【正文】 面競爭形勢報告 2023年 35月 對小品大賽的評價0 10 20 30 40 50 60 70 80增長知識輕松娛樂風趣其它以上均無高水平獨特貼近生活幽默幽默、貼近生活是觀眾對小品大賽的主要評價 ? 小品大賽廣告效果 對小品大賽冠名品牌的認知度 華龍今麥郎方便面競爭形勢報告 2023年 35月 小品大賽贊助品牌認知度今麥郎%其他品牌%不知道\ 記不清%今麥郎其他品牌不知道\ 記不清對小品大賽冠名品牌認知度低 ? 小品大賽廣告效果 對今麥郎冠名小品大賽的認知度 華龍今麥郎方便面競爭形勢報告 2023年 35月 對今麥郎贊助小品大賽的認知度％－分大區(qū) 0102030405060總體 西北區(qū) 華中區(qū) 華北區(qū) 東北區(qū) 華南區(qū) 華東區(qū) 直轄市 西南區(qū) 東南區(qū)知道小品大賽 知道贊助品牌是今麥郎東北區(qū)和華東區(qū)對冠名品牌的認知度相對較低 小品大賽的廣告效果小結 ?小品大賽能夠在觀眾中產(chǎn)生一定影響，觀眾對小品大賽本身的評價不錯。 ?觀眾對小品大賽的冠名品牌認知度低，對小品大賽的印象沒有和今麥郎的品牌形象建立完美聯(lián)系。 ?今麥郎贊助小品大賽的廣告效果主要來自于貼片廣告，冠名的綜合效應沒有得到很好體現(xiàn)。 華龍今麥郎方便面競爭形勢報告 2023年 35月 華龍今麥郎方便面競爭形勢報告 2023年 35月 ? 品牌成長及媒介策略建議 ? 品牌成長及媒介策略建議 華龍今麥郎方便面競爭形勢報告 2023年 35月 中國 華龍43 .1 到 64 .6 ( 3 )21 .7 到 43 .1 ( 1 1 ).3 到 21 .7 ( 1 5 )中國84康師傅統(tǒng)一華龍方便面主要品牌全國競爭形勢 袋面滲透率 ? 建議 華龍今麥郎方便面競爭形勢報告 2023年 35月 1. 競爭格局：康師傅全國通吃，品牌強；華龍今麥郎優(yōu)勢集中在北方地區(qū)，南方地區(qū)偏弱。統(tǒng)一在南方保持實力，特別是長江沿線及東南地區(qū)品牌還有相當影響力。 2. 品牌特點：康師傅、統(tǒng)一都是大眾化但傳統(tǒng)老成穩(wěn)重的品牌形象；今麥郎則是大眾化、年輕時尚的形象。宜借此特征，逐步結合面的品質(zhì)優(yōu)異，追加味道好等特征突破現(xiàn)有品牌地位，提升品牌力。 3. 硬廣告：北方大部分地方保持現(xiàn)有廣告效果，爭奪消費者；南方地區(qū)適當補充本地媒體提高廣告力度。 4. 事件營銷：小品大賽收視效果明顯，但品牌認知較低。下半年旺季，尋找對收視與品牌建設有促進效果的事件。注意對品牌形象的強調(diào)和空中、地面配合。 謝 謝 :56:4209:5609::56 09:5609:56::56:42 2023年 3月 27日星期一 9時 56分 42秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 27, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 09:56:4209:56:4209:563/27/2023 9:56:42 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :56:4209:56Mar2327Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 09:56:4209:56:4209:56Monday, March 27, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :56:4209:56:42March 27, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 27日星期一 上午 9時 56分 42秒 09:56: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 9時 56分 :56March 27, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 27日星期一 9時 56分 42秒 09:56:4227 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 9時 56分 42秒 上午 9時 56分 09:56: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 27, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 09:56:4209:56:4209:563/27/2023 9:56:42 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :56:4209:56Mar2327Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 09:56:4209:56:4209:56Monday, March 27, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :56:4209:56:42March 27, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 27日星期一 上午 9時 56分 42秒 09:56: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 上午 9時 56分 :56March 27, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 27日星期一 9時 56分 42秒 09:56:4227 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 9時 56分 42秒 上午 9時 56分 09:56: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , March 27, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 09:56:4209:56:4209:563/27/2023 9:56:42 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :56:4209:56Mar2327Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 09:56:4209:56:4209:56Monday, March 27, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :56:4209:56:42March 27, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 27日星期一 上午 9時 56分 42秒 09:56: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 上午 9時 56分 :56March 27, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 27日星期一 9時 56分 42秒 09:56:4227 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 9時 56分 42秒 上午 9時 56分 09:56: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴