兒童電視廣告中的兒童消費(fèi)觀分析(已修改)
2025-07-03 14:55 本頁(yè)面
【正文】 目 錄1緒論 42兒童電視廣告兒童消費(fèi)觀概況 6 6 64對(duì)廣告中消費(fèi)觀的調(diào)查研究 10 10 10 10 11 11 12 12 13 13 14 5兒童在廣告中的消費(fèi)觀中的影響 14 14 1學(xué)校、政府方面的建議 15 176結(jié)論 18參考文獻(xiàn) 19兒童電視廣告中的兒童消費(fèi)觀分析摘要：兒童電視廣告對(duì)兒童的影響極大，同時(shí)也帶來(lái)了許多負(fù)面影響，這些負(fù)面影響，尤其以物質(zhì)主義為主，本文針對(duì)廣告主等外部環(huán)境和家庭等內(nèi)部環(huán)境方面進(jìn)行分析，找出一些兒童物質(zhì)主義的產(chǎn)生，希望能夠通過(guò)分析，提出一些合理的建議，以達(dá)到減少兒童過(guò)多地追求物質(zhì)主義的目的。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，兒童不僅是父母的寵兒，更是祖國(guó)的未來(lái)。高速發(fā)展的電影電視和網(wǎng)絡(luò)隨處可遇，它們影響著我們的思維、態(tài)度、行為和抉擇，包括電視廣告，無(wú)論是硬廣告，還是無(wú)意識(shí)的軟廣告。已有學(xué)者對(duì)廣告中的部分負(fù)面影響會(huì)改變孩子的認(rèn)知這一觀點(diǎn)進(jìn)行過(guò)論證，本文專門(mén)針對(duì)兒童廣告作研究。關(guān)鍵詞：廣告，兒童，教育Abstract:Has enormous influence on the children39。s television advertising to children, but also bring about many negative impacts, these negative effects, especially given priority to with materialism, this article in view of the advertisers, such as the external environment and internal environment aspects, such as family to analysis, find out some of the children of materialism, hope can through the analysis, put forward some reasonable Suggestions, in order to achieve the goal of reducing child too much pursuit of new economic era, the darling of the children is not only the parents, but also the future of our speed development of film and television and the network is everywhere, they affect our thinking, attitude, behavior and choices, including television advertising, whether hard advertising, soft advertising or have to advertising some of the negative effect will change a child39。s cognitive done this view of demonstration, this paper studies the specialized advertising aimed at children.Key Words:Advertising, children39。s ,education1緒論 當(dāng)前電視廣告中, 兒童參與( 即有兒童形象出現(xiàn))的現(xiàn)象已越來(lái)越多,他們不僅出現(xiàn)在兒童用品廣告中,而且也出現(xiàn)在一些與兒童毫無(wú)關(guān)系的商品廣告中。電視廣告中兒童形象泛用, 是指在電視廣告中廣泛地使用兒童形象, 尤指非兒童產(chǎn)品電視廣告使用兒童形象。目前，我國(guó)有3億多兒童，兒童已經(jīng)成了電視的寵兒。中國(guó)兒童使用電視的人數(shù)及每周使用電視的平均時(shí)間均高于其他媒介。兒童廣告已鋪天蓋地，無(wú)孔不入，潛移默化地影響著孩子們的生活，進(jìn)而影響著整個(gè)社會(huì)生活。有關(guān)兒童廣告，我國(guó)《廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》第三十七條給出了一個(gè)明確的定義：“兒童廣告，是指兒童使用的產(chǎn)品或有兒童參加演示內(nèi)容的廣告。”它既指針對(duì)兒童使用的產(chǎn)品做的廣告，又指利用兒童形象所做的廣告。作為現(xiàn)代社會(huì)最重要的傳媒之一的電視已對(duì)人們的日常生活，尤其是對(duì)少年兒童的身心發(fā)展產(chǎn)生了巨大深遠(yuǎn)的影響，而近年來(lái)迅速升溫的電視兒童廣告卻良莠不齊，引起了各方面的廣泛關(guān)注。本文僅就電視兒童廣告的發(fā)展困境和趨勢(shì)，進(jìn)行一些探討。兒童，因?yàn)榕c生俱來(lái)的天真爛漫和童真童趣而受到廣告商的青睞。電視廣告中的“兒童勸服”現(xiàn)象也愈演愈烈，并引起了多方關(guān)注。缺乏社會(huì)責(zé)任感的兒童廣告給少年兒童的身心造成了不良影響，兒童也在廣告中扮演了無(wú)意識(shí)的意見(jiàn)領(lǐng)袖和消費(fèi)意義符號(hào)。本文研究了電視廣告中兒童形象產(chǎn)生的原因及意義，深入剖析了廣告商的市場(chǎng)動(dòng)機(jī)和可惡伎倆。廣告大師奧格威從創(chuàng)意入手提出了廣告創(chuàng)作的三原則：beautiful——美女、beast——?jiǎng)游铮ㄒ矮F）、baby—— 嬰兒，通稱“3B” 。電視廣告中的兒童，可以被視為“baby”的延伸，他們因?yàn)榕c嬰兒一樣天真、可愛(ài)，且更善于言說(shuō)、行動(dòng)和思想，受到了廣告商家的青睞。比比皆是的借助兒童之口賣(mài)產(chǎn)品的電視廣告，掀起了一陣陣“兒童勸服”的狂潮。兒童天真的笑臉背后藏著的是勸服，稚嫩動(dòng)聽(tīng)的童聲倡導(dǎo)的是消費(fèi)。商家為什么樂(lè)此不疲地尋求兒童作為自己產(chǎn)品的代言人？?jī)和陔娨晱V告中扮演了什么樣的角色？?jī)和瘎穹V告對(duì)社會(huì)尤其是兒童本身帶來(lái)了怎樣的影響？2兒童電視廣告兒童消費(fèi)觀概況兒童電視廣告面向的目標(biāo)消費(fèi)群體有兩類：一類產(chǎn)品的使用者是兒童，其目標(biāo)消費(fèi)者也就是兒童本身；一類產(chǎn)品并不適用于兒童，其目標(biāo)消費(fèi)者是成年人。下面以不同類型的兒童電視廣告為案例，分析廣告中兒童形象的消費(fèi)意義。培養(yǎng)孩子正確的勞動(dòng)觀念、消費(fèi)觀念，不僅要求各個(gè)教育階段的相互配合，而且需要各方面的教育有機(jī)結(jié)合，相互滲透。一是要將勞動(dòng)教育、消費(fèi)教育與幼兒全面發(fā)展的教育有機(jī)結(jié)合起來(lái)，注重在一日生活的各個(gè)環(huán)節(jié)中，采取多種形式，讓幼兒在主動(dòng)活動(dòng)中接受勤儉教育。二是要將幼兒園教育與家庭教育、社會(huì)教育結(jié)合起來(lái)。從目前的情況來(lái)看，幼兒園教育與家庭教育的密切配合、協(xié)
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