世通華納移動電視媒體價值分析-資料下載頁
2025-06-16 22:47本頁面
【正文】 與傳統(tǒng)媒體的互補性 CTRCNRS數(shù)據(jù)顯示，工作日6:00～18:00，世通華納收視率大于傳統(tǒng)電視收視率，休息日6:00～17:00 世通華納收視率與傳統(tǒng)電視收視率基本持平。因此移動電視既可以成為傳統(tǒng)電視的替代品，也可以成為輔助性媒體。從達到率上來講，公交車內(nèi)電視媒體是除互聯(lián)網(wǎng)之外的到達率最高的媒體，、。上班族媒體公交移動電視受眾以上班族為主，%的人是全職工作者。每天6:00～9:30；17:00～19:30 上下班，中午外出會友，聚餐高峰期，公交車是上班族選擇出行的主要交通方式。龐大的職業(yè)上班族成為移動電視受眾的最大優(yōu)勢，這一特征使得移動電視具有廣闊的生存空間，且不必擔心受傳統(tǒng)電視的擠壓。由于移動電視和人們的生活密切相關(guān)以及和消費終端的連接，使它成為一個導(dǎo)購之王。公交車途經(jīng)并?？吭谫u場、商場、4S店、售樓點等銷售終端，在消費者觀看廣告信息后產(chǎn)生購買欲望的第一時間可以接觸到銷售終端，發(fā)生消費行為，或是修正、鞏固抱著消費目的出行的受眾行為。低價出擊 從價格上來講，移動電視和平面媒體及其他的傳統(tǒng)媒體相比都有很大的優(yōu)勢，尤其跟主流的傳統(tǒng)電視相比有更明顯的優(yōu)勢。世通華納投放成本為當?shù)刂髁麟娨暸_的10％，為平面媒體的6%，戶外媒體的20%，網(wǎng)絡(luò)媒體的40%。公交移動電視受眾數(shù)量巨大，廣告價格低，千人廣告成本僅為4～7元/千人次，對廣告主而言具有很高的效果性價比。中國傳媒市場十分廣闊，蘊藏著巨大的發(fā)展?jié)摿?，新媒體在蓬勃發(fā)展。未來的新媒體領(lǐng)域，一定會出現(xiàn)幾個巨頭，中國正在進入新媒體的王者時代！6 /
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