某電器品牌廣告投放研究報告分析(編輯修改稿)
2025-03-04 17:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 年有較大幅度的增長，顯示新飛在塑造品牌方面的投入加大。美菱的廣告投入較為穩(wěn)定，呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的趨勢。 3478612273723459430984186387834322124255 4215685829863776 37894910010002023300040005000600070008000900096年 97年 98年 99年單位:萬元容聲 海爾 新飛 美菱20 各品牌分媒體廣告費用比重年變化情況 容聲 在四種媒體中，容聲冰箱對電視媒體的投入最大，且有明顯的上升趨勢。報紙廣告的投入只在 96年領先電視廣告，近年來的比重下降趨勢明顯。 41%58%1% 1%66%33%1% 0%62%37%1% 0%75%24%1% 1%0%10%20%30%40%50%60%70%80%電視 報紙 電臺 雜志96年 97年 98年 99年21 各品牌分媒體廣告費用比重年變化情況 海爾 與容聲一樣，海爾 96年在報紙廣告的投入超過電視廣告，但從 97年開始，電視廣告的費用比重遠超過報紙廣告，與容聲相比，海爾對報紙廣告的投入力度稍高。 41%57%1% 1%68%31%1% 1%53%46%1% 1%65%34%1% 1%0%10%20%30%40%50%60%70%80%電視 報紙 電臺 雜志96年 97年 98年 99年22 各品牌分媒體廣告費用比重年變化情況 新飛 新飛將 8090%的廣告費用投放在電視媒體，充分說明新飛對電視廣告效果的認同。 78%19%2%1%87%11%1% 1%87%11%1% 1%84%15%1% 0%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%電視 報紙 電臺 雜志96年 97年 98年 99年23 各品牌分媒體廣告費用比重年變化情況 美菱 美菱對電視廣告的重視程度一直較高，在 99年更是將超過 8成的廣告費用投放在電視媒體上。 68%29%1% 1%73%25%1% 1%71%27%1% 1%86%12%1% 1%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%電視 報紙 電臺 雜志96年 97年 98年 99年24 各品牌分媒體廣告費用比重年變化情況 電視廣告 對比四個品牌電視廣告費用比重年變化情況，新飛、美菱的電視廣告比重較高且較為穩(wěn)定，海爾和容聲的電視廣告比重呈上升趨勢。 41%75%41%68%53%65%78%87% 87%84%68%73%71%66%62%86%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%96年 97年 98年 99年容聲 海爾 新飛 美菱25 各品牌分媒體廣告費用比重年變化情況 報紙廣告 對比四個品牌報紙廣告費用比重年變化情況，可以看出，海爾和容聲報紙廣告費用比重顯著下降，而新飛和美菱則較為穩(wěn)定，其中美菱在 99年對報紙媒體的投入進一步減少。 58%24%57%31%46%34%19%11% 11%15%29%25%27%33% 37%12%0%10%20%30%40%50%60%70%96年 97年 98年 99年容聲 海爾 新飛 美菱26 廣告費用月變化情況 容聲電視廣告 48月是 容聲冰箱電視廣告投放的高峰期， 2月份的投入較少。 0%5%10%15%20%25%30%96年 2% 1% 4% 6% 14% 15% 13% 20% 11% 1% 2% 10%97年 4% 3% 11% 1% 4% 10% 7% 3% 14% 20% 11% 12%98年 6% 1% 9% 17% 28% 13% 9% 14% 1% 1% 1% 2%99年 5% 4% 8% 12% 19% 17% 14% 10% 1% 8% 2% 1%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月27 廣告費用月變化情況 容聲報紙廣告 報紙廣告方面， 1 1等五個月投放力度較大，這與銷售旺季、節(jié)日促銷有一定關系。 0%5%10%15%20%25%30%35%96年 13% 6% 2% 6% 14% 16% 3% 8% 4% 10% 7% 11%97年 15% 6% 2% 6% 15% 15% 4% 8% 3% 6% 7% 14%98年 12% 5% 2% 6% 13% 18% 3% 8% 4% 16% 6% 6%99年 31% 8% 3% 3% 26% 2% 10% 9% 1% 1% 1% 4%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月28 廣告費用月變化情況 海爾電視廣告 海爾的電視廣告除在 7月份投放較多外，在其余月份的投放力度較為均衡。 0%5%10%15%20%25%96年 1% 7% 6% 6% 9% 11% 18% 11% 10% 9% 5% 8%97年 5% 5% 8% 3% 9% 13% 20% 14% 6% 6% 6% 5%98年 5% 5% 8% 3% 9% 13% 20% 14% 6% 6% 6% 5%99年 5% 7% 8% 9% 8% 21% 8% 8% 6% 5% 5% 9%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月29 廣告
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