【文章內(nèi)容簡介】 人群集中；在周末， 早 9： 00 － 11： 00是一個明顯的高峰期，工作一周后人們借助周末休息時間充分休息，整體早高峰時間由工作日的 6： 00－ 9： 00 明顯 推遲 3個小時以上 ，而周末晚高峰不是很明顯； ?高峰時段公交人群最集中，這 對 CCTV移動傳媒播放節(jié)目類型和播放時段都有一定的參考意義 。 小高峰段 乘車目的 – 工作日 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%67點(diǎn)78點(diǎn)89點(diǎn)910點(diǎn)1011點(diǎn)1112點(diǎn)1213點(diǎn)1314點(diǎn)1415點(diǎn)1516點(diǎn)1617點(diǎn)1718點(diǎn)1819點(diǎn)1920點(diǎn)2021點(diǎn)2122點(diǎn)上班 / 下班 工作外出 逛街、購物 去醫(yī)院看病去外出就餐 探親、訪友 出游 / 旅游 去休閑場所％ 樣本量 :所有被訪者 N=852 ?調(diào)查數(shù)據(jù)顯示： 工作日中，上下班高峰期集中在 早 6： 00－ 9： 00 和下午 16： 30－ 19： 00，而在中午的 11：0013： 30是外出就餐的高峰期，同時在上午 10： 0011： 30和下午 13： 0015： 30外出工作的人群較多； ?針對不同時段出行人群的目的， CCTV移動傳媒可以在滿足公交人群資訊需求的同時更有針對性的播放節(jié)目 。 乘車目的 – 周末 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%67點(diǎn)78點(diǎn)89點(diǎn)910點(diǎn)1011點(diǎn)1112點(diǎn)1213點(diǎn)1314點(diǎn)1415點(diǎn)1516點(diǎn)1617點(diǎn)1718點(diǎn)1819點(diǎn)1920點(diǎn)2021點(diǎn)2122點(diǎn)上班 / 下班 工作外出 逛街、購物 去醫(yī)院看病去外出就餐 探親、訪友 出游 / 旅游 去休閑場所％ 樣本量 :所有被訪者 N=852 ?調(diào)查數(shù)據(jù)顯示： 周末 “ 逛街 /購物 ” 的人群集中在 早 9： 00－ 12： 00 、 “ 探親訪友 ” 從早上 7點(diǎn)以后全天比例都相對平穩(wěn)且比例較高； “ 外出就餐 ” 的人群主要集中 下午 17： 00－ 19： 30； “ 去休閑場所 ” 人群自晚上 20： 00后比例明顯升高且呈增長趨勢；針對周末出行目的人群的時間分布， CCTV移動傳媒可以在白天增加休閑、服裝、賣場 /促銷活動、以及餐飲特色介紹等資訊，在晚上增加娛樂活動 /健身等信息播放量 。 %%%%%每次乘坐公交車都讓我感到心情愉悅公交車承載著我每天生活的美好愿望公交車讓城市生活更加和諧公交車讓人感受到所在城市的活力公交車使我的出行更加方便快捷公交車在生活中的地位 ?調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在不同城市的 公交人群中，贊同 “ 公交車使我的出行更加快捷與方便 ” 以及 “ 公交車讓人感受到所在城市的活力 ” 比例較高，這表明公交更多的優(yōu)點(diǎn)體現(xiàn)在它的方便性、快捷性以及活力性上，一個城市的發(fā)達(dá)與生機(jī)可以從公交系統(tǒng)的完善與滿足受眾的需求方面更多的得到體現(xiàn)。 ?公交車在人們的生活中扮演一個更具有大眾與充滿活力的角色。 公交車在受眾生活及心目中的地位 N=852 %%%%%%%%%在公交上看電視的環(huán)境較差在公交上看電視，不能專心在公交上看電視，人多，容易遮擋視線在公交上看電視，能充分利用自己的時間獲取信息在公交上看電視，使我乘車過程中充滿了樂趣在公交上看電視，能彌補(bǔ)自己看不到電視節(jié)目的時間段在公交上看電視，能看到家里看不到的節(jié)目在公交上看電視，能及時了解最新的資訊（如天氣情況）在公交上看電視，不能隨意選擇節(jié)目在公交車上看液晶電視與在家里看電視有什么區(qū)別 N=852 公交移動電視媒體的優(yōu)勢 ?從下表我們可以看出，公交移動液晶電視的收視到達(dá)率非常高，再者公交移動電視的優(yōu)點(diǎn)在于能及時給人們最新資訊、能看到家里電視看不到的內(nèi)容， 成為“家里電視”的有效補(bǔ)充， 同時能夠有效利用乘車時間；反而受眾對觀看公交液晶電視的環(huán)境不是很在意，只要能看到，大家還是會去主動去看。 %%%%%%%%%%%%感覺廣告介紹的產(chǎn)品服務(wù)檔次高吸引我今后選擇時會去關(guān)注廣告中的商品廣告內(nèi)容較精彩讓我會關(guān)注廣告中的品牌讓我更樂意看廣告廣告內(nèi)容更容易記住吸引我更認(rèn)真地看廣告能夠看到最新的商品資訊公交移動電視播放的內(nèi)容是值得信賴的更好的活躍氣氛不浪費(fèi)時間/ 利用空閑的時間讓人放松，容易打發(fā)無聊的時間受眾對公交移動液晶電視媒體的評價 N=852 公交移動電視媒體的價值點(diǎn) ?調(diào)查顯示：公交移動液晶電視有效的利用了人們在途中的時間，不僅能提供最新的資訊，同時能夠讓人們得到放松與享受， 成為最重要的“戶外移動媒體” ；再者公交移動電視節(jié)目的公信力及可靠性得到人們認(rèn)可，同時還能達(dá)到活躍氣氛的目的。 小結(jié) ?在戶外時間方面： 城市人群在戶外時間越來越多，戶外時間中接觸頻率最高的戶外液晶電視媒體就是公交車上的液晶電視，加之公交人群乘車頻率較高，在公交車上的時間平均達(dá)到了 30分鐘 /次，因此 公交液晶電視媒體成為公交人群的 “ 戶外最緊密的伴行媒體 ” ； ?在出行方式與乘車頻次上： 城市人群對公交的依賴度最高，這不僅源于公交的實(shí)惠、便宜與方便，也有一部分人群考慮到公交的環(huán)保與 “ 可以在公交車觀看液晶電視 ” ，這表明公交人群呈現(xiàn)出 “ 高知性 ” 與“ 資訊速求性 ” 等特點(diǎn)；在乘車頻次上，高頻次乘車的受眾比例接近七成，這表明城市人群工薪階層是公交的 “ 重度依賴者 ” ； ?在乘坐時間及出行目的方面： 工作日和周末乘車高峰期有明顯的不同，工作日以上下班兩個點(diǎn)為高峰期，而在周末高峰期推遲 3個小時左右，且晚高峰不明顯；在不同時段人們對公交車上的電視媒體資訊有不同的需求， 公交人群對不同時間段的節(jié)目 /信息選擇性較強(qiáng)， 工作日更多適合播放新聞、熱點(diǎn)等，周末更多的時間適合播放娛樂、餐飲、旅游、休閑等資訊。 ?在媒體注意力的焦點(diǎn)方面 ：受眾在等車時更多的是關(guān)心的是自身對車輛的需求，但在受眾乘車后首選的是看移動液晶電視，這表明 觀看公交移動電視已經(jīng)成為車上人群的習(xí)慣行為 ，而此時的心情是 “ 擔(dān)心堵車 ”和期待到站。 第四部分 公交移動電視媒體價值 獲取資訊 /信息的渠道 戶外液晶電視接觸分析 公交液晶電視接觸情況 公交液晶電視信息需求 公交液晶電視廣告偏好 %%%%%%%%其他手機(jī)快報戶外平面廣告朋友介紹戶外液晶電視網(wǎng)絡(luò)雜志/報紙家里電視受眾獲取自己需要的資訊或信息的途徑 %%%% %%%% %% %%% %%% %%接觸頻率最高的 最快捷方便的 最信賴的家里電視網(wǎng)絡(luò)雜志/ 報紙朋友介紹戶外液晶電視手機(jī)快報戶外平面廣告獲取信息的渠道 ?調(diào)查數(shù)據(jù)顯示： “ 家里電視 ” 依然是受眾獲取資訊 /信息的主要途徑，除此之外就是看 “ 雜志 /報紙 ” ，網(wǎng)絡(luò)和戶外液晶電視也已經(jīng)占有移動的比例，由此來看傳統(tǒng)的信息渠道還是占據(jù)主流，但是 新媒體已經(jīng)滲透到受眾的生活中，并逐漸呈現(xiàn)擴(kuò)大化的趨勢 ； ?在諸多信息渠道當(dāng)中，戶外液晶電視已經(jīng)得到一定比例受眾的認(rèn)可，在 “ 接觸頻率最高 ” 、 “ 最快捷方便 ”與 “ 最信賴 ” 的途徑中占有一定比例。 N=852 N=852 %%%%%%%%%%%%%%%%%%%%接觸戶外液晶電視場所的比例主動觀看/特別留意的比例公交車 地鐵 電梯（內(nèi)） 樓宇（內(nèi)外墻） 商場、超市 飯店、餐館 出租車 醫(yī)院 其他公共設(shè)施、場所 飛機(jī)場內(nèi)或飛機(jī)上 火車上 戶外液晶電視接觸比例及主動關(guān)注的情況 N=852 %%%%%%%%其他醫(yī)院飯店、餐館商場、超市樓宇（內(nèi)外墻）地鐵電梯（內(nèi)）公交車各種場所戶外液晶電視的印象度 N=852 包括：機(jī)場、火車、醫(yī)院以及其他公共場所等 公交液晶電視是戶外液晶電視中的 “ 最愛 ” ?調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在受眾接觸到戶外液晶電視的場所當(dāng)中，公交車上的液晶電視接觸比例與印象度均為最高。 %%%%%非常不愿意不太愿意一般比較愿意非常愿意是否愿意從公交車上獲取資訊 N=852 公交液晶電視媒體受到推崇和喜愛 非常喜歡%不太喜歡%一般% 比較喜歡%受眾對公交車移動液晶電視喜歡程度 N=852 調(diào)查發(fā)現(xiàn)： %的受眾喜歡在公交車上看移動液晶電視節(jié)目，其中“非常喜歡”的受眾比例為 %，可見，公交移動電視在受眾當(dāng)中的認(rèn)可和喜好度都相對較高 ?調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：接近 44%的受眾愿意從公交車上獲取資訊 /信息 ,同時有 %的持“一般”的態(tài)度，僅有 %的受眾不愿意從公交移動電視上獲取資訊，而且有 45%的受眾喜歡在公交車上的液晶電視媒體。可見，公交車液晶電視還是受到廣大受眾推崇和喜愛的。 %%%%%%%%%%%%%%%%%%%%看過的喜歡看新聞 天氣預(yù)報 路況信息 娛樂新聞及相關(guān)信息 音樂 廣告 故事短片 體育節(jié)目 旅游 互動娛樂節(jié)目 受眾在公交車上看過的和喜歡看的信息 /節(jié)目 N=852 %%%%%%%%%%互動娛樂節(jié)目路況信息廣告旅游天氣預(yù)報故事短片體育節(jié)目音樂娛樂及相關(guān)信息新聞最喜歡在公交車上看的信息 /節(jié)目 N=852 公交移動電視：喜好的節(jié)目類型 ?調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：受眾在公交液晶電視上更多的喜歡看“新聞”、“娛樂及音樂”和“體育節(jié)目”，而 CCTV移動傳媒的節(jié)目正好滿足了受眾的資訊和節(jié)目需求（詳見第五部分）。 貼近現(xiàn)實(shí)生活增長知識逗樂、能舒緩心情是我喜歡的內(nèi)容提供最新資訊對我來說比較有用讓我和朋友之間更有話題新聞天氣預(yù)報路況信息娛樂新聞及相關(guān)信息音樂廣告故事短片體育節(jié)目旅游互動娛樂節(jié)目0 0 ?針對不同的節(jié)目，公交人群有選擇性的進(jìn)行觀看。我們發(fā)現(xiàn)受眾喜歡觀看“天氣預(yù)報”、“新聞”以及“路況信息”等節(jié)目更多的是因?yàn)檫@些內(nèi)容“貼近現(xiàn)實(shí)生活”，并且能“提供最新資訊”；而“娛樂信息”及故事短片、音樂等則是由于這些內(nèi)容能夠讓受眾“舒緩心情”，同時也是受眾喜歡的內(nèi)容。 公交移動電視：喜好的原因 %%%%%%話題探討競猜活動提供幫助信息抽獎活動下載鈴聲發(fā)短信，做游戲參加過的互動節(jié)目 N=69 沒參加過%參加過