【正文】 懇請閱讀此篇論文的老師、同學，多予指正，不勝感激！9。最后要感謝我的家人以及我的朋友們對我的理解、支持、鼓勵和幫助，正是因為有了他們，我所做的一切才更有意義；也正是因為有了他們，我才有了追求進步的勇氣和信心。沒有楊敏老師的辛勤栽培、孜孜教誨，就沒有我論文的順利完成。在此，我特別要感謝我的導師楊敏老師。這除了自身努力外，與各位老師、同學和朋友的關心、支持和鼓勵是分不開的　　論文的寫作是枯燥艱辛而又富有挑戰(zhàn)的?；厥准韧?，自己一生最寶貴的時光能于這樣的校園之中，能在眾多學富五車、才華橫溢的老師們的熏陶下度過，實是榮幸之極。同時我還要感謝在我學習期間給我極大關心和支持的各位老師以及關心我的同學和朋友。在大學階段，我在學習上和思想上都受益非淺，這除了自身的努力外，與各位老師、同學和朋友的關心、支持和鼓勵是分不開的。同時社會各界應共同努力，打造健康，時尚的新女性形象。但實際生活中女性的內在美不應該被傳統(tǒng)觀念所束縛，不應被電視廣告中的女性刻板形象所湮沒。廣告作為緊跟時代發(fā)展的文化體現(xiàn)，更應該有所創(chuàng)新和突破。廣告的最終目的是要影響受眾并產生一定的效果，但經過過濾后到達受眾的信息卻不都是 “綠色信息”， 這就要求受眾保持清醒的頭腦，不能對廣告全盤接受，要以一種客觀公正批判的眼光來審視廣告的內容，對廣告中性別歧視，扭曲女性形象的內容加以批判，使廣告內容更加接近于展現(xiàn)現(xiàn)實中的女性真實生活狀態(tài)，保持廣告行業(yè)的健康發(fā)展。是指從受傳者送回給傳播者的少量意見信息的過程。（五）增強廣告受眾的監(jiān)督與反饋反饋廣告經由制作人制作，賦予一定的廣告內容，再經過把關人把關后在各媒體單位發(fā)布，才能最終傳達給受眾，并產生影響和效果。（四）加強對社會媒體的社會責任感現(xiàn)今的廣告媒體對性別歧視都缺乏一定的敏感度，某些廣告媒體為了盲目追求利潤，對帶有明顯的性別歧視的廣告視而不見，聽之任之。同時，作為廣告人，在制作廣告上應該注意模特的素質，不能單純的只注重外表，而削弱了商品本身的價值，應當避免主題淺陋，創(chuàng)意輕浮的負面廣告的出現(xiàn)。在大眾傳播中，把關人的作用和功能主要表現(xiàn)為：檢查、加工、評價功能，導向與橋梁功能等。（三）加大廣告代理公司的社會責任和意識廣告的運作流程尤具獨特性，在廣告的策略制定、創(chuàng)意概念確認、表現(xiàn)形式的運用等方面，都有一個居于主宰地位的角色存在，即廣告制作人，廣告主等，又稱“守門人” “守門人”一詞最早由庫爾勒因此，我們要完善廣告的法律、法規(guī)，尊重廣大女性公民，使法律更加規(guī)范化，條理化。但其范圍的界定和操作上卻存在很大的缺陷。廣告中的女性形象代言人作為女性形象的典范，應該正確引導女性健康的形象，女性廣告應提升女性自身形變意識，積極展現(xiàn)女性健康、自信、自強的形象。要從根本上改變這種現(xiàn)狀，首先就要促進女性自身意識的覺醒，從而改變整個社會對女性的刻板認識。更甚者，家長受到性別角色的刻板化影響，會根據(jù)青少年的性別差異來選擇青少年未來的職業(yè)生活，使得大量有才華的青少年在性別差別的陰影中放棄地自我潛能的開發(fā)。因此，會影響青少年性別角色的形成。他們在成長過程中，總是試圖尋找一個角色模型來效仿。在電視廣告的刻意影響下，女性按照男權社會鋪設的道路盲目前行，其消費形式也日趨模式化。殊不知，女性掉進了商家精心挖掘的陷阱中，他們利用女性對自身完美的追求，向她們出售商品，獲得巨大利潤。而根據(jù)他們所定的要求，沒有幾個人能達到完美。但歷史上卻沒有哪個時代像現(xiàn)在這么瘋狂。（二）對消費的影響每個時期都有美的標準。也就無法真正實現(xiàn)女性的自立、自強、自信，在一定程度上導致了女性在就業(yè)、婚姻、社會地位等各個方面的不平等。在一定程度上，有利于男權的鞏固。這種超現(xiàn)實的美女形象加上媒體對這種形象的反復強化，影響了女性自身的審美標準與價值判斷，是女性的價值觀在某種程度上扭曲，于是某些女性開始追求外在美，而內在的創(chuàng)造力，豐厚的內涵，優(yōu)雅的氣質等諸多優(yōu)秀的品質則被忽略。使得女性在電視廣告中的負面形象很多，如吃喝玩樂、超前消費，現(xiàn)代花瓶等等。電視媒介對性別歧視也缺乏一定的敏感度，不能很好的做出反應。（三）女性在社會中話語權的缺失在這個以男權為主導的社會中，男性占據(jù)社會頂層的方方面面，以電視廣告行業(yè)來說，女性在電視媒介中的從業(yè)者無論是從數(shù)量還是地位上，都處于明顯的劣勢地位，不占優(yōu)勢。受眾存在這種傳統(tǒng)心理需求，廣告商為了推銷商品獲得利潤，又可以迎合這種心理，而這種角色模式又將受眾的觀念進一步強化，根深蒂固。而把女性當做是廣告的主角，則滿足了人們在情感和審美方面的需要，以女性美來凸顯廣告中商品的優(yōu)良品質，以女性美來刺激受眾的購買欲望，以女性美來增強廣告的感染力……，商業(yè)廣告正是以操縱女性美來娛樂著廣大的消費者，以此來獲得巨大的商業(yè)利潤。女性則成為廣告主們的首選。而電視廣告首先是一種商業(yè)行為，這種行為也規(guī)定了廣告的目的是為了推銷商品，獲得利益。（二）急功近利的商業(yè)文化商業(yè)文化是以追求商業(yè)利益為核心的。這種傳統(tǒng)的觀念，使得女性被隨意書寫和扭曲?？杀氖牵恢皇悄行哉J為這是正確的，女性也覺得自己是低于男性的，造成了男女集體無意識狀態(tài)。由于傳統(tǒng)文化的強大，它不可避免地會對電視廣告中女性形象進行改造，來達到它所期望的形象，從而也達到了女性只是男性的陪襯，附庸，不能成為主體的目的。這使得社會文化中男女角色在性格，地位，教育，社會分工等方面都有差別。再如最近熱播的“中華魔力眩白”牙膏，女孩搬家，可是搬家公司卻把女孩的所有東西都放置在了公寓門口，再無理會，急中生智的女孩拿出牙膏，“笑容點亮世界”吸引了一大批男士幫助，女孩最終順利搬家，該則廣告改變了以往女性的弱勢地位，打破了傳統(tǒng)觀念，廣告中把女性的自信，時尚，活潑展現(xiàn)的淋漓盡致，確實是電視廣告中女性形象的進步。在肯德基的一則廣告中，一對80后小夫妻在各自玩樂，午飯時間到了，男的喊女的做飯，這個女孩因為正玩得高興，就不去做飯，最后兩人達成協(xié)議，要肯德基宅急送。再如玉蘭油的“新生換膚”廣告，用張曼玉做代言，張曼玉本身就是高貴典雅，美麗的代言，在廣告中，張曼玉的一舉一動都在彰顯著東方女性成熟高貴的魅力，這與產品本身的換膚功能完美結合，抓住了觀眾的心理。在手機廣告中，以oppo和步步高的廣告最為明顯，oppo ulike的廣告，女性是那么的高貴典雅，做自己想做的，而步步高用韓國明星宋慧喬代言，典雅美麗，性感溫柔，使人印象深刻。（四）高貴典雅型這類女人在電視廣告中通常高貴典雅，猶如女神，高高在上，讓人不敢褻瀆，是萬千女性心中的理想目標，亦是萬千男性的大眾情人。立白洗潔精的廣告中，妻子對著滿滿的一水池油膩的碗時，撒嬌的對老公說道：“老公，我怕傷到手……”，老公立馬拿著立白洗潔精笑著說道：“不怕，我們有立白洗潔精”，然后妻子又高高興興的洗碗了，老公則坐在沙發(fā)上看電視。常見電子科技廣告中，美麗優(yōu)雅的迎客小姐，經理后面的美麗秘書……，卻沒有獨立自主，在科技中作出貢獻的女強人。女性大多數(shù)還是處于男性的從屬地位，即使他們獨立自強，個性鮮明，她們還是處于一種“失語”的狀態(tài)，也只是男性的陪襯品。（三）小鳥依人型隨著社會的進步與發(fā)展，女性的社會地位相對于以前來說，有了很大的提高。以巴黎歐萊雅化妝品和飄柔洗發(fā)水為例，巴黎歐萊雅的廣告絕大部分是明星代言的，全部是明星美女，她們無一不是性感美麗，高貴典雅，她們擁有完美身材，風情萬種，不僅有利于產品本身定位的提高，更成