電視廣告中女性形象分析學(xué)士學(xué)位論文-在線瀏覽
2024-08-07 17:15本頁面
【正文】 課題類別廣告學(xué)選做本課題的原因及條件分析： 隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，在廣告業(yè)，尤其是電視和網(wǎng)絡(luò)中，廣告所占的比例正飛速攀升，但也由此造成了很多的歧義方向，特別是在女性形象的塑造上存在雜而亂的現(xiàn)象，不利于廣告的發(fā)展，也為企業(yè)的形象造成不好影響，本論文以電視廣告中女性形象的分析為立足點(diǎn)，進(jìn)行相關(guān)方面的研究，以此來為今后廣告在電視中人物形象的塑造分析幾個問題原因，提幾點(diǎn)建議。也是目前論述較多的一個話題。選題大小合適，操作性強(qiáng)。畢業(yè)論文（設(shè)計）任務(wù)下達(dá)書內(nèi)容如下：一、 畢業(yè)論文（設(shè)計）題目 電視廣告中女性形象分析 二、 主要內(nèi)容在電視廣告的大標(biāo)題下，對女性形象塑造的現(xiàn)狀，形成的原因，這種現(xiàn)狀產(chǎn)生的影響， 以及未來女性形象的塑造等方面進(jìn)行闡述。 論文層次分明，嚴(yán)謹(jǐn)。畢業(yè)論文（設(shè)計）應(yīng)于 年 月 日前完成后交指導(dǎo)教師，由指導(dǎo)教師評閱后提交畢業(yè)論文（設(shè)計）答辯委員會。 指導(dǎo)教師： 簽發(fā)于20 年 月 日 分管院長（主 任）： 簽發(fā)于20 年 月 日畢業(yè)論文(設(shè)計)開題報告姓名于茂瑾性別女學(xué)院藝術(shù)學(xué)院年級2007級學(xué)號20073214556預(yù)計完成時間3月1 日至5月 20日論文題目電視廣告中女性形象分析課題來源學(xué)習(xí)生活課題類別廣告學(xué)指導(dǎo)教師楊敏畢業(yè)論文（設(shè)計）實(shí)施方案：首先進(jìn)行抽查調(diào)研，通過現(xiàn)實(shí)生活中社會對電視中女性形象的反映確定研究方向；其次在指導(dǎo)老師的帶領(lǐng)下確定具體研究方案、研究內(nèi)容。指導(dǎo)教師意見：大綱思路清晰，結(jié)構(gòu)合理，層次明了，但是新意不足。寫作時建議通過實(shí)證的方法，用大量親自看過的廣告案例進(jìn)行論述。）《電視廣告中女性形象分析》是筆者畢業(yè)論文，運(yùn)用所學(xué)知識、調(diào)查研究、總結(jié)概況、課外閱讀以及楊敏老師的指導(dǎo)幫助下完成，主要涉及內(nèi)容有電視廣告中女性形象的現(xiàn)狀、問題、原因、以及筆者研究得出的結(jié)論，雖然經(jīng)過多次更改，但因筆者所學(xué)有限，確有不足之處，也包括一些不同意見的地方，但在未來的電視廣告中能起到指導(dǎo)作用。文章能快速切入主題，通過自己的實(shí)際觀摩，將女性形象做出分類，具有說服力；文章層次清楚；最后一個部分給出的相關(guān)建議涉及到了傳播者、媒體、受眾、監(jiān)管者，能看出學(xué)生能綜合運(yùn)用傳播學(xué)和廣告學(xué)的知識。評定成績：85 簽名： 年 月 日評閱人評語論文選題有一定的價值，見解略有獨(dú)到之處能夠反映出作者 一定的實(shí)際工作能力，能較好的完成論文的寫作。答辯成績： 86 組長簽名： 年 月 日目 錄摘要 1第一章 電視廣告中女性形象的現(xiàn)狀 1 賢妻良母型 2 小鳥依人型 4 急功近利的商業(yè)文化 4 女性在社會中話語權(quán)的缺失 5第三章 電視廣告中女性形象對社會的影響 5第四章 未來電視廣告中女性形象塑造的建議6 完善相關(guān)法律、法規(guī) 6 加強(qiáng)對社會媒體的社會責(zé)任感 7第五章 結(jié)語 7參考文獻(xiàn) 8致 謝9電視廣告中女性形象分析作者：于茂瑾（藝術(shù)學(xué)院，廣告學(xué)，2007級2班，20073214556） 摘要 ：隨著社會的進(jìn)步，人們對于物質(zhì)和精神方面的追求也越來越高。其中，運(yùn)用人物模特，尤其是女性模特，在廣告情節(jié)中扮演與產(chǎn)品有關(guān)的形象角色，是突出表現(xiàn)廣告主題和產(chǎn)品性質(zhì)功能的途徑和方法。 關(guān)鍵詞：女性；女性刻板形象；形象現(xiàn)狀；原因；期待 Abstract： As society progresses, people for the pursuits of material and spiritual aspects bee higher and higher. Faced with a flooded market, increasingly diverse range of products and consumer demand, advertisers and vendors must be the first link in the sales advertising information dissemination process to seize the audience39。對大眾的影響也更加深遠(yuǎn)。根據(jù)3B原則注釋：廣告中有個著名的3B原則，即Beauty(美女)、Baby(寶寶)、Beast(動物)。即注意、興趣、渴望、記憶、行動)效果。所以電視廣告中女性出現(xiàn)的頻率非常高。通過觀摩揣測100個常見電視廣告，作者對此進(jìn)行了電視廣告中女性形象進(jìn)行了歸納總結(jié)，電視廣告中的女性大體可分為：賢妻良母型、性感美麗型、小鳥依人型、高貴典雅型、自信獨(dú)立型。廣告把這些女性定位在了賢良淑德、溫順可人的妻子或者母親形象上，并且在廣告中，這些女性還要表現(xiàn)出非常樂于接受并享受的樣子。廣告強(qiáng)化了傳統(tǒng)觀念中“男主外，女主內(nèi)”的腐朽思想，女性被嚴(yán)重定格在了“家庭主婦”的形象上面。歐派櫥柜，讓廚房快樂起來！”。播灑出了“家”與“愛”的溫馨。再如中國人壽保險的一則廣告，在這則長達(dá)一分半的廣告中，反復(fù)出現(xiàn)女人在辛勤工作的同時，心里惦記著孩子的學(xué)習(xí)，丈夫的工作，父母的健康。其中有一個畫面我印象特別深刻，這位女主角竟然跪在地上辛苦的擦地板，滿頭大汗！那一瞬間，我覺得做女人真的是太不容易了，完全就沒有自我意識，讓我甚至感覺到了女性生活狀態(tài)的恐怖。而男性責(zé)被定位在了女性的領(lǐng)導(dǎo)者和指揮者上。（二）性感美女型廣告如能用3B作為表現(xiàn)主題，風(fēng)情萬種的美女，粉雕玉琢的寶寶，可愛的小動物通常能博得人們的目光和憐愛。所以，以女性的形象來強(qiáng)化觀眾的視覺沖擊力，引起觀眾的注意，增強(qiáng)觀眾對廣告的記憶，刺激受眾的購買欲望，激發(fā)受眾的購買行為，也就理所當(dāng)然的成為商業(yè)廣告普遍采用的廣告表現(xiàn)形式之一。在電視廣告中，廣告商們大多挑選年輕美麗的模特兒，明星作代言。他們舉止投足，自我陶醉，或高貴大方，或活潑可愛，成為男性追逐的對象。孰不知，這種所謂的“完美女性”是在明星自身的條件上和廣告中的特技而塑造成的，現(xiàn)實(shí)中并不存在如此“完人”。再如小S代言的某內(nèi)衣廣告，若隱若現(xiàn)的乳溝，性感的動作，再加上魅惑的眼神，令廣大男士看后竟然嘆息有窒息的感覺！這確實(shí)在一定程度上能提高產(chǎn)品的知名度，但是從女性角度分析，女主角僅僅成為了一件物品，供人欣賞玩弄，除了美麗，再無其他。電視廣告中女性的社會角色相對于之前也有了很大的變化，職業(yè)化的女性也越來越多，但這種變化與男性社會角色相比是微不足道的。她們承擔(dān)的是“成功男人背后的那個偉大的女性”角色。在我心中干練的高貴的楊瀾女士，卻代言了“藍(lán)月亮”洗
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