著令人可惡的伎倆。電視兒童廣告若想最大限度地占領市場，不僅要準確鎖定目標受眾，而且要合理安排播出時段。兒童消費市場可以分為以下幾個主要組成部分：兒童食品市場、兒童娛樂市場、兒童紡織品服裝市場、兒童玩具市場。家庭的話語權由于兒童產品的特殊性在于使用者與購買者的分離，處在家庭環(huán)境中的孩子，在兒童產品消費時，要受到以父母為主的其他家庭成員影響。另外，市場消費實踐也是建立兒童消費意識的有效途徑。消費支出較少的家庭更多地投資于圖書與學習用品(教育)。也就容易在理解、交往、成功等需要方面得到滿足。零花錢屬于兒童的可任意支配收人,此部分收入的快速增長,預示著兒童對那些彈性較大的非必需商品的需求將不斷增加。（2）過早進入成人的世界。再造的意義不能直接灌輸給受眾，它需要一個遮人眼目的傳達者，于是廣告的魔爪伸向了兒童?！癝O EASY”的話語也經常從兒童口中冒出, 較大的兒童則很多都擁有了點讀機,幾百成千元的早教機、點讀機對兒童來說幾乎當玩具擁有。如果為了暫時的廣告收益而肆意擴大受眾范圍與層次,對少兒頻道的長遠發(fā)展是不利的。成人的節(jié)約行為會使幼兒漸漸地領悟到一定的道理，成人不能只是一味地說教、講道理，給幼兒規(guī)定不允許這樣和那樣，幼兒只是被動執(zhí)行。希望表達自己強烈的情感，強烈的好奇心，有駕馭的欲望，追求歡樂和刺激。在嬰幼兒產品的廣告設計中，企業(yè)既要生產出質高價低的產品，同時，也要通過廣告讓父母相信選擇廣告宣傳的產品是其正確的選擇，讓父母在兒童成長過程中一直使用廣告產品，從而塑造出兒童良好的品牌態(tài)度。要想養(yǎng)成良好的消費習慣，必須從家長做起。如對誤導廣告和虛假廣告僅籠統規(guī)定“廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者”，對“虛假”和“誤導”廣告沒有具體明確的界定，存在較多爭議和模糊的概念，致使不少不合法的廣告鉆法律的空子。即會比不上其他兒童。廣告促使兒童養(yǎng)成奢侈浪費的習慣。因此，廣告人在制作廣告，尤其是兒童產品廣告時, 應慎重選擇廣告的表現形式，盡量避免使用可能對兒童產生不良影響的訴求方式。文化價值觀的混亂體現在當前急劇轉型時期的成人社會面對兒童世界尚未形成統一的共識和清晰的價值判斷；想象力的匱乏是長期以來成人社會為兒童成長提供的社會環(huán)境所造成的必然結果。s physical activity and fruit and vegetable consumption [J]．BioMed Central，2009：17． 陳波．常識與想象—從中外兒童電視廣告自律說起[J]．新聞知識 ,2011(07)：5556附錄：在日常的生活過程中，相信大家都會抽空出來看電視來放松心情吧！當然其中就會有廣告的出現，大家對于廣告中出現的小朋友形象有什么看法呢，不管是大朋友還是小朋友我們一起認真的選一選。他們的很多物質觀念直接來源于長期耳濡目染的電視廣告。因此，媒介應該主動承擔責任，對廣告進行嚴格的監(jiān)督與審查，對于不健康的廣告，拒絕播出。面對廣告的強大誘惑，一些兒童很難控制自己的花費，從而易養(yǎng)成大手大腳、奢侈浪費的不良習慣。絕不能顯示“擁有者”與“不能擁有者”的差距，試看兒童的奶粉廣告。對于虛假、不良廣告在法律責任承擔等方面的規(guī)定尚需細化和完善，原有法律責任規(guī)定的處罰力度不足，致使執(zhí)法機關難以嚴格監(jiān)督管理。也應該杜絕鋪張浪費攀比的不良風氣，為學生提供一個較為良好的學習和生活的條件，使他們有一個更為健康的環(huán)境和成長的空間。再比如嬰兒陪護潤膚露的電視廣告，畫面是一個裸體的媽媽抱著一個裸體的嬰兒，她在給嬰兒喂奶。作為未成熟的男子漢，男孩希望借助某種有力量的象征來表現自己對力量的渴求。在日常生活和游戲當中家長的言行舉止會牽引著孩子，例如，在教育孩子節(jié)約用水時父母本身應首先做到不浪費水，注意隨時關好水龍頭，不把水龍頭開到最大來洗東西，在幼兒園里，班上的書破了可與幼兒一起想辦法重新修補好，不玩的玩具可送給小班的弟弟妹妹們玩等?，F在的孩子，徹底地脫“貧”致“富”了，學習用品不用愁，零食消費天天有。電視兒童廣告若想最大限度地占領市場，不僅要準確鎖定目標受眾，而且要合理安排播出時段。廣告商和廠商肆無忌憚地濫用童真童趣，打著“童言無忌”的旗號施展著令人可惡的伎倆。（3）幻想脫離實際的生活。容易受到外界的影響，如父母、同伴、商家，特別是電視廣告的影響。在對價格進行調查的時候我們發(fā)現，兒童對于商品的價格沒有概念，沒有所謂的貴與賤，只有自己喜歡不喜歡，我們調查發(fā)現，價格介于300~900占了75%，更貴的占了18%，可見現在的兒童的消費產品的價格普遍偏高，商家也正是抓住了家長對孩子的偏愛和舍得，賺了一大筆。很多圖書及教育類甚至營養(yǎng)類產品都把目光投向老師和學校這一渠道。甚至父母會主動讓兒童們消費購買，鼓勵兒童去附近商店獨自購物。由于家長關注面與孩子關注面不同，因此最終形成的消費決策也不同。一直以來，這個市場在蓬勃擴張，遠遠超過成人消費品市場的增長速度。播出時段因兒童的年齡和活動內容而定。受電視廣告及我們生活環(huán)境的影響,兒童物質主義日趨嚴重,如今的兒童希望得到并擁有更多的零用錢,似乎從襁褓中的嬰兒開始,他們出生以來就從爺爺奶奶及親戚朋友那里時不時地得到較大金額的壓歲錢,零用錢更不用說,尤其是少兒頻道動漫頻道,他們看到各種吃的喝的玩的新產品的廣告一出來,總會互相議論、評價，并爭先購買等?！吧唐钒菸?