【正文】 n我喜歡的品牌 ,我會一直使用它 % %n我喜歡嘗試新的品牌 48% %理財觀品牌觀——商界讀者——整體人群數(shù)據(jù)來源： 中國市場與媒體研究（ CMMS）， 35城市，調(diào)查對象為 1564歲人群，樣本量 75000名。傳播價值：意見傳播者與廣告易感者的完美融合傳播價值：意見傳播者與廣告易感者的完美融合我比起其他人更加能干 我身邊的人常常來征求我的意見 我認(rèn)為自己的創(chuàng)造力很強(qiáng) 廣告是生活中必不可少的東西 購買商品時 ,還是以有廣告的品牌比較可靠 對雜志廣告感興趣 48 雜志中的插頁和內(nèi)插宣傳單吸引人 意見領(lǐng)袖商界讀者整體人群其他同類雜志廣告觀念商界讀者整體人群其他同類雜志n 《 商界 》 讀者不僅對于廣告的易感性較強(qiáng)，而且更多的作為社交群體中的意見領(lǐng)袖存在。數(shù)據(jù)來源： 中國市場與媒體研究（ CMMS）， 35城市，調(diào)查對象為 1564歲人群，樣本量 75000名。《 商界 》 典型讀者細(xì)分《《 商界商界 》》 典型讀者人群刻畫典型讀者人群刻畫私 營業(yè) 主 職場 金 領(lǐng)人群素描n 年齡在 2550歲之間，處于比較年輕的年齡階段n 平均家庭月收入在 6000元以上n 絕大部分已經(jīng)成家立業(yè)人群素描n 2534歲之間的職場新貴，在公司處于管理級的階層n 頗為豐厚的家庭以及個人月收入，物質(zhì)生活富裕n %的人都受過大專以上高等教育技 術(shù) 先 鋒人群素描n 年齡集中在 2544歲之間n 擁有專業(yè)技術(shù)的人員n 受過良好的教育，均有中專以上教育n 絕大部分為男性n %比例的人為中度以上雜志閱讀者普通白 領(lǐng)人群素描n 年齡在 45歲以下n 公司、企業(yè)、單位的普通白領(lǐng)人員n 平均個人月收入在 2500元左右n 多為輕度偏中度的雜志閱讀者數(shù)據(jù)來源： 中國市場與媒體研究（ CMMS）， 35城市，調(diào)查對象為 1564歲人群，樣本量 75000名?！丁?商界商界 》》 典型讀者雜志接觸情況典型讀者雜志接觸情況附圖 商界典型讀者雜志接觸情況（ %）n 不同的典型讀者在雜志接觸方面有著不同的接觸情況。n 可以看到，技術(shù)精英在雜志閱讀方面有著更深的接觸程度；而普通白領(lǐng)以及職場金領(lǐng)多數(shù)為中度閱讀者。數(shù)據(jù)來源： 中國市場與媒體研究（ CMMS）， 35城市，調(diào)查對象為 1564歲人群，樣本量 75000名。《《 商界商界 》》 典型讀者雜志接觸情況典型讀者雜志接觸情況（單位：期 /月）　人均月雜志閱讀期數(shù)技術(shù)精英 私營業(yè)主 普通白領(lǐng) 職場金領(lǐng) （單位：小時 /周）　人均周雜志閱讀時長技術(shù)精英 私營業(yè)主 普通白領(lǐng) 職場金領(lǐng) 附圖 商界典型讀者雜志月接觸情況附圖 商界典型讀者雜志周接觸時長n 《 商界 》 讀者典型讀者在雜志閱讀時長與頻次方面十分接近 ,其中技術(shù)精英的閱讀時長略長。數(shù)據(jù)來源： 中國市場與媒體研究（ CMMS）， 35城市，調(diào)查對象為 1564歲人群，樣本量 75000名。《《 商界商界 》》 典型消費(fèi)者消費(fèi)情況典型消費(fèi)者消費(fèi)情況附圖 商界典型讀者消費(fèi)情況（ %）n 《 商界 》 典型讀者中，職場金領(lǐng)有著更為旺盛的消費(fèi)能力。n 統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示， 《 商界 》 讀者中，職場金領(lǐng)在各類大宗產(chǎn)品以及金融投資產(chǎn)品的消費(fèi)方面都有著更為旺盛的消費(fèi)能力，相比之下，普通白領(lǐng)的消費(fèi)能力相對較弱。數(shù)據(jù)來源： 中國市場與媒體研究（ CMMS）， 35城市，調(diào)查對象為 1564歲人群，樣本量 75000名?！丁?商界商界 》》 典型消費(fèi)者的差異生活價值觀典型消費(fèi)者的差異生活價值觀生活價值觀（ %） 商界普通讀者技術(shù)精英私營業(yè)主普通白領(lǐng)職場金領(lǐng)成就觀 我希望能夠達(dá)到我所從事職業(yè)的頂峰 我對我的成就寄以很大的期望 我希望被視為一個領(lǐng)導(dǎo)者 品牌觀 我喜歡的品牌 ,我會一直使用它 使用名牌可以提高一個人的身份 購物觀 我愿意多花錢購買高質(zhì)量的物品 我喜歡購買具有獨特風(fēng)格的產(chǎn)品 對環(huán)境無害的產(chǎn)品 ,即使價錢高一些 ,我也會去購買 購物時 ,我喜歡用現(xiàn)金付款 我非常重視商店的氣氛 ,布置及格調(diào) 投資觀 對我來說 ,股票和股份的風(fēng)險太大 我不喜歡負(fù)債消費(fèi) 我更愿意從銀行借貸 ,而不是向親戚朋友借錢 n 不同的人群對 生活觀方面的理念存在著差異。n 可以看到職場金領(lǐng)更加注重生活的品質(zhì)以及對自己事業(yè)方面成就的追求；而技術(shù)精英則在購物觀方面顯得更為個性以及環(huán)保；普通白領(lǐng)擁有更為實際的生活理念；而私營業(yè)主表現(xiàn)的則更為中庸。數(shù)據(jù)來源： 中國市場與媒體研究（ CMMS）， 35城市，調(diào)查對象為 1564歲人群，樣本量 75000名?？偨Y(jié)《《 商界商界 》》 是國內(nèi)覆蓋讀者最多的商業(yè)財經(jīng)類刊物是國內(nèi)覆蓋讀者最多的商業(yè)財經(jīng)類刊物n雜志閱讀程度以中輕度為主；n偏愛理性使用的欄目內(nèi)容。閱讀習(xí)慣同質(zhì)性高n閱讀頻率高；n閱讀主動性強(qiáng)（主動購買）；n同類雜志兼讀率低。讀者黏性強(qiáng)n同類刊物中， 《 商界 》 雜志覆蓋率最高。n《 商界 》 雜志在二三線城市、中青年讀者人群中中閱讀率最高。覆蓋廣《《 商界商界 》》 是國內(nèi)讀者價值最高的商業(yè)財經(jīng)類刊物是國內(nèi)讀者價值最高的商業(yè)財經(jīng)類刊物n通過數(shù)據(jù)分析，相對于整體人群及其他同類刊物讀者，商界讀者多處于社會中上階層，更具營銷價值。受眾價值高超前的價值觀消費(fèi)力旺盛傳播價值明顯n中青年男性為主；n六成以上擁有專科以上學(xué)歷；n擔(dān)任重要社會角色，管理人員、機(jī)關(guān)干部、專業(yè)技術(shù)人員比例突出；n收入水平更高。n現(xiàn)代的消費(fèi)意識；n較強(qiáng)的品牌和理財觀念。n意見領(lǐng)袖傾向突出；n雜志廣告對其傳播效果更好， 廣告接受度和易感性高。n耐用品、大宗消費(fèi)品消費(fèi)力更旺盛；n較強(qiáng)的金融理財消費(fèi)力；n休閑娛樂消費(fèi)突出。48SINOMONITOR INTERNATIONALn演講完畢，謝謝觀看！