商界廣告價值研究報告(定)(編輯修改稿)
2025-03-05 19:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 整體 人群其他同類雜志讀 者 商界讀者% % Index % Index國家 /黨政機(jī)關(guān) /社會團(tuán)體 科研單位 教育 87文化 /體育 /娛樂業(yè) 73衛(wèi)生 /社會保障 /社會福利業(yè) 高新技術(shù)產(chǎn)業(yè) 金融業(yè) 批發(fā)和零售業(yè) 住宿和餐飲業(yè) 居民服務(wù)和其他服務(wù)業(yè) 交通運(yùn)輸 /倉儲 /郵政業(yè) 房地產(chǎn)業(yè) 供水 /電 /燃?xì)鈽I(yè) 2 水利 ,環(huán)保和公共設(shè)施管理業(yè) 制造業(yè) 16 建筑業(yè) n 《 商界 》 讀者擔(dān)任著更為重要的社會角色，擁有更強(qiáng)的社會價值。n 從從事行業(yè)上看， 《 商界 》 讀者主要在制造業(yè)、批發(fā)零售業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)工作。與同類刊物相比， 《 商界 》 讀者在黨政機(jī)關(guān)、高新產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域就業(yè)比例更高。n 從職業(yè)上看， 《 商界 》 讀者企業(yè)管理人員、普通職員、私營業(yè)主比例較高。與同類刊物讀者相比，黨政機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)干部、專業(yè)技術(shù)人員、管理人員、私營業(yè)主的比例更為突出?！? 整體 人群其他同 類雜 志 讀 者商界 讀 者% % Index% Index黨政機(jī)關(guān) /社團(tuán) /事業(yè)單位干部 126 177 專業(yè)技術(shù)人員 161 181 企業(yè) /公司管理人員 234 38..2 227 個體戶 /私營業(yè)主 93 133 企業(yè) /公司一般職員 92 95 普通職工 43 34 其他 100 57 數(shù)據(jù)來源： 中國市場與媒體研究（ CMMS）， 35城市，調(diào)查對象為 1564歲人群，樣本量 75000名。《《 商界商界 》》 更吸引中輕度雜志讀者更吸引中輕度雜志讀者重度閱讀重度閱讀 中度閱讀中度閱讀 輕度閱讀輕度閱讀n 《 商界 》 讀者多為中輕度雜志讀者（每周閱讀雜志 4個小時以內(nèi)）。n 《 商界 》 讀者平均每月閱讀各類雜志 ，平均每周閱讀各類雜志 。平均每周閱讀各類雜志 附圖 《 商界 》 讀者每月閱讀各類雜志數(shù)量（ %）附圖 《 商界 》 讀者每周雜志閱讀時間（ %）數(shù)據(jù)來源： 中國市場與媒體研究（ CMMS）， 35城市，調(diào)查對象為 1564歲人群，樣本量 75000名。中輕度雜志讀者更高端中輕度雜志讀者更高端n 雖然 《 商界 》 雜志中重度雜志讀者比例較低，但數(shù)據(jù)顯示，中輕度雜志讀者人群價值更高。n 中輕度雜志讀者具有收入更高、學(xué)歷更高，更加年輕的人群特征。數(shù)據(jù)來源： 中國市場與媒體研究（ CMMS）， 35城市，調(diào)查對象為 1564歲人群，樣本量 75000名。更偏愛理性實(shí)用的欄目更偏愛理性實(shí)用的欄目欄目類型 百分比（ %） 欄目類型 百分比（ %）新聞報道 自然 /動物 53人物專訪 文學(xué) /藝術(shù) /音樂 經(jīng)營管理 兩性關(guān)系 財經(jīng)報道 家居 休閑 /旅游 /度假 服裝 /服飾 IT/互聯(lián)網(wǎng) /通訊 /科技 美食 /烹飪 體育報道 教育 /培訓(xùn) 46影視 /娛樂 61 美容 汽車 60 嬰幼兒保健 情感故事 星座 健康 /健身 /醫(yī)療 /保健 n 從雜志欄目上看， 《 商界 》 讀者更青睞理性、實(shí)用性的雜志欄目。n 數(shù)據(jù)顯示， 《 商界 》 讀者最偏愛新聞類、人物專訪類、經(jīng)營管理類欄目。附圖 《 商界 》 讀者雜志欄目偏好（ %）數(shù)據(jù)來源： 中國市場與媒體研究（ CMMS）， 35城市，調(diào)查對象為 1564歲人群，樣本量 75000名。雜志保存行為雜志保存行為附圖 雜志保存行為（ %）n %的 《 商界 》 讀者會保留其閱讀過的雜志，并再次翻閱。數(shù)據(jù)來源： 中國市場與媒體研究（ CMMS）， 35城市，調(diào)查對象為 1564歲人群，樣本量 75000名?！丁?商界商界 》》 閱讀行為：讀者黏性較強(qiáng)，閱讀頻率高閱讀行為：讀者黏性較強(qiáng)，閱讀頻率高%的 《 商界 》 讀者過去一個月內(nèi)曾閱讀過改雜志附圖 《 商界 》 閱讀頻率（ %）附圖 最近一次閱讀 《 商界 》 時間（ %）n 《 商界 》 讀者黏性較強(qiáng)，多為固定讀者。n 數(shù)據(jù)顯示， 63%的 《 商界 》 讀者經(jīng)常閱讀該雜志。 %的 《 商界 》 讀者過去一個月內(nèi)曾曾閱讀過本雜志。數(shù)據(jù)來源： 中國市場與媒體研究（ CMMS）， 35城市，調(diào)查對象為 1564歲人群，樣本量 75000名。附圖 《 商界 》 閱讀來源（ %）n 《 商界 》 雜志對讀者吸引力較強(qiáng)，近六成以上讀者是通過主動到報攤購買的方式獲得該雜志。n 其中，企業(yè)管理層、企業(yè)主中家庭訂購的比例更高?！丁?商界商界 》》 閱讀行為：主動購買閱讀行為：主動購買單位（ %） 家庭訂購 報攤購買 單位訂購 贈閱 其它黨政機(jī)關(guān) /社團(tuán) /事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)干部 專業(yè)技術(shù)人員 企業(yè) /公司管理人員 企業(yè) /公司一般職員 個體戶 /私營業(yè)主 其它 數(shù)據(jù)來源： 中國市場與媒體研究（ CMMS）， 35城市，調(diào)查對象為 1564歲人群，樣本量 75000名。同類雜志兼讀情況同類雜志兼讀情況雜志兼讀情況 Total 財富(中文版 )銷售與管理商界 財經(jīng) 新財經(jīng) 新財富 理財周刊世界經(jīng)理人股市動態(tài)分析銷售與市場商界 理財周刊 銷售與市場（管理版） 財富 (中文版 ) 財經(jīng) 新財富 新財經(jīng) 股市動態(tài)分析 銷售與市場（案例版） 世界經(jīng)理人 n 《 商界 》 讀者忠誠度較高，同類雜志的兼讀率普遍較低。n 其中， 《 銷售與市場 》 管理版、 《 新財經(jīng) 》 讀者閱讀 《 商界 》 的比例略高。附圖 雜志兼讀情況（ %）數(shù)據(jù)來源： 中國市場與媒體研究（ CMMS）， 35城市，調(diào)查對象為 15
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