【正文】 新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) SINOMONITOR INTERNATIONAL 《《 商界商界 》》 雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告研究概況研究概況 ……………………………………………………………… P3《《 商界商界 》》 市場(chǎng)地位分析市場(chǎng)地位分析 ………………………… P9《《 商界商界 》》 讀者價(jià)值與閱讀行為分析讀者價(jià)值與閱讀行為分析 …… P15《《 商界商界 》》 讀者廣告與營銷價(jià)值研究讀者廣告與營銷價(jià)值研究 ………… P25目目 錄錄總結(jié)總結(jié) ………………………………………………………………………… P45《《 商界商界 》》 典型讀者細(xì)分典型讀者細(xì)分 ……………………………… P39研究概況研究概況n研究背景 n研究目的n數(shù)據(jù)說明n閱讀說明研究背景研究背景? 《商界》雜志自 1994年創(chuàng)刊以來， 是一本 以倡導(dǎo)優(yōu)秀商業(yè)文化和創(chuàng)業(yè)精神為特色，以 “ 報(bào)道商界動(dòng)態(tài)形勢(shì)，揭示商界深層問題，匯集商界經(jīng)營之道，反映商界豐富人生 ” 為宗旨的商業(yè)財(cái)經(jīng)月刊 ，經(jīng)過多年的發(fā)展 ， 《商界》目前已成長為全國發(fā)行量最大的商業(yè)財(cái)經(jīng)雜志，在世界財(cái)經(jīng)類雜志排名中亦名列前 30位 ， 《商界》雜志的獨(dú)特風(fēng)格贏得了廣大讀者尤其是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)實(shí)踐者的喜愛 ， 并被眾多國內(nèi)同行競(jìng)相跟蹤模仿，已被國內(nèi)期刊界公認(rèn)為 “ 《商界》現(xiàn)象 ” 。 ? 新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)是國內(nèi)主流的市場(chǎng)研究公司，是中國主流的媒介監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)供應(yīng)商，公司取向于市場(chǎng)研究和媒介監(jiān)測(cè)。在擁有大型連續(xù)調(diào)查 CMMS、 H3數(shù)據(jù)庫的同時(shí)，新生代的媒介研究從 1998年開始承接各類報(bào)紙和雜志研究的項(xiàng)目，在平面媒介研究方面，尤其是讀者閱讀需求和閱讀習(xí)慣方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)報(bào)刊從發(fā)行、內(nèi)容、廣告到品牌建設(shè)等各個(gè)環(huán)節(jié)都有著豐富的理論和實(shí)踐咨詢經(jīng)驗(yàn)，可以根據(jù)客戶的特定需求，為客戶提供量身制作的專項(xiàng)解決方案。? 新生代非常榮幸能有機(jī)會(huì)為商界的營銷價(jià)值挖掘提供服務(wù)支持，憑借我們多年的媒體、文化、人群研究經(jīng)驗(yàn)，與商界傳媒同仁一道，挖掘 《商界》 雜志的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)及其營銷價(jià)值，為商界進(jìn)一步拓展廣告市場(chǎng)提供支持。研究目的研究目的《 商界 》 雜志的營銷價(jià)值解讀《 商界 》 雜志的核心讀者群有著怎樣的人群特征？《 商界 》 雜志讀者的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為是什么樣的？《 商界 》 雜志的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境是怎樣的？其有著怎樣的優(yōu)勢(shì)？《 商界 》 雜志的核心讀者群定位 　　《 商界 》 雜志在同類雜志中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)挖掘? 本報(bào)告致力于解決以下問題：《 商界 》 讀者的閱讀習(xí)慣與閱讀行為 《 商界 》 雜志讀者的閱讀習(xí)慣和閱讀頻率是怎樣的？數(shù)據(jù)說明數(shù)據(jù)說明 中國市場(chǎng)與媒體研究（中國市場(chǎng)與媒體研究（ CMMS)n 新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)作為國內(nèi)領(lǐng)先的市場(chǎng)研究咨詢機(jī)構(gòu)，在 1997年率先在中國開創(chuàng)了全面洞察中國消費(fèi)和媒介市場(chǎng)的單一數(shù)據(jù)來源的年度調(diào)查和研究數(shù)據(jù)庫 —“ 中國市場(chǎng)與媒體研究 ” （ China Marketing and Media Study），簡(jiǎn)稱 CMMS ，迄今 13年的時(shí)間中， CMMS已經(jīng)成為了中國最具影響力的中國消費(fèi)與媒介市場(chǎng)的通用貨幣和權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)，成為在中國的企業(yè) /品牌主、廣告公司、媒介經(jīng)營者 /媒體集團(tuán)進(jìn)行消費(fèi)者洞察、消費(fèi)行為與心理分析、制定營銷策略、發(fā)現(xiàn)細(xì)分市場(chǎng)、衡量廣告到達(dá)機(jī)會(huì)、挖掘廣告價(jià)值、制定廣告投放計(jì)劃、媒介組合與傳播策略等工作的重要決策參考依據(jù)和策略工具。消費(fèi)者深度洞察品牌發(fā)展策略市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略廣告投放計(jì)劃有效細(xì)分市場(chǎng)媒體價(jià)值挖掘社會(huì)變遷趨勢(shì)媒介策略優(yōu)化消費(fèi)群體解析市場(chǎng)機(jī)會(huì)挖掘海口江門昆明成都南寧長沙重慶哈爾濱廣州深圳佛山南昌廈門福州長春北京西安太原沈陽大連青島武漢鄭州合肥濟(jì)南南京上海杭州寧波蘇州天津(CMMS)中國市場(chǎng)與媒體研究中國市場(chǎng)與媒體研究石家莊徐州泉州溫州n 樣本 ：總樣本量 75,000，可推及人口 77,949,000。n 調(diào)研城市 ： 35個(gè)一二三線城市；其中北 京、上海各 5,000樣本、廣州、深圳各 4,000；石家莊、徐州、溫州、泉州和江門各 1,000，其他城市各 2,000個(gè)樣本。n 訪問方法 ：入戶留置面訪。n 抽樣方法 ：與規(guī)模成比例的概率抽樣（ PSP)。n 數(shù)據(jù)信息 ：n 人口統(tǒng)計(jì)信息n 產(chǎn)品及品牌的使用習(xí)慣 ：183+類產(chǎn)品品類以及5,200+個(gè)產(chǎn)品品牌n 媒體接觸習(xí)慣 ： 7大類媒體，1,400+個(gè)媒體品牌n 生活形態(tài) ：包括時(shí)間花費(fèi)、購物行為、休閑活動(dòng) /興趣愛好、最喜歡的形象代言人以及生活態(tài)度 /價(jià)值觀 (使用 169條語句測(cè)量 )7數(shù)據(jù)說明數(shù)據(jù)說明 中國市場(chǎng)與媒體研究（中國市場(chǎng)與媒體研究（ CMMS)n 本報(bào)告使用的是中國市場(chǎng)與媒體研究（ CMMS） 2023SU數(shù)據(jù)。閱讀說明閱讀說明? 圓形紅色 圈狀標(biāo)志表示該數(shù)據(jù)具有一定的重要性或該數(shù)據(jù)表現(xiàn)突出于（明顯高于）其他研究對(duì)象說明：對(duì)一些特殊數(shù)據(jù)處理與情況的必要說明。? 本報(bào)告涉及所有數(shù)據(jù)均出自新生代自主研究數(shù)據(jù)庫 《 中國市場(chǎng)與媒體（ CMMS） 》 2023年夏季數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)采集時(shí)間為 2023年 3月至 2023年 4月 。? 本報(bào)告將 過去一年閱讀過 《 商界 》 的樣本定義為 《 商界 》 讀者人群。? 本報(bào)告提及 其他同類雜志 ，特指非隸屬于商界傳媒旗下的其他財(cái)經(jīng)商業(yè)類雜志。? CMMS2023年夏季數(shù)據(jù)庫中共獲得 《 商界 》 讀者（過去一年閱讀過商界） 290名。因此以商界讀者為基礎(chǔ)的分析圖表基數(shù)均 290，報(bào)告中不再做標(biāo)注。? 多選題目：可選擇多個(gè)選項(xiàng)，統(tǒng)計(jì)時(shí)以調(diào)研樣本 N為基數(shù)，各選項(xiàng)所占比例之和通常大于 100%。? Index指數(shù)：即 “ 目標(biāo)群體指數(shù) ” ，可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍（如地理區(qū)域、人口統(tǒng)計(jì)領(lǐng)域、媒體受眾、產(chǎn)品消費(fèi)者）內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)。其計(jì)算方法是： Index指數(shù) = [目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例 / 總體中具有相同特征的群體所占比例 ]*標(biāo)準(zhǔn)數(shù) 100]《 商界 》 在商業(yè)財(cái)經(jīng)雜志中的地位分析n讀者覆蓋率n每期閱讀率n讀者人群優(yōu)勢(shì)覆蓋率：覆蓋面最廣，讀者最多的商業(yè)財(cái)經(jīng)雜志覆蓋率：覆蓋面最廣，讀者最多的商業(yè)財(cái)經(jīng)雜志附圖 商業(yè)財(cái)經(jīng)類刊物讀者過去一年閱讀過的雜志（ %）n 《 商界 》 是目前國內(nèi)讀者最多的商業(yè)財(cái)經(jīng)雜志。n CMMS數(shù)據(jù)顯示， 《 商界 》 雜志的覆蓋率最高，過去一年曾閱讀過 《 商界 》 的商業(yè)財(cái)經(jīng)類刊物讀者達(dá)到 1