電視廣告中女性形象分析學(xué)士學(xué)位論文-文庫(kù)吧資料
2025-07-03 17:15本頁(yè)面
【正文】 為諸多女性追逐的產(chǎn)品，她們以廣告中的女性為目標(biāo)，盲目追求外在的容顏美，造成了盲目消費(fèi)；而飄柔洗發(fā)水廣告中的那一觸即發(fā)，擁有一頭柔順秀發(fā)的美女，不僅令女性大眾心動(dòng)不已，萬(wàn)千男性也備受吸引，于是廣告播出之后，銷(xiāo)量大增，這達(dá)到了廣告促進(jìn)銷(xiāo)量，獲得利潤(rùn)的目的。而對(duì)于女性而言，眾多女性為了能吸引異性的目光，達(dá)到與電視廣告中女主角那樣高貴可愛(ài)的效果，盲目模仿追求，造成了不必要的浪費(fèi)，在一定程度上影響了自己的價(jià)值觀和人生觀。她們風(fēng)情萬(wàn)種，千嬌百媚，性感撩人，吸引了消費(fèi)者尤其是大批男士消費(fèi)者的目光。在今天的商業(yè)廣告中，美女無(wú)處不在。但與美女比起來(lái)，寶寶和動(dòng)物在廣告中就略遜一籌。這與現(xiàn)代女性在職業(yè)地位，政治參與等各方面皆頸部的時(shí)代中的形象，確實(shí)是相差千里。把女性的生存空間限定在了狹小的家庭空間內(nèi)，強(qiáng)化了男女傳統(tǒng)角色，并暗示大眾：女人，就應(yīng)該溫順，就應(yīng)該是家庭的小女人。百善孝為先，孝敬父母固然是義不容辭的，但是廣告中的女性，除了孩子、丈夫、父母，根本就沒(méi)有為自己考慮過(guò)。這種女性被塑造成了典型的賢妻良母，任勞任怨，向社會(huì)大眾傳遞出女人就要以家庭為主，以孩子丈夫?yàn)橹行?，服侍孩子丈夫是女人的天職，義不容辭，這就在客觀上強(qiáng)化了男女不平等的傳統(tǒng)思想，使女性的社會(huì)地位更加低下。這種開(kāi)心式的忙碌，歸結(jié)出了商家的訴求點(diǎn)：廚房里的忙碌原來(lái)也是可以很快樂(lè)的。以“歐派櫥柜”為例，在寬敞明亮的廚房?jī)?nèi)，在溫和輕柔的音樂(lè)中，年輕的妻子快樂(lè)并享受著廚房的忙碌，最后對(duì)著鏡頭自信的說(shuō)出廣告語(yǔ)“有家，有愛(ài)，有歐派。她們或者燒得一手好菜，或者把家里收拾的井井有條，扮演著服務(wù)丈夫和孩子的角色。（一）賢妻良母型廣告中的家居用品，食品類(lèi)廣告的大多是和女性聯(lián)系在一起的。本文將結(jié)合電視廣告中的女性形象做具體分析。，女性對(duì)觀眾有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，獲取最大利潤(rùn)。根據(jù)這個(gè)原則，一般可達(dá)到最大的AIDMA(Attention、Interest、Desire、Memory、Action。電視廣告可分為食品類(lèi)、家電類(lèi)、科技汽車(chē)類(lèi)、藥品類(lèi)、化妝品類(lèi)以及日用消費(fèi)品類(lèi)等等。s attention, advertising messages to their audience as much as possible to be concerned about or even remember Among them, the use of character models, especially the female model, the plot in advertising related to the product image to play the role of advertising is to highlight the performance of the theme and nature of the product features ways and means.In this paper, the image from the status of women in television advertising, the reasons, the social impact of this situation, change the status quo, as well as new social expectations of female images in television advertising in terms of the dominant female image analysis and ment. Key words：Women；Female stereotypes of women；Image of the status quo；Reason；Anticipate一、電視廣告中女性形象的現(xiàn)狀在當(dāng)今社會(huì)中，廣告正以無(wú)孔不入的強(qiáng)勢(shì)勁頭滲透到了我們生活的方方面面，影響著人們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)心理，而電視廣告的在這方面作用尤其突出。本文主要從電視廣告中女性形象現(xiàn)狀，原因，這種現(xiàn)狀對(duì)社會(huì)的影響，改變這種現(xiàn)狀的辦法，以及對(duì)社會(huì)新女性形象的期待方面對(duì)電視廣告中占主導(dǎo)地位的女性形象進(jìn)行分析與評(píng)論。面對(duì)如潮水般涌向市場(chǎng)的各類(lèi)產(chǎn)品和消費(fèi)者日益多樣化的需求，廣告商和銷(xiāo)售商們必定要在銷(xiāo)售的第一環(huán)節(jié)——廣告信息的傳播過(guò)程中抓住觀眾們的眼球，使自己的廣告信息盡可能的被受眾關(guān)注甚至記住。7 增強(qiáng)廣告受眾的監(jiān)督與反饋 6 加大廣告代理公司的社會(huì)責(zé)任和意識(shí) 6 轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念5 對(duì)青少年的影響5 對(duì)消費(fèi)的影響 5 對(duì)女性的影響 4 男尊女卑的傳統(tǒng)文化 3第二章 電視廣告中女性形象現(xiàn)狀的原因 3 自信獨(dú)立型 3 高貴典雅型 2 性感美女型 評(píng)定成績(jī)： 85 簽名： 年 月 日答辯小組評(píng)語(yǔ)資論充分，觀點(diǎn)，內(nèi)容論述等文要方面符合要求，內(nèi)容表達(dá)通順，語(yǔ)言通順，問(wèn)題的回答基本合理。 簽名： 年 月 日（簽章） 年 月 日學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）領(lǐng)導(dǎo)小組意見(jiàn)： （公章） 年 月 日（簽章） 年 月 日論文（設(shè)計(jì)）成績(jī)畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）成績(jī)?cè)u(píng)定表學(xué)院：藝術(shù)學(xué)院 學(xué)號(hào)：20073214556姓 名于茂瑾論文（設(shè)計(jì)）總成績(jī)： 良好論文（設(shè)計(jì)）題目電視廣告中女性形象分析指導(dǎo)教師評(píng)語(yǔ)論文選題具有一定的價(jià)值，見(jiàn)解有獨(dú)到之處，能夠反映出作者一定的實(shí)際工作能力，能較好達(dá)到綜合訓(xùn)練的要求，結(jié)構(gòu)合理，態(tài)度比較認(rèn)真。指導(dǎo)教師意見(jiàn)：該生在論文寫(xiě)作過(guò)程中能充分搜集資料，寫(xiě)作態(tài)度認(rèn)真。簽名： 年 月 日（簽章） 年 月 日學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）領(lǐng)導(dǎo)小組意見(jiàn)： （
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