【正文】 行業(yè)廣告主 研究 報告 2023年 4月 目錄 項目背景和研究目的 03 調(diào)查方式和項目執(zhí)行 05 汽車行業(yè)廣告主研究 07 房地產(chǎn)行業(yè)廣告主研究 18 金融行業(yè)廣告主研究 29 電子消費品行業(yè)廣告主研究 40 女性消費品行業(yè) 廣告主研究 51 附錄 相關(guān)數(shù)據(jù) 61 2 項目背景和研究目的 ? 通過典型行業(yè)廣告主訪問，了解廣告主對 MSN品牌的認知和評價，提升 MSN的廣告服務(wù)滿意度和發(fā)掘 MSN的廣告合作方式。 ? 艾瑞市場咨詢?nèi)尕撠?zé) Windows Live China本次市場調(diào)研項目。艾瑞采用電話調(diào)查形式在全國范圍內(nèi)對 6大行業(yè)（汽車房地產(chǎn)、金融、電子消費品、奢侈品、女性消費品）的 218個廣告主進行電話問卷調(diào)查，以收集廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告和 MSN品牌的評價。 3 目錄 項目背景和研究目的 03 調(diào)查方式和項目執(zhí)行 05 汽車行業(yè)廣告主研究 07 房地產(chǎn)行業(yè)廣告主研究 18 金融行業(yè)廣告主研究 29 電子消費品行業(yè)廣告主研究 40 女性消費品行業(yè) 廣告主研究 51 附錄 相關(guān)數(shù)據(jù) 61 4 調(diào)查方法和項目執(zhí)行 ? 調(diào)查方法 : 電話訪問 ? 執(zhí)行周期 : 從 3/10 到 3/27 ? 調(diào)查樣本 : (Total=218) 行業(yè)廣告主 百分比 樣本量 汽車行業(yè) % 21 房地產(chǎn)行業(yè) % 31 金融行業(yè) % 51 電子消費產(chǎn)品行業(yè) % 59 奢侈品行業(yè) % 10 女性消費品行業(yè) % 46 Total 218 ? 行業(yè)說明： ? 汽車 汽車廠商 ? 房地產(chǎn) 房地產(chǎn)開發(fā)商 ? 金融 銀行、保險、基金、證券等 ? 電子消費產(chǎn)品 IT產(chǎn)品（電腦 /筆記本 /打印機 /掃描儀 /投影機 /… ） /數(shù)碼產(chǎn)品（ MP3/MP4/DC/DV）/手機廠商 ? 奢侈品 頂級 /高級時裝、箱包、眼鏡、手表、珠寶、 5星酒店及豪華旅游類等 ? 女性消費 名牌服裝、箱包、首飾、香水、化妝品、護膚品等 5 目錄 項目背景和研究目的 03 調(diào)查方式和項目執(zhí)行 05 汽車行業(yè)廣告主研究 07 房地產(chǎn)行業(yè)廣告主研究 18 金融行業(yè)廣告主研究 29 電子消費品行業(yè)廣告主研究 40 女性消費品行業(yè) 廣告主研究 51 附錄 相關(guān)數(shù)據(jù) 61 6 汽車行業(yè)廣告主研究 汽車行業(yè)廣告主 研究 汽車行業(yè)廣告投放 ? 各媒體廣告投放 汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放 ? 投放的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品服務(wù) ? 投放廣告的費用 ? 投放廣告的關(guān)注因素 ? 投放廣告的滿意度 MSN產(chǎn)品的認知和評價 ? 對 MSN產(chǎn)品服務(wù)的認知率 ? 對 MSN產(chǎn)品服務(wù)的廣告投放 ? 投放廣告的關(guān)注因素 ? 投放廣告的滿意度 汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告 投放建議 注：汽車行業(yè)廣告主是指汽車廠商，本次電話調(diào)查共收集了 21個樣本。 7 各媒體廣告的投放情況 圖 1 2 汽車行業(yè)廣告主的各媒體廣告投放情況4 . 8 %4 . 8 %9 0 . 5 %7 1 . 4 %5 2 . 4 % 5 2 . 4 % 5 2 . 4 %4 2 . 9 %0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%電視 互聯(lián)網(wǎng) 雜志 報紙 樓宇視頻 戶外 廣播 手機無線? 總體來看，汽車行業(yè)廣告主更主要選擇傳統(tǒng)媒體 電視 （ %）和新媒體 互聯(lián)網(wǎng)（ %）來進行廣告投放。 ? 其次平面媒體雜志和報紙，以及樓宇和戶外，主要是彌補受眾接觸電視和互聯(lián)網(wǎng)以外地點的媒體投放。 平面媒體 戶外媒體 主要投放媒體 其次投放媒體 其他投放媒體 8 投放過廣告的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品服務(wù) 圖 1 3 汽車行業(yè)廣告主投放過廣告的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品服務(wù)0 . 0 %4 0 . 0 %6 6 . 7 %9 3 . 3 %0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%搜索引擎 門戶網(wǎng)站 電子郵件 其他? 總體來看，汽車行業(yè)廣告主在網(wǎng)絡(luò)廣告投放上更主要選擇搜索引擎（ %）、綜合門戶（ %）和電子郵件營銷（ 40%）來進行廣告投放。 ? 從投放的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品服務(wù)來看，目前汽車行業(yè)廣告主還是涉及比較成熟的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品服務(wù)，其特點是網(wǎng)民的覆蓋率和接觸率較高。汽車行業(yè)廣告主對很多網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品服務(wù)還未涉及，有待開發(fā)和教育。 9 投放網(wǎng)絡(luò)廣告的費用 ? 總體來看，汽車行業(yè)廣告主2023年在網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用較高，前十名投放費用超過 2千萬人民幣。 ? 其中，一汽轎車在 2023年網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用遙遙領(lǐng)先，超過 6千萬人民幣。 ? 由于汽車行業(yè)廣告主多是通過廣告公司代理網(wǎng)絡(luò)廣告投放，所以對 2023年網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用暫不清楚。 注：艾瑞 IAT數(shù)據(jù)產(chǎn)品只能監(jiān)測圖片或 flash網(wǎng)絡(luò)廣告，不能監(jiān)測文字 /軟文等網(wǎng)絡(luò)廣告，所以以上廣告費用可能不夠準確。 10 投放網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)注因素 ? 總體來看，汽車行業(yè)廣告主選擇網(wǎng)絡(luò)廣告投放上更關(guān)注媒體知名度（ %）和覆蓋率（ %），因此在網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品服務(wù)選擇上也更青睞于搜索引擎和綜合門戶。而對媒體受眾屬性因素相對忽視。 ? 但是汽車廣告的目標受眾應(yīng)該是中高消費人群，而不是普通網(wǎng)民，除進行品牌宣傳之外，汽車行業(yè)廣告主應(yīng)該更關(guān)注媒體對目標受眾的覆蓋率。 圖 1 5 投放網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)注因素1 4 . 3 %4 . 8 %4 . 8 %9 . 5 %9 . 5 %1 9 . 1 %3 8 . 1 %6 6 . 7 %8 5 . 7 %9 0 . 5 %0% 20% 40% 60% 80% 100%其他用戶城市分布用戶屬性用戶對廣告的接受度用戶消費能力用戶對廣告的關(guān)注度用戶使用粘性媒體品牌形象媒體覆蓋率媒體知名度和排名媒體受眾 媒體影響 11 投放網(wǎng)絡(luò)廣告的滿意度 圖1 6 投放網(wǎng)絡(luò)廣告的滿意度比較滿意,3 8 . 1 %一般,6 1 . 9 %? 總體來看，汽車行業(yè)廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告投放的評價是比較認可，但不是很滿意。 ? 通過以上分析可以看出，目前汽車行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放缺少一定針對性，重量不重質(zhì)，所以對廣告效果會有所影響。 12 對 MSN產(chǎn)品服務(wù)的認知率 圖 1 7 汽車行業(yè)廣告主對M S N 產(chǎn)品服務(wù)的認知率0 . 0 %1 4 . 3 %2 3 . 8 %6 1 . 9 %8 1 . 0 %9 . 5 %6 1 . 9 %6 6 . 7 %8 1 . 0 %8 5 . 7 %0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%W i n do w s L i v eM e s s e n g e rM SN 中文網(wǎng) 共享空間 W i n do w s L i v e M a i l /H o t mai lW i n do w s L i v e Se a r c h第一提及總體提及? 總體來看，汽車行業(yè)廣告主對 MSN產(chǎn)品服務(wù)的認知上，最主要提及的是 Messenger （ %）和 MSN中文網(wǎng)（ 81%），知名度和認知率較高。 ? 其次提及的是共享空間（ %）和 Hotmail（ %），知名度較低和認知率較高。 ? 其他提及是 Windows Live Search，總體提及率僅有 %，知名度和認知率較低。 知名度和認知率較高 知名度較低，認知率較高 知名度和認知率較低 13 對 MSN產(chǎn)品服務(wù)的廣告投放 圖1 8 汽車行業(yè)廣告主對M S N 產(chǎn)品服務(wù)的廣告投放率沒有投放過,6 1 . 9 %投放過,3 8 . 1 %圖 1 9 汽車行業(yè)廣告主對M S N 產(chǎn)品的廣告投放情況2 5 . 0 %0 . 0 %3 8 . 1 %0 . 0 %1 4 . 3 %0 . 0 %4 . 8 %9 . 5 %8 7 . 5 %0 . 0 %2 5 . 0 %0 . 0 % 0 . 0 %2 5 . 0 %0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%M SN 中文網(wǎng) 共享空間 W i n do w s L i v eM e s s e n g e rH o t mai l W i n do w s L i v eSe a r c h其他 都有可能20232023? 從調(diào)查汽車行業(yè)廣告主來看，近 2/3的汽車廠商沒有投放過 MSN產(chǎn)品服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)廣告。 ? 2023年已投放過的 MSN產(chǎn)品服務(wù)廣告，也更多是廣告主們認知率較高的 MSN中文網(wǎng)（ %）和 Messenger（ %），而對于 2023年也會有更多汽車行業(yè)廣告主計劃在這 2個 MSN產(chǎn)品服務(wù)上投放廣告。 14 對 MSN廣告投放的關(guān)注因素和滿意度 ? 總體來看，汽車行業(yè)廣告主選擇MSN投放廣告上更關(guān)注媒體知名度和覆蓋率（ %）。 ? 但 MSN媒體受眾消費能力受到廣告主的關(guān)注，而且廣告主對媒體廣告價值也比較關(guān)注。 ? 汽車行業(yè)廣告主對 MSN廣告投放整體比較滿意。 圖 1 1 0 投放M S N