廣告對品牌的影響及廣告受眾調(diào)查研究報告(編輯修改稿)
2025-05-31 01:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 看不厭。調(diào)查結果表明幽默表演是受眾最喜歡的廣告形式，%的受眾喜歡廣告以幽默表演的形式出現(xiàn)。明星表演排在第二位，%。%。喜歡兒童表演、卡通片、小故事、兼公益性等廣告形式的受眾比重也在20%以上，而喜歡科幻、動物擬人和說快板等形式廣告的受眾比重相對較小。女性與男性相比更喜歡廣告以兒童表演和明星表演的形式出現(xiàn)。 受眾對不同廣告形式喜歡比重分布 （二） 20歲以下觀眾對明星表演、兒童表演、卡通片等廣告形式喜愛程度高于其它年齡者。 對于不同年齡的受眾來說，年齡在1020歲的受眾喜歡的廣告形式特點比較突出，與其它年齡段的受眾相比，他們更喜歡兒童表演、卡通片、小故事、科幻和動物擬人類的廣告形式。而對于明星表演、卡通片、科幻這幾種廣告形式而言，隨著年齡的增加喜歡的比重呈下降趨勢。年齡大的受眾對相聲和快板的廣告形式喜歡的比重相對更大一些。年齡在2130歲受眾對公益性的廣告更為重視。 不同年齡受眾對不同廣告形式喜歡比重分布 （三） 文化程度越高的受眾喜歡兼公益性廣告形式的比重越大，而對明星表演、相聲、說快板等廣告形式喜歡低比重則越小 不同文化程度受眾對不同廣告形式喜歡比重分布 七、 受眾對電視廣告播出長度及次數(shù)的看法 （一）受眾對于廣告播出的長度和次數(shù)普遍趨向于短少為宜。 對于一組廣告播出多長時間合適，%的受眾認為在三分鐘以下合適，%的受眾認為在四~五分鐘合適，%，可見絕大部分受眾希望一組廣告播出的長度最好在五分鐘以下，并且趨向于在三分鐘以下。 （二）多數(shù)受眾對每晚反復重播的電視廣告印象不佳 %的受眾認為重播的廣告每天晚上播12次，大家知道了即可，%的受眾表示討厭反復重播的廣告，看到了就換臺。%的受眾表示重播多少次都無所謂，%的受眾認為重播好，能加深印象?？梢娭夭サ膹V告并不是多多益善，必須考慮播出與收視效果是否達到了最佳的組合。 （二）受眾文化程度越高，對廣告作用的認識越高，表現(xiàn)出強烈的信息意識 對于廣告作用的看法上，不同文化程度受眾在某些方面存在一定的差異，主要表現(xiàn)總體上文化程度越高的受眾對廣告的作用認識得更深入，尤其是在廣告對信息交流、消費者選購商品、人們認識新產(chǎn)品、企業(yè)產(chǎn)品銷售等方面的作用上，文化程度對受眾認識的影響尤為明顯，這表明文化水平越高的人的信息意識、商品意識及消費意識相對更強烈一些。 不同文化程度受眾對廣告作用的看法分布 八、受眾主動接觸廣告的原因 （一） 購買消費品為受眾主動收看廣告的第一原因 廣告對人們生活的影響及對經(jīng)濟發(fā)展的作用是不言而喻，調(diào)查結果顯示，購買消費品是受眾主動接觸廣告的首要原因，%的受眾主動接觸廣告的原因是購買消費品，表明廣告對受眾購買消費品時的影響是很大的；第二大原因是求醫(yī)求藥，%，表明有較大一部分受眾
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