【正文】 配收人,此部分收入的快速增長,預示著兒童對那些彈性較大的非必需商品的需求將不斷增加。本次調(diào)查顯示,81戶家庭平均每月給孩子的零花錢為976元,占總消費支出額的18%,高于零點市場調(diào)查公司的調(diào)查(6一12歲兒童,%)。統(tǒng)計分析表明,月均家庭收人與用于兒童消費的支出、零用錢呈弱正相關(guān)(、)。在對價格進行調(diào)查的時候我們發(fā)現(xiàn)，兒童對于商品的價格沒有概念，沒有所謂的貴與賤，只有自己喜歡不喜歡，我們調(diào)查發(fā)現(xiàn)，價格介于300~900占了75%，更貴的占了18%，可見現(xiàn)在的兒童的消費產(chǎn)品的價格普遍偏高，商家也正是抓住了家長對孩子的偏愛和舍得，賺了一大筆。也就容易在理解、交往、成功等需要方面得到滿足。一般兒童喜歡和與自己年齡相仿的集體保持相一致的標準。如今，理財與消費教育已成為中小學教育的目標之一，教育和指導兒童如何利用個人的經(jīng)濟來源滿足自己的需求，讓學生了解市場，了解一個人的消費動機和如何購買商品等，這對兒童消費觀念的正確樹立上起著重要作用。很多圖書及教育類甚至營養(yǎng)類產(chǎn)品都把目光投向老師和學校這一渠道。消費支出較少的家庭更多地投資于圖書與學習用品(教育)。而兒童更注重“吃”與“玩”。兒童最想要的三類產(chǎn)品依次是食品、圖書、玩具。甚至父母會主動讓兒童們消費購買，鼓勵兒童去附近商店獨自購物。另外，市場消費實踐也是建立兒童消費意識的有效途徑。除了家長直接參與兒童產(chǎn)品的消費行為外，在日常的消費教育上，也給子女的消費選擇帶來重要的影響。而反叛型兒童則完全違背家長意志，以自己的意志為決策依據(jù)，消費種類更換頻率較高。由于家長關(guān)注面與孩子關(guān)注面不同，因此最終形成的消費決策也不同。家庭的話語權(quán)由于兒童產(chǎn)品的特殊性在于使用者與購買者的分離，處在家庭環(huán)境中的孩子，在兒童產(chǎn)品消費時，要受到以父母為主的其他家庭成員影響。這使得孩子很小就可以選擇自己的需要，參與重大的家庭決策，從購買什么樣的電腦和汽車，到買什么樣的房子，和去何處度假，處處都影響著家庭消費的投向?？梢灶A測，當他們成為成年顧客之后，對商業(yè)的影響將會更加深遠。一直以來，這個市場在蓬勃擴張，遠遠超過成人消費品市場的增長速度。兒童消費市場可以分為以下幾個主要組成部分：兒童食品市場、兒童娛樂市場、兒童紡織品服裝市場、兒童玩具市場。如果為了暫時的廣告收益而肆意擴大受眾范圍與層次,對少兒頻道的長遠發(fā)展是不利的。從大的方向來說，關(guān)注收視群體的分眾化應是一種明智的選擇。播出時段因兒童的年齡和活動內(nèi)容而定。電視兒童廣告若想最大限度地占領(lǐng)市場，不僅要準確鎖定目標受眾，而且要合理安排播出時段?！癝O EASY”的話語也經(jīng)常從兒童口中冒出, 較大的兒童則很多都擁有了點讀機,幾百成千元的早教機、點讀機對兒童來說幾乎當玩具擁有。 最近兩年影響最大的是《喜羊羊與灰太狼》以下簡稱“喜羊羊”，不論是動畫片、玩具、文具還是服裝，都有喜羊羊或灰太狼的影子。受電視廣告及我們生活環(huán)境的影響,兒童物質(zhì)主義日趨嚴重,如今的兒童希望得到并擁有更多的零用錢,似乎從襁褓中的嬰兒開始,他們出生以來就從爺爺奶奶及親戚朋友那里時不時地得到較大金額的壓歲錢,零用錢更不用說,尤其是少兒頻道動漫頻道,他們看到各種吃的喝的玩的新產(chǎn)品的廣告一出來,總會互相議論、評價，并爭先購買等。廣告商和廠商肆無忌憚地濫用童真童趣，打著“童言無忌”的旗號施展著令人可惡的伎倆。再造的意義不能直接灌輸給受眾，它需要一個遮人眼目的傳達者，于是廣告的魔爪伸向了兒童。真實在虛幻的遮掩之下已經(jīng)無影無蹤?！吧唐钒菸锝讨凶钪匾木褪峭诳丈唐返囊饬x，藏匿真實的社會關(guān)系，通過人們的勞動將社會關(guān)系客體化于商品中，然后再使虛幻的符號的社會關(guān)系乘虛而入，在間接的層面上建構(gòu)義。（3）幻想脫離實際的生活。（2）過早進入成人的世界。主要表現(xiàn)在：（1）充滿物欲的消費至上。更有甚者，在廣告中公然慫恿孩子向家長索要某些高檔營養(yǎng)品，如某廣告中讓一名兒童對母親叫道:“媽媽，我也要喝某某某。誤導兒童滋生懶惰思想，有些廣告直接宣稱“要想孩子成績好，某某產(chǎn)品少不了”，導致一些兒童不愿勤奮求學、依賴某些神奇產(chǎn)品的“速效”。但是，部分廣告對兒童的消極影響也比較突出。以情感為主線的具有文化內(nèi)涵的優(yōu)秀電視商業(yè)廣告喚起對現(xiàn)代親情溝通的重視；公益廣告有助于兒童樹立良好的環(huán)保意識、遵紀守法意識、文明禮貌意識、尊老愛幼意識；一些好的具有美的藝術(shù)和濃厚。如，巴拉巴拉兒童服飾廣告緊緊抓住父母的特殊心理，即希望自己的孩子是世界上最與眾不同的，或聰明出眾、或富有創(chuàng)意的，用幾個不同表現(xiàn)方式的廣告（彈琴篇、領(lǐng)帶篇、澆花篇）傳達出同樣的內(nèi)容：“童年不同樣”，從而達到了深入記憶的傳播效果。懂得他們在每個時候的心理特征，就能很好地對他們所感興趣的事情從多方面進行引導和教育，恰如其分地表現(xiàn)兒童的審美要求和對事物的看法。心理學家說，心理是腦的機能，是客觀現(xiàn)實的反映。但幼兒園教育與社會教育的配合做得還不夠，今后還應加強幼兒園與社區(qū)的廣泛聯(lián)系。二是要將幼兒園教育與家庭教育、社會教育結(jié)合起來。培養(yǎng)孩子正確的勞動觀念、消費觀念，不僅要求各個教育階段的相互配合，而且需要各方面的教育有機結(jié)合，相互滲透。商家為什么樂此不疲地尋求兒童作為自己產(chǎn)品的代言人？兒童在電視廣告中扮演了什么樣的角色？兒童勸服廣告對社會尤其是兒童本身帶來了怎樣的影響？2兒童電視廣告兒童消費觀概況兒童電視廣告面向的目標消費群體有兩類：一類產(chǎn)品的使用者是兒童，其目標消費者也就是兒童本身；一類產(chǎn)品并不適用于兒童，其目標消費者是成年人。比比皆是的借助兒童之口賣產(chǎn)品的電視廣告，掀起了一陣陣“兒童勸服”的狂潮。廣告大師奧格威從創(chuàng)意入手提出了廣告創(chuàng)作的三原則：beautiful——美女、beast——動物（野獸）、baby—— 嬰兒，通稱“3B” 。缺乏社會責任感的兒童廣告給少年兒童的身心造成了不良影響，兒童也在廣告中扮演了無意識的意見領(lǐng)袖和消費意義符號。兒童，因為與生俱來的天真爛漫和童真童趣而受到廣告商的青睞。作為現(xiàn)代社會最重要的傳媒之一的電視已對人們的日常生活，尤其是對少年兒童的身心發(fā)展產(chǎn)生了巨大深遠的影響，而近年來迅速升溫的電視兒童廣告卻良莠不齊，引起了各方面的廣泛關(guān)注。有關(guān)兒童廣告，我國《廣告審查標準》第三十七條給出了一個明確的定義：“兒童廣告，是指兒童使用的產(chǎn)品或有兒童參加演示內(nèi)容的廣告。中國兒童使用電視的人數(shù)及每周使用電視的平均時間均高于其他媒介。電視廣告中兒童形象泛用, 是指在電視廣告中廣泛地使用兒童形象, 尤指非兒童產(chǎn)品電視廣告使用兒童形象。s cognitive done this view of demonstration, this paper studies the specialized advertising aimed at children