某酒品牌推廣研究報告(編輯修改稿)
2025-01-25 00:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 奢華，并且瓶身的標貼區(qū)別于 12年以傳統(tǒng)代表高品質(zhì)酒的藍色進一步提升了 18年的奢華感。 ? 頭頂紳士帽，身著英式貼身禮服，腳踏挺拔的中靴，這個手持文明杖的英國“紳士”。 運用各種整合營銷的手段，建立統(tǒng)一的形象標識和視覺系統(tǒng)，各種贊助或主題推廣都必須與品牌價值相一致。 芝華士 ? 廣告訴求：與朋友分享美妙的人生，必須有美酒相伴。 ? 品牌個性：優(yōu)雅、友善、積極和開朗 ? 廣告受眾：城市中堅分子和精英階層 以及想成為精英階層的城市青年們 “芝華士人生”篇： 分享(sharing)和體驗(experience) 旅程，隨興而至 若五星級享受仍覺不夠 鐘情這一刻，分享每一杯 誰說最好的座位總要預訂 享受陽光，何須沙灘 這是芝華士人生：悠然自得，隨興而至 芝華士生活：舞動人生，點燃激情 芝華士 18：品味極致奢華體驗 尊尼獲加 ? 廣告訴求：不斷超越自我，永不停步 ? 品牌個性：紳士的、高端的、積極的，優(yōu)雅、自信、有魅力和一點點水仙花般的自戀 ? 廣告受眾：城市中堅分子和精英階層 以及想成為精英階層的城市青年們 越挑戰(zhàn) 越精彩 贏家 深諳控制之道 想到做到，永遠向前 為挑戰(zhàn)自我舉杯 為有志者舉杯 為一球成名前的 231354次練習舉杯 2023年底 為走向世界舉杯 芝華士 VS尊尼獲加 芝華士 尊尼獲加 核心理念 “生活 ”與 “分享 ” 尊貴地位和豐富內(nèi)涵的象征 品牌遠景 “享受人生，享受芝華士人生 ” “Keep walking（永遠向前走） ” 推廣宗旨 “分享每一
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