廣告效果測試研究報告-全文預覽
【正文】 臺四套 75 .5 成都電視臺公共頻道 13 1. 6四川電視臺影視文藝頻道( 五套) 62 .4 四川電視臺公共頻道 10 6. 3四川電視臺婦女兒童頻道( 七套) 16 .1 四川電視臺影視文藝頻道 成都電視臺都市生活頻道( 三套) 14 .6 成都電視臺影視文藝頻道( 四套) 76 .8成都電視臺公共頻道 3. 7 四川電視臺婦女兒童頻道( 七套) 36 .2四川電視臺四套 成都電視臺新聞綜合頻道( 一套) 34 .9成都電視臺都市生活頻道( 三套) 3. 4康師傅 統(tǒng)一 華龍方便面 3大品牌在成都的媒體使用情況 ? 各區(qū)競爭形式及效果 東南 華龍今麥郎方便面競爭形勢報告 2023年 35月 福州、?？趶V告效果大幅度超越對手，可期待市場的進一步成長。武漢、長沙廣告效果沒有優(yōu)勢。 西安：知名度 品牌力 滲透 袋 滲透 碗 廣告到達率 收視點 暴露頻次 覆蓋率康師傅 統(tǒng)一 華龍今麥郎 西寧：知名度 品牌力 滲透 袋 滲透 碗 廣告到達率 收視點 暴露頻次 覆蓋率康師傅 統(tǒng)一 華龍今麥郎 銀川：知名度 品牌力 滲透 袋 滲透 碗 廣告到達率 收視點 暴露頻次 覆蓋率康師傅 統(tǒng)一 華龍今麥郎 烏魯木齊：知名度 品牌力 滲透 袋 滲透 碗 廣告到達率 收視點 暴露頻次 覆蓋率康師傅 統(tǒng)一 華龍今麥郎 蘭州：知名度 品牌力 滲透 袋 滲透 碗 廣告到達率 收視點 暴露頻次 覆蓋率康師傅 統(tǒng)一 華龍今麥郎 ? 各區(qū)競爭形式及效果 華中 華龍今麥郎方便面競爭形勢報告 2023年 35月 華龍在濟南、鄭州逼近統(tǒng)一，廣告效果帶動市場的爭奪。 合計 1333 合計 1769 合計 中央 446 中央 0 中央 衛(wèi)視 79 衛(wèi)視 28 衛(wèi)視 本地 808 本地 1741 本地 0遼寧電視臺綜合頻道 23 5. 9 遼寧電視臺影視頻道 73 5. 6沈陽電視臺三套( 影視頻道) 20 0. 2 遼寧電視臺綜合頻道 59 5. 5遼寧教育臺 11 4. 9 遼寧電視臺生活頻道 19 8. 1遼寧電視臺影視頻道 10 7. 8 沈陽電視臺一套( 新聞頻道) 10 0. 6沈陽電視臺一套( 新聞頻道) 62 .3 遼寧電視臺娛樂頻道 60 .1遼寧電視臺娛樂頻道 55 .8 沈陽電視臺三套( 影視頻道) 31 .2沈陽電視臺二套( 綜合頻道) 31 .1 沈陽電視臺二套( 綜合頻道) 19 .4沈陽電視臺四套( 體育頻道) 0. 3統(tǒng)一 華龍康師傅方便面 3大品牌在沈陽的媒體使用情況 ? 各區(qū)競爭形式及效果 華北 華龍今麥郎方便面競爭形勢報告 2023年 35月 華龍今麥郎對統(tǒng)一形成優(yōu)勢，對康師傅形成強大壓力。注意對手媒體結構的變化。統(tǒng)一 90％集中在省市地面。 3 5 月康師傅在各地的廣告投放媒體 3 月 4 月 5 月 35月00所 有地區(qū) 1 0 0 .0 1 0 0 .0 1 0 0 .0 1 0 0 .0中央臺 2 1 .8 4 7 .1 5 1 .1 3 9 .8上海市 9 .7 5 .3 1 4 .3 9 .6湖南省 2 .7 9 .5 1 5 .7 9 .2重慶市 2 2 .8 0 .2 0 .0 7 .7浙江省 0 .0 1 5 .1 6 .4 7 .3遼寧省 1 0 .3 5 .8 0 .0 5 .5江蘇省 0 .0 9 .6 3 .8 4 .5山東省 7 .3 0 .0 0 .0 2 .5黑龍江 5 .8 3 .1 0 .0 3 .0其它 1 9 .7 4 .4 8 .8 1 0 .9? 廣告效果 華龍今麥郎方便面競爭形勢報告 2023年 35月 統(tǒng)一總量大幅度縮減，重點市場上海停止投放。統(tǒng)一到 5月廣告效果很小。品牌力在北方超過統(tǒng)一，南方影響力較小。統(tǒng)一價格特點更突出。 中國 滲透率211 .4 到 17 .1 ( 3 ) 到 11 .4 ( 1 0 )0 到 ( 1 6 )中國 華 龍 ( 3)11 .4 到 17 .1 ( 3 ) 到 11 .4 ( 1 0 )0 到 ( 1 6 )中國64康師傅統(tǒng)一華龍? 市場地位 華龍今麥郎方便面競爭形勢報告 2023年 35月 華龍今麥郎廣告的宣傳布局北方重，對對手造成很大壓力。北方還是華龍的優(yōu)勢地區(qū)，超越統(tǒng)一。南方大部分地區(qū)知名度過半，個別地區(qū)較低。華龍今麥郎品牌競爭形勢 2023年 35月 ? 華龍今麥郎全國市場地位 ? 華龍今麥郎品牌形象 ? 華龍今麥郎各地廣告效果 ? 小品大賽活動冠名效果 ? 品牌成長即媒介策略建議 華龍方便面競爭形勢報告 2023年 35月 ? 華龍今麥郎市場地位 華龍今麥郎方便面競爭形勢報告 2023年 35月 ? 市場地位 華龍今麥郎方便面競爭形勢報告 2023年 35月 華龍今麥郎已經(jīng)是知名品牌，在滲透率上具備相當競爭力。 35 月方便面主要品牌競爭態(tài)勢 全國知名度100 9777100 9778100 98760102030405060708090100康師傅 統(tǒng)一 華龍今麥郎3 5 月方便面主要品牌競爭態(tài)勢 全國品牌力6217658186601770102030405060708090100康師傅 統(tǒng)一 華龍今麥郎35 月方便面主要品牌競爭態(tài)勢 全國滲透率（袋）6944236540206542210102030405060708090100康師傅 統(tǒng)一 華龍今麥郎35 月方便面主要品牌競爭態(tài)勢 全國廣告到達7257387358407459360102030405060708090100康師傅 統(tǒng)一 華龍今麥郎? 市場地位 知名度 華龍今麥郎方便面競爭形勢報告 2023年 35月 北方地區(qū)知名度以趨飽和。 中國 華龍22 .7 到 30 (2)15 .3 到 22 .7 (3)7 .9 到 15 .3 (7).6 到 7 .9 (17)中國 品牌 力22 .7 到 30 ( 2 )15 .3 到 22 .7 ( 3 ) 到 15 .3 ( 7 ).6 到 ( 1 7 )中國81康師傅
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