廣告策劃(第2版)第2章廣告調(diào)查研究130315(編輯修改稿)
2024-10-23 01:29 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 10）制表； （11）撰寫(xiě)最終報(bào)告。,2024/10/23,吳柏林 廣告策劃——實(shí)務(wù)與案例（第二版）,16,2.3.3 設(shè)計(jì)問(wèn)題,1.問(wèn)題設(shè)計(jì)中的5個(gè)“應(yīng)該” 2.問(wèn)題設(shè)計(jì)中的11個(gè)“不應(yīng)該”,2024/10/23,吳柏林 廣告策劃——實(shí)務(wù)與案例（第二版）,17,1.問(wèn)題設(shè)計(jì)中的5個(gè)“應(yīng)該”,（1）問(wèn)題應(yīng)該針對(duì)單一論題 （2）問(wèn)題應(yīng)該簡(jiǎn)短 （3）問(wèn)題應(yīng)該以同樣的方式解釋給所有應(yīng)答者 （4）問(wèn)題應(yīng)該使用應(yīng)答者的核心詞匯 （5）若可能，問(wèn)題應(yīng)該使用簡(jiǎn)單句,2024/10/23,吳柏林 廣告策劃——實(shí)務(wù)與案例（第二版）,18,2.問(wèn)題設(shè)計(jì)中的11個(gè)“不應(yīng)該”,（1）問(wèn)題不應(yīng)該假設(shè)不明顯存在的標(biāo)準(zhǔn) （2）問(wèn)題不應(yīng)該超越應(yīng)答者的能力和經(jīng)歷 （3）問(wèn)題不應(yīng)該用特例來(lái)代表普遍狀況 （4）當(dāng)應(yīng)答者只可能記得事情的大致情況時(shí)，你不應(yīng)該詢(xún)問(wèn)過(guò)小的細(xì)節(jié),2024/10/23,吳柏林 廣告策劃——實(shí)務(wù)與案例（第二版）,19,2.問(wèn)題設(shè)計(jì)中的11個(gè)“不應(yīng)該”,（5）問(wèn)題不應(yīng)該要求應(yīng)答者通過(guò)推斷來(lái)猜測(cè) （6）不應(yīng)該過(guò)多詢(xún)問(wèn)無(wú)關(guān)的問(wèn)題 （7）問(wèn)題中不應(yīng)該使用夸張的詞語(yǔ) （8）問(wèn)題中不應(yīng)該使用詞義有分歧的詞語(yǔ) （9）不應(yīng)該將兩個(gè)問(wèn)題并為一個(gè) （10）不應(yīng)該引導(dǎo)受訪(fǎng)者回答某一特定答案 （11）問(wèn)題不應(yīng)該具有“暗示性”短語(yǔ),2024/10/23,吳柏林 廣告策劃——實(shí)務(wù)與案例（第二版）,20,3.問(wèn)題設(shè)計(jì)中的具體方法,（1）二項(xiàng)選擇法 （2）多項(xiàng)選擇法 （3）自由回答法 （4）漏斗法 （5）比較法 （6）順位法,2024/10/23,吳柏林 廣告策劃——實(shí)務(wù)與案例（第二版）,21,2.4 調(diào)查實(shí)施,2.4.1 市場(chǎng)調(diào)查方法 2.4.2 廣告策略調(diào)查研究 2.4.3 以廣告調(diào)查研究發(fā)展廣告策略 2.4.4 調(diào)查研究的評(píng)價(jià) 2.5 調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě),2024/10/23,吳柏林 廣告策劃——實(shí)務(wù)與案例（第二版）,22,2.4.1 市場(chǎng)調(diào)查方法,1.市場(chǎng)普查法 2
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