移動(dòng)電視廣告效果研究-五谷道場(chǎng)-最終版-資料下載頁(yè)
2025-05-17 18:46本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】體------數(shù)字移動(dòng)電視。隨著世通華納移動(dòng)電視的全國(guó)拓展步伐的迅速推進(jìn)，公司非常需要委托第。交液晶媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。本次調(diào)研的重點(diǎn)是實(shí)際廣告效果。選取了07年1－2月在世通移動(dòng)媒體投。本報(bào)告是針對(duì)五谷道場(chǎng)廣告進(jìn)行的分析。15－50歲當(dāng)?shù)鼐用?。被訪者及家人不在廣告、媒體、市場(chǎng)研究等相關(guān)行業(yè)工作。被訪者在過(guò)去六個(gè)月內(nèi)沒(méi)有參加過(guò)其它任何形式的市場(chǎng)研究活動(dòng)。過(guò)去一個(gè)月平均每周乘坐指定線路的公交車(chē)2. 留意過(guò)公交車(chē)移動(dòng)電視中播放的電視節(jié)目或廣告。谷道場(chǎng)品牌的廣告，錯(cuò)誤回憶和無(wú)法辨認(rèn)的比例僅為％。了自己購(gòu)買(mǎi)五谷道場(chǎng)的可能性。沒(méi)看過(guò)廣告的被訪者中只有30%知道五谷道場(chǎng)有非油炸方便面產(chǎn)品。道場(chǎng)電視廣告，15%的的被訪者表示一個(gè)月內(nèi)收看了8次以上。其中，青島被訪者的正確識(shí)別比例接近100％。分性別和年齡來(lái)看，廣告促進(jìn)作用男女差異不大。年齡方面，對(duì)25－34歲被訪者的。促進(jìn)作用較為明顯，35－50歲被訪者促進(jìn)作用則相對(duì)較弱。品的比例達(dá)到了96%。
【正文】 37 ％ 被訪者背景資料 學(xué)歷構(gòu)成 總體來(lái)看本次調(diào)研被訪者中，初等學(xué)歷（初中及以下）的占 ％；中等學(xué)歷（高中 \中專(zhuān) \技校 \大專(zhuān)）占 ％；高等學(xué)歷（本科及以上）占 ％。前后測(cè)構(gòu)成一致。 高中／中專(zhuān)／技校 , 大專(zhuān) , 大學(xué)本科 ,初中及以下 ,碩士及以上 ,11 94441303315 161 1前測(cè) 后測(cè)碩士及以上大學(xué)本科大專(zhuān)高中 / 中專(zhuān) / 技校初中及以下％ 前后測(cè)對(duì)比 合計(jì) 基數(shù)： 前后測(cè)所有被訪 者 n＝ 2063（前測(cè) n=1030，后測(cè) n＝ 1033） 38 34171287654 421 103421126 65552 210 03419127 66 55321 0 00510152025303540前測(cè) 6 5 后測(cè) 21 1 合計(jì) 34 12 企業(yè)／公司員工學(xué)生商業(yè)／服務(wù)業(yè)／制造業(yè)職工企業(yè)／公司管理人員個(gè)體戶(hù)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員自由職業(yè)者退休／下崗／無(wú)業(yè)黨政機(jī)關(guān)／社團(tuán)／事業(yè)單位私營(yíng)業(yè)主家庭婦女／全職太太軍人 其他％ 被訪者背景資料 職位 從職位來(lái)看，企業(yè) /公司員工所占比例最高，其次是學(xué)生和商業(yè) /服務(wù)業(yè) /制造業(yè)職工。對(duì)比前測(cè)和后測(cè)的職位構(gòu)成基本一致。 基數(shù)： 前后測(cè)所有被訪 者 n＝ 2063（前測(cè) n=1030，后測(cè) n＝ 1033） 39 行業(yè) 從被訪者工作的行業(yè)來(lái)看，商業(yè) \貿(mào)易 \批發(fā) \零售行業(yè)和礦業(yè) \制造業(yè)比例最高，社會(huì)服務(wù) /衛(wèi)生 /社會(huì)福利的比例也較高。對(duì)比前后測(cè)人群的行業(yè)構(gòu)成基本一致。 ％ 被訪者背景資料 2021149864423 3221 11012321146564 453 3212 1 11 121147664 433 32 2 11 11 1210510152025前測(cè) 14 2 后測(cè) 23 1 合計(jì) 商業(yè)／貿(mào)易／批發(fā)／礦業(yè)／制造業(yè)社會(huì)服務(wù)／衛(wèi)生／社飯店／餐飲建筑／房地產(chǎn)計(jì)算機(jī)／I T業(yè)交通運(yùn)輸健康／醫(yī)療服務(wù)銀行／金融／證券／電力／煤氣／自來(lái)水信息服務(wù)／軟件行業(yè)科研教育／文化旅游業(yè)郵電通訊林業(yè)／農(nóng)業(yè)／牧業(yè)／娛樂(lè)／體育法律／司法其他基數(shù)： 前后測(cè)中有固定工作的被訪 者 n＝ 2063（前測(cè) n=757，后測(cè) n＝ 722） 40 81021271976210 01282420 1976210 0 01022231976210 0 09051015202530前測(cè) 21 7 1 _ 后測(cè) 合計(jì) 9 0499元 500999元10001499元15001999元20xx2499元25002999元30003999元40004999元50005999元60006999元80008999元10,00014,999元％ 被訪者背景資料 個(gè)人月收入 從個(gè)人月收入來(lái)看，被訪者平均個(gè)人月收入為 1972元，主要集中在 10002499元 /月。 基數(shù)： 所有被訪者（不含拒答 /不清楚） N=1705 41 13512152919932 11 1 0 01361517281593210 1 0 0151316281793211 1 0 0305101520253035前測(cè) 3 后測(cè) 15 3 2 合計(jì) 500999元10001499元15001999元20xx2499元25002999元30003999元40004999元50005999元60006999元70007999元80008999元9,0009,999元10,00014,999元15,00019,999元20,000元及以上％ 被訪者背景資料 家庭月收入 家庭月收入方面以 20xx－ 4999元為主，其中 3000－ 3999元家庭月收入比例最高。 基數(shù)： 所有被訪者（不含拒答 /不清楚） N=1928 42 CTR感謝 您 的關(guān)注！
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