【正文】 位，不占優(yōu)勢。這種權(quán)利結(jié)構(gòu)勢必會影響到電視媒介對性別觀念的表達，從而造成女性形象的偏差。電視媒介對性別歧視也缺乏一定的敏感度，不能很好的做出反應(yīng)。媒體自身機制的不健全，女性媒體的聲音較弱，這也使得女性在媒體地位與決策中處于弱勢或缺席的地位。使得女性在電視廣告中的負面形象很多，如吃喝玩樂、超前消費，現(xiàn)代花瓶等等。三、電視廣告中女性形象對社會的影響（一）對女性的影響電視廣告中的美女無一不是風(fēng)情萬種，楚楚動人。這種超現(xiàn)實的美女形象加上媒體對這種形象的反復(fù)強化，影響了女性自身的審美標準與價值判斷，是女性的價值觀在某種程度上扭曲，于是某些女性開始追求外在美，而內(nèi)在的創(chuàng)造力，豐厚的內(nèi)涵，優(yōu)雅的氣質(zhì)等諸多優(yōu)秀的品質(zhì)則被忽略。這否定了女性給社會發(fā)展創(chuàng)造的巨大財富和影響力，否定了女性的主體性和獨立性。在一定程度上，有利于男權(quán)的鞏固。在這種影響下，一些女性就會不自覺的接受這種觀念，誤以為女性實現(xiàn)自我價值的最佳途徑是外在美，使得女性逐漸喪失掉事業(yè)心，進取心，被逐步引入到以男權(quán)社會劃分好的領(lǐng)域中尋找滿足，達到完美。也就無法真正實現(xiàn)女性的自立、自強、自信，在一定程度上導(dǎo)致了女性在就業(yè)、婚姻、社會地位等各個方面的不平等。男女平等也就成了一紙空文，遙不可及。（二）對消費的影響每個時期都有美的標準。西漢的“燕瘦”，大唐的“環(huán)肥”。但歷史上卻沒有哪個時代像現(xiàn)在這么瘋狂。各種媒體蜂擁而至，以他們的標準來告訴女性，什么是美。而根據(jù)他們所定的要求，沒有幾個人能達到完美。于是，為了滿足男性的審美眼光，為了這種模式化的美，女性開始瘋狂的借助美容、化妝、甚至是整容手術(shù)來達到所謂的美。殊不知，女性掉進了商家精心挖掘的陷阱中，他們利用女性對自身完美的追求，向她們出售商品，獲得巨大利潤。而女性在失去金錢的同時，也失去了自信與判斷力，失去了自己的價值觀，消費了自我。在電視廣告的刻意影響下，女性按照男權(quán)社會鋪設(shè)的道路盲目前行，其消費形式也日趨模式化。（三）對青少年的影響 青少年的模仿能力極強。他們在成長過程中，總是試圖尋找一個角色模型來效仿。而電視廣告中對男女兩性進行的角色定位，會成為青少年模仿的樣板。因此，會影響青少年性別角色的形成。電視中刻意的偏離和不公正的性別意識表達，也會直接影響到正在成長中的青少年正確性別意識的樹立，影響他們對人生觀、價值觀的樹立和自我意識的形成。更甚者，家長受到性別角色的刻板化影響，會根據(jù)青少年的性別差異來選擇青少年未來的職業(yè)生活，使得大量有才華的青少年在性別差別的陰影中放棄地自我潛能的開發(fā)。四、未來電視廣告中女性形象塑造的建議（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念廣告的目的是宣傳商品進行促銷，獲得利潤，而當今廣告中塑造的女性形象，所表達的性別觀念，不利于性別和諧。要從根本上改變這種現(xiàn)狀，首先就要促進女性自身意識的覺醒，從而改變整個社會對女性的刻板認識。要改變性別觀念，促進女性覺醒，首先要是女性認識到：女性是具有獨立的人格和獨立的價值觀的，非男性的附屬品；女性自身具有多種潛能，在當今社會中，女性應(yīng)該是扮演多種角色的，自立、自強、自信……，而非僅僅是男權(quán)社會所宣傳的“賢妻良母”等傳統(tǒng)角色；女性應(yīng)該是自己的，應(yīng)該與男性生活同樣豐富多彩，而不再僅取決于外貌，應(yīng)該更加注重內(nèi)在美；女性應(yīng)該成為創(chuàng)造自身美的主體，而不是被男權(quán)文化的“美”所束縛。廣告中的女性形象代言人作為女性形象的典范，應(yīng)該正確引導(dǎo)女性健康的形象，女性廣告應(yīng)提升女性自身形變意識，積極展現(xiàn)女性健康、自信、自強的形象。（二）完善相關(guān)法律、法規(guī)我國關(guān)于廣告管理的法律、法規(guī)中都有明確禁止歧視女性的條例。但其范圍的界定和操作上卻存在很大的缺陷。這給廣告商們留下了很大的空子。因此，我們要完善廣告的法律、法規(guī)，尊重廣大女性公民，使法律更加規(guī)范化，條理化。使廣告中女性形象的刻板，歧視問題有法可依，同時也要加強人民群眾的監(jiān)督力度，加大政府部門的執(zhí)行力度，對違反廣告進行嚴厲懲處，以儆效尤。（三）加大廣告代理公司的社會責任和意識廣告的運作流程尤具獨特性，在廣告的策略制定、創(chuàng)意概念確認、表現(xiàn)形式的運用等方面，都有一個居于主宰地位的角色存在，即廣告制作人，廣告主等，又稱“守門人” “守門人”一詞最早由庫爾勒勒溫提出，現(xiàn)指在大眾傳媒中可以決定什么性質(zhì)的信息可以被傳播，傳播多少以及怎樣傳播的人或結(jié)構(gòu)。在大眾傳播中，把關(guān)人的作用和功能主要表現(xiàn)為：檢查、加工、評價功能，導(dǎo)向與橋梁功能等?！鞍殃P(guān)人”往往根據(jù)自己理解的受眾興趣、需要的標準，對眾多信息來源進行篩選、加工并把加工好的信息傳給受眾。電視廣告中女性刻板形象的出現(xiàn)與強化，與廣告人的廣告制作行為有密切的關(guān)系，為了追求最大的經(jīng)濟利潤，廣告人們放棄了對社會利益的兼顧與追求。同時，作為廣告人，在制作廣告上應(yīng)該注意模特的素質(zhì)，不能單純的只注重外表，而削弱了商品本身的價值，應(yīng)當避免主題淺陋，創(chuàng)意輕浮的負面廣告的出現(xiàn)。應(yīng)提高把關(guān)意識和性別意識，堅決抵制和杜絕帶有性別歧視的廣告，提高受眾的審美意識，以公正客觀的眼光來看待廣告中的女性形象，展現(xiàn)現(xiàn)代女性獨立自主，自信美麗，健康向上的積極方面，展現(xiàn)完美女性的內(nèi)涵，增強社會責任感。（四）加強對社會媒體的社會責任感現(xiàn)今的廣告媒體對性別歧視都缺乏一定的敏感度，某些廣告媒體為了盲目追求利潤，對帶有明顯的性別歧視的廣告視而不見，聽之任之。因此，要加強社會媒體自身的自律，遏制負面女性形象給社會帶來的不良影響，真正創(chuàng)造出一個健康發(fā)展的良好的廣告環(huán)境，促進男女平等和和諧發(fā)展。（五）增強廣告受眾的監(jiān)督與反饋反饋廣告經(jīng)由制作人制作，賦予一定的廣告內(nèi)容，再經(jīng)過把關(guān)人把關(guān)后在各媒體單位發(fā)布，才能最終傳達給受眾，并產(chǎn)生影響和效果。受眾在接受到廣告信息之后可以將自己的意見送回廣告源頭，這在傳播學(xué)領(lǐng)域被稱為“反饋”。是指從受傳者送回給傳播者的少量意見信息的過程。其實，在觀看電視廣告過程中，有部分受眾是有選擇意識的，他們對廣告所傳達的信息并不是不加選擇地全盤接收，而是對于所接觸到的信息加以選擇性分析、記憶、理解。廣告的最終目的是要影響受眾并產(chǎn)生一定的效果，但經(jīng)過過濾后到達受眾的信息卻不都是 “綠色信息”， 這就要求受眾保持清醒的頭腦，不能對廣告全盤接受，要以一種客觀公正批判的眼光來審視廣告的內(nèi)容，對廣告中性別歧視，扭曲女性形象的內(nèi)容加以批判，使廣告內(nèi)容更加接近于展現(xiàn)現(xiàn)實中的女性真實生活狀態(tài)，保持廣告行業(yè)的健康發(fā)展。五、結(jié) 語在社會主義和諧社會的陽光沐浴下，“以人為本”觀念已經(jīng)滲透到了社會的各個領(lǐng)域。廣告作為緊跟時代發(fā)展的文化體現(xiàn)，更應(yīng)該有所創(chuàng)新和突破。我們不能完全排斥女性美的外在表現(xiàn)，懂得欣賞女性的外在美，體現(xiàn)了一種審美情趣和精致品味。但實際生活中女性的內(nèi)在美不應(yīng)該被傳統(tǒng)觀念所束縛，不應(yīng)被電視廣告中的女性刻板形象所湮沒。廣告在塑造女性形象上要展現(xiàn)女性的時代美，將這種美的理念運用到媒體的廣告創(chuàng)作中去，顯示完美女性內(nèi)涵的新形象。同時社會各界應(yīng)共同努力，打造健康，時尚的新女性形象。參考文獻：[1] 楊珍：《中國新聞傳播學(xué)中女性主義研究的歷史、現(xiàn)狀與發(fā)展》［J］，碩士論文，引自文化研究網(wǎng)[2] 郭五林：《當前電視女性廣告的認識與思考》［J］，2003年[3] 吳廷俊、鄭月：《電視廣告中女性刻板印象解析》［J］，2004年[4] 羅蘭秋：《廣告中女性形象塑造批評》［J］，2005年致 謝　　通過這一階段的努力，我的畢業(yè)論文《電視廣告中女性形象分析》終于完成了，這意味著大學(xué)生活即將結(jié)束。在大學(xué)階段，我在學(xué)習(xí)上和思想上都受益非淺，這除了自身的努力外，與各位老師、同學(xué)和朋友的關(guān)心、支持和鼓勵是分不開的?！　≡诒菊撐牡膶懽鬟^程中，我的導(dǎo)師楊敏老師傾注了大量的心血，從選題到開題報告，從寫作提綱，到一遍又一遍地指出每稿中的具體問題，嚴格把關(guān)，循循善誘，在此我表示衷心感謝。同時我還要感謝在我學(xué)習(xí)期間給我極大關(guān)心和支持的各位老師以及關(guān)心我的同學(xué)和朋友。畢業(yè)論文暫告收尾，這也意味著我在魯東大學(xué)的四年的學(xué)習(xí)生活既將結(jié)束?；厥准韧?，自己一生最寶貴的時光能于這樣的校園之中，能在眾多學(xué)富五車、才華橫溢的老師們的熏陶下度過，實是榮幸之極。在這四年的時間里，我在學(xué)習(xí)上和思想上都受益非淺。這除了自身努力外，與各位老師、同學(xué)和朋友的關(guān)心、支持和鼓勵是分不開的　　論文的寫作是枯燥艱辛而又富有挑戰(zhàn)的。老師的諄諄誘導(dǎo)、同學(xué)的出謀劃策及家長的支持鼓勵，是我堅持完成論文的動力源泉。在此，我特別要感謝我的導(dǎo)師楊敏老師。從論文的選題、文獻的采集、框架的設(shè)計、結(jié)構(gòu)的布局到最終的論文定稿，從內(nèi)容到格式，從標題到標點，她都費盡心血。沒有楊敏老師的辛勤栽培、孜孜教誨，就沒有我論文的順利完成?！　「兄x各位同學(xué)，與他們的交流使我受益頗多。最后要感謝我的家人以及我的朋友們對我的理解、支持、鼓勵和幫助，正是因為有了他們，我所做的一切才更有意義；也正是因為有了他們，我才有了追求進步的勇氣和信心。時間的倉促及自身專業(yè)水平的不足，整篇論文肯定存在尚未發(fā)現(xiàn)的缺點和錯誤。懇請閱讀此篇論文的老師、同學(xué)，多予指正，不勝感激！