【正文】 )。 % 基數(shù)：成都看過該廣告的被訪者 N= 249 116 133 73 107 56 13* *基數(shù)太小，僅供參考 58 4844475039 3854 52 56 535061 6246合計 男 女 1 5 2 4 歲 2 5 3 4 歲 3 5 4 4 歲 4 5 5 9 歲沒有變化增強 +廣告對訴求點的影響 21金維他有很多產(chǎn)品 46%的人 認(rèn)為該廣告能夠 增強 “ 21金維他有很多產(chǎn)品” 這一核心訴求點。 % 基數(shù)：成都看過該廣告的被訪者 N= 249 116 133 73 107 56 13* *基數(shù)太小，僅供參考 59 54%的被訪者表示該廣告能夠極大 /增加了其購買的可能性，尤其是 2534歲 的人。 廣告對品牌購買的影響 5 584 437 38 363437 393850 48 51 49 50 50548 9 8 7 9 7 81 15合計 男 女 1 5 2 4 歲 2 5 3 4 歲 3 5 4 4 歲 4 5 5 9 歲肯定不會增加我的購買可能性不太會增加我購買的可能性和原來差不多增加了我購買的可能性極大地增加了我購買的可能性% 基數(shù)：成都看過該廣告的被訪者 N= 249 116 133 73 107 56 13* 合計增加（ %）： 54 56 53 48 61 58 49 *基數(shù)太小，僅供參考 60 吳太咽炎片廣告效果評估 該廣告版本僅在北京投放 61 廣告認(rèn)知度與廣告到達(dá)頻次 (過去一周內(nèi) ) 在本期測試的 3個廣告版本當(dāng)中，吳太咽炎片的 廣告認(rèn)知度和廣告到達(dá)頻次最高 ，分別為 74%和 3次。 Note：廣告到達(dá)率是指：出示廣告版后問， 請問 您是否在公交移動電視上看到過這個畫面的廣告 ? 到達(dá)頻次是指：請問在過去的一周內(nèi)，您在公交移動電視上看到過幾次這個廣告？ 廣告總體到達(dá)樣本量：北京 瀏覽 /注意 /收看過公交移動電視 的被訪者 n=405 總體到達(dá)頻次樣本量：所有在公交移動電視上看過該廣告的 被訪者 n=300 % 740102030405060708090100廣告到達(dá)率3012345到達(dá)頻次62 廣告內(nèi)容回憶 該廣告的 廣告情節(jié)、商品品牌和商品包裝等 關(guān)鍵信息的回憶率最高。 7252473623191514總體 廣告情節(jié) 一位女士介紹吳太咽炎片 商品品牌 吳太咽炎片 商品包裝 盒裝 廣告語 慢性咽炎，就用吳太牌咽炎片 廣告語 吳太牌咽炎片專業(yè)治療慢性咽炎 廣告語 吳太牌咽炎片專業(yè)治療慢性咽炎 字幕 五盒一療程 廣告語 效果好，值得信賴 男 女 1524歲 2534歲 3544歲 4559歲 69 75 65 79 63 81 54 51 60 45 46 62 50 44 43 59 46 36 41 31 40 34 31 38 26 20 23 24 19 26 19 19 10 28 21 12 15 16 15 14 17 17 11 17 20 7 17 17 基數(shù) :北京聲稱看過該廣告的被訪者 N= 188 80 108 40 58 48 42 % 63 54 554859 585345 46 445241 41471 155合計 男 女 1 5 2 4 歲 2 5 3 4 歲 3 5 4 4 歲 4 5 5 9 歲削弱 沒有變化增強 +廣告對品牌整體印象的影響 有 超過一半 (55%)的受訪者表示：該廣告能夠有效地增強吳太咽炎片整體的品牌印象，以 中年人 (2544歲 )的表現(xiàn)最為明顯。 % 基數(shù)：北京看過該廣告的被訪者 N= 300 135 165 67 87 73 73 64 56605762595541 44 39 433840441 1 1 158合計 男 女 1 5 2 4 歲 2 5 3 4 歲 3 5 4 4 歲 4 5 5 9 歲削弱 沒有變化增強 +廣告對訴求點的影響 可以有效治療慢性咽炎 有 近 6成 (58%)的受訪者表示：該廣告能夠有效地增強該產(chǎn)品“可以有效治療慢性咽炎”這一核心訴求點。 % 基數(shù)：北京看過該廣告的被訪者 N= 300 135 165 67 87 73 73 65 有 54%的被訪者表示該廣告極大 /增加了其購買的可能性，尤其是 2544歲的中年人 。 廣告對品牌購買的影響 1013 12 13 15842 46 393648 424140 37 42463633454 4 4 43712 3 1 1 3 412合計 男 女 1 5 2 4 歲 2 5 3 4 歲 3 5 4 4 歲 4 5 5 9 歲肯定不會增加我的購買可能性不太會增加我購買的可能性和原來差不多增加了我購買的可能性極大地增加了我購買的可能性% 基數(shù)：北京看過該廣告的被訪者 N= 300 135 165 67 87 73 73 合計增加（ %）： 54 56 53 48 61 58 49 66 主要研究發(fā)現(xiàn)四 公交移動電視目標(biāo)人群特征 67 公交移動電視的目標(biāo)人群特征小結(jié) 公交移動電視的目標(biāo)人群具有如下的特征： 年紀(jì)較輕 ：平均為 ，其中成都的年齡最輕 (僅為 )，而大連的中青年人 (2645歲 )所占的比重最高 (89%) 家庭月收入和個人月收入較高 ：個人月平均收入為 2270元，而家庭月平均收入為 4519元，北京要明顯高于大連和成都 受教育程度較高 ：大學(xué)專科及以上學(xué)歷的人占到總體的 48% 能夠有效地覆蓋一部分高端人群 ：企業(yè)的中層或高層管理人員以及專業(yè)人員占據(jù)一定的比重 68 公交移動電視受眾的性別 男女相差不多，基本維持在 1： 1，各個調(diào)研城市之間也沒有存在明顯的差異。 48 45 49 5052 55 51 50合計 北京 大連 成都女男基數(shù)：所有的被訪者 N= 1222 407 405 410 % 69 22 2633837 2747392824421812237 6合計 北京 大連 成都4 6 5 9 歲3 6 4 5 歲2 6 3 5 歲1 5 2 5 歲公交移動電視受眾的年齡 年齡較輕，為 ，其中 成都 的目標(biāo)受眾的 年齡最輕 (僅為 )，而 大連 的 中青年人 (2645歲 )的比重最高 (89%)。 平均年齡： 基數(shù)：所有的被訪者 N= 1222 407 405 410 % 70 公交移動電視受眾的受教育程度 絕大多數(shù)人的 受教育程度較高 ，大學(xué)?？萍耙陨蠈W(xué)歷的人占到 總體的 48%。 9 6 13 1042 43 38 4431 32 293216 18 18 131 1 1合計 北京 大連 成都碩士及以上大學(xué)本科大學(xué)?？聘咧?/ 中專 / 技校初中及以下基數(shù)：所有的被訪者 N= 1222 407 405 410 % 71 個人月平均收入為 2270元，相對較高 ；分開城市來看， 北京 的被訪者 收入最高(2601元 )，而 成都 的被訪者收入 最低 (1965元 )。 公交移動電視受眾的個人月平均收入 513649673135342412181273 6 222 3 2合計 北京 大連 成都5000 元以上4 0 0 0 4 9 9 9 元3 0 0 0 3 9 9 9 元2 0 0 0 2 9 9 9 元2021 元以下基數(shù)：所有的被訪者 N= 1222 407 405 410 % 平均個人月收入 (元 )： 72 總的來說，家庭月平均收入 為 4519元 ，處在一個中等偏上的水平，與個人月收入相似， 北京 最高，而大連與成都相差不多。 5 4 6 4146201725123032212121 22182713 168146 48 174 5合計 北京 大連 成都7000 元以上6 0 0 0 6 9 9 9 元5 0 0 0 5 9 9 9 元4 0 0 0 4 9 9 9 元3 0 0 0 3 9 9 9 元2 0 0 0 2 9 9 9 元2021 元以下基數(shù)：所有的被訪者 N= 1222 407 405 410 % 平均家庭月收入 (元 )： 公交移動電視受眾的家庭月平均收入 73 公交移動電視受眾的職業(yè)類型 該媒體除了覆蓋普通的 辦公職員 之外， 企業(yè)的中層或高層管理人員以及專業(yè)人員 等高端人員也占有一定的比重。 合計 北京 大連 成都 企業(yè)的一般辦公室職員 31 34 23 38 工人 11 8 17 9 自由職業(yè)者 10 8 9 12 服務(wù)行業(yè) (如飯店、商鋪 )的服務(wù)人員 10 12 9 9 企業(yè)的中層或高層管理人員 6 6 5 7 專業(yè)人員 (如教師 /律師 /會計師 /醫(yī)生等 ) 6 7 5 6 小商鋪 /飯店等的業(yè)主 5 2 7 5 政府部門 /事業(yè)單位的一般辦公室職員 5 6 7 3 私營企業(yè)主 /企業(yè)合伙人 4 3 6 2 退休人員 4 8 1 1 % 基數(shù)：所有的被訪者 N= 1222 407 405 410 74 CTR感謝 您 的關(guān)注！ CTR聯(lián)系人 ： 馮健雄 /Chris Fung 個案研究部 高級研究經(jīng)理 Tel： 86 20 37621910 Email: 楊俊澤 /Vinson Yang 個案研究部 高級研究員 Tel： 86 20 37620477 Email: