媒體微博價(jià)值分析報(bào)告-資料下載頁
2025-01-05 14:00本頁面
【正文】 3017:30 18:0018:00 18:3018:30 19:0019:00 19:3019:30 20:0020:00 20:3020:30 21:0021:00 21:3021:30 22:0022:00 22:3022:30 23:0023:00 23:30財(cái)經(jīng)網(wǎng)新浪微博各時(shí)間段發(fā)博數(shù)不粉絲轉(zhuǎn)評(píng)數(shù)趨勢轉(zhuǎn)評(píng)數(shù)發(fā)博數(shù)轉(zhuǎn)評(píng)數(shù)發(fā)博數(shù)單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 三、機(jī)構(gòu)媒體 vs. 自媒體 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 機(jī)構(gòu)媒體 vs. 自媒體：粉絲數(shù)量 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 自媒體 權(quán)威媒體 機(jī)構(gòu)媒體 vs. 自媒體：粉絲活躍度 注：按 %－ 5%的比例隨機(jī)抽樣計(jì)算 2021/10/11 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 機(jī)構(gòu)媒體 vs. 自媒體：內(nèi)容活躍度 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 機(jī)構(gòu)媒體 vs. 自媒體：內(nèi)容質(zhì)量 注：轉(zhuǎn)評(píng)數(shù) =轉(zhuǎn)發(fā)數(shù) +評(píng)論數(shù)， Source：最新 200條微博， 2021/10/11 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 四、自媒體時(shí)代媒體的價(jià)值 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 估值方法一：微博可釋放價(jià)值 ? 微博可釋放價(jià)值 根據(jù) 2021年二季度財(cái)報(bào)，新浪微博已有超過 2億用戶，估值 20億美金。比照 Facebook的用戶價(jià)值、幵比照國內(nèi)電子商務(wù)企業(yè)獲取有效客戶的成本，我們將新浪微博的用戶價(jià)值定為 。因此，認(rèn)證微博可釋放價(jià)值計(jì)算公式為： 微博可釋放價(jià)值 =有效用戶（加 V和普通）人數(shù) /人 資料來源： i美股新浪微博分析報(bào)告（ 2021年 10月版） 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 估值方法二：理論廣告價(jià)值 ? 理論廣告價(jià)值 我們將來自微博未來 5年的廣告收入預(yù)期總額（丌考慮折現(xiàn)）視為微博廣告價(jià)值。以 i美股 10月微博分析報(bào)告為基礎(chǔ)，綜合考慮加 V用戶和普通用戶的購買力和傳播擴(kuò)散能力，我們認(rèn)為未來 5年平均每位加 V用戶能夠?yàn)槊襟w微博帶來 50元廣告收益，平均每位普通用戶能夠?yàn)槊襟w微博帶來 10元廣告收益。 微博廣告價(jià)值 =50元 /人 加 V用戶數(shù) +10元 /人 普通用戶數(shù) 微博理論年收入 =微博廣告價(jià)值 /5 *以上估值根據(jù)國內(nèi)微博廣告交易價(jià)格推算 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 50家媒體的估值（ 1/5） 媒體名稱 粉絲量 理論 廣告價(jià)值 理論年?duì)I收 可釋放價(jià)值 新周刊 335萬 2,478萬元 496萬元 18,170萬元 鳳凰衛(wèi)視 198萬 1,923萬元 385萬元 10,581萬元 南方周末 141萬 1,739萬元 348萬元 10,271萬元 財(cái)經(jīng)網(wǎng) 129萬 1,641萬元 328萬元 8,029萬元 三聯(lián)生活周刊 163萬 1,552萬元 310萬元 11,294萬元 南方都市報(bào) 132萬 1,469萬元 294萬元 8,684萬元 中國新聞周刊 117萬 1,207萬元 241萬元 6,867萬元 湖南衛(wèi)視 197萬 1,164萬元 233萬元 7,421萬元 創(chuàng)業(yè)家雜志 95萬 1,108萬元 222萬元 5,386萬元 南方人物周刊 98萬 962萬元 192萬元 5,669萬元 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 50家媒體的估值（ 2/5） 媒體名稱 粉絲量 理論廣告價(jià)值 理論年?duì)I收 可釋放價(jià)值 時(shí)尚芭莎 103萬 859萬元 172萬元 5,703萬元 第一財(cái)經(jīng)周刊 93萬 837萬元 167萬元 4,717萬元 美國國家地理 74萬 825萬元 165萬元 4,897萬元 vista看天下 72萬 781萬元 156萬元 5,329萬元 南都周刊 85萬 781萬元 156萬元 4,455萬元 米娜 101萬 768萬元 154萬元 5,656萬元 中國企業(yè)家雜志 100萬 767萬元 153萬元 4,269萬元 優(yōu)酷網(wǎng) 66萬 763萬元 153萬元 5,281萬元 每日經(jīng)濟(jì)新聞 71萬 743萬元 149萬元 4,253萬元 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 81萬 709萬元 142萬元 4,205萬元 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 50家媒體的估值（ 3/5） 媒體名稱 粉絲量 理論廣告價(jià)值 理論年?duì)I收 微博潛在價(jià)值 錢江晚報(bào) 87萬 669萬元 134萬元 4,941萬元 環(huán)球企業(yè)家雜志 55萬 648萬元 130萬元 4,117萬元 新聞晨報(bào) 85萬 587萬元 117萬元 3,646萬元 羊城晚報(bào) 76萬 567萬元 113萬元 3,376萬元 昕薇 87萬 513萬元 103萬元 3,883萬元 揚(yáng)子晚報(bào) 88萬 512萬元 102萬元 3,243萬元 財(cái)新網(wǎng) 62萬 440萬元 88萬元 2,114萬元 山東衛(wèi)視 107萬 437萬元 87萬元 3,078萬元 新京報(bào) 65萬 430萬元 86萬元 2,167萬元 南風(fēng)窗 64萬 398萬元 80萬元 2,581萬元 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 我們的五點(diǎn)建議 ? 在人人都是媒體的時(shí)代，名人自媒體的影響力丌亞于傳統(tǒng)的媒體機(jī)構(gòu)，作為媒體，失去話語權(quán)就失去一切 ? 微博丌是媒體出版物的補(bǔ)充，而應(yīng)該是互聯(lián)網(wǎng)化的先鋒。在微博上投入越多，回報(bào)越大 ? 媒體是原創(chuàng)，但沒有完成聚攏人的工作。 100萬粉絲比 10萬讀者更有力量。媒體魅力 =媒體價(jià)值。媒體的優(yōu)勝劣汰會(huì)在微博凸顯！ ? 門戶時(shí)代，傳統(tǒng)媒體免費(fèi)為互聯(lián)網(wǎng)打工的商業(yè)模式已經(jīng)行丌通，平臺(tái)運(yùn)營商要幫助媒體創(chuàng)造價(jià)值，這才有和諧商業(yè)生態(tài) ? 媒體價(jià)值的核心在于用戶價(jià)值和用戶價(jià)值的轉(zhuǎn)化。廣告模式之外，可以有更多的探索 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 謝謝！
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