廣告效果測試研究報(bào)告-wenkub
2023-03-27 15:39:59 本頁面
【正文】 77 .1 到 99 .1 ( 1 7 )55 .1 到 77 .1 ( 9 )33 .1 到 55 .1 ( 3 )中國 華 龍77 .1 到 99 .1 ( 1 7 )55 .1 到 77 .1 ( 9 )33 .1 到 55 .1 ( 3 )中國100康師傅統(tǒng)一華龍? 市場地位 品牌力 華龍今麥郎方便面競爭形勢報(bào)告 2023年 35月 華龍今麥郎品牌力優(yōu)勢集中在北方地區(qū)，南方還較弱。華龍今麥郎的廣告拉動效果更加明顯。 3 5 月方便面主要品牌競爭態(tài)勢全國10060663773971742275877621638020406080100120知名度 品牌力 滲透率（袋裝） 滲透率（碗裝） 廣告到達(dá)率康師傅 統(tǒng)一 華龍今麥郎? 市場地位 華龍今麥郎方便面競爭形勢報(bào)告 2023年 35月 35月各品牌地位保持穩(wěn)定，沒有大的起伏。統(tǒng)一在長江沿線省份及東南一帶，這些地區(qū)也是康師傅相對偏弱的地方。 中國 華龍43 .1 到 64 .6 ( 3 )21 .7 到 43 .1 ( 1 1 ).3 到 21 .7 ( 1 5 )中國 華龍43 .1 到 64 .6 ( 3 )21 .7 到 43 .1 ( 1 1 ).3 到 21 .7 ( 1 5 )中國84康師傅統(tǒng)一華龍? 市場地位 滲透率（碗） 華龍今麥郎方便面競爭形勢報(bào)告 2023年 35月 碗面目前個(gè)別省份有所表現(xiàn)。 中國 華龍56 到 71 .6 (5)40 .3 到 56 (9)24 .6 到 40 .3 (10) 到 24 .6 (5)中國 華龍56 到 71 .6 (5)40 .3 到 56 (9)24 .6 到 40 .3 (10) 到 24 .6 (5)中國95康師傅統(tǒng)一華龍? 華龍今麥郎品牌形象 華龍今麥郎方便面競爭形勢報(bào)告 2023年 35月 ? 市場地位 華龍今麥郎方便面競爭形勢報(bào)告 2023年 35月 華龍今麥郎在廣告和面的品質(zhì)方面更具特點(diǎn)。 方便面主要品牌形象康師傅 統(tǒng)一 華龍年輕時(shí)尚的 1 0 .1 1 5 .0 4 0 .0傳統(tǒng)老成穩(wěn)重的 5 3 .4 3 6 .7 5 .0國際品牌 1 0 .3 7 .0 4 .3國內(nèi)品牌 5 5 .2 4 7 .7 2 9 .5大眾的 6 7 .9 6 2 .3 2 9 .1高檔的 1 0 .0 5 .1 1 1 .7? 市場地位 華龍今麥郎方便面競爭形勢報(bào)告 2023年 35月 華龍今麥郎在全國市場地位總結(jié) 1. 方便面三強(qiáng)基本格局是康師傅通吃全國，統(tǒng)一南強(qiáng)北弱，華龍今麥郎北強(qiáng)南弱。 ? 華龍今麥郎廣告效果 華龍今麥郎方便面競爭形勢報(bào)告 2023年 35月 ? 廣告效果 華龍今麥郎方便面競爭形勢報(bào)告 2023年 35月 華龍今麥郎廣告投入絕對壓制對手，保持對方投入的 2倍。 方便面主要品牌媒體花費(fèi)效率費(fèi)用（元） 點(diǎn)數(shù)（點(diǎn)） 費(fèi)用％ 點(diǎn)數(shù)％3家合 計(jì) 177788206 2821 1 0 0 .0 1 0 0 .0康師傅 45227460 840 2 5 .4 2 9 .8統(tǒng)一 38456641 458 2 1 .6 1 6 .2華龍 94104105 1523 5 2 .9 5 4 .0? 廣告效果 華龍今麥郎方便面競爭形勢報(bào)告 2023年 35月 康師傅由平均用力轉(zhuǎn)變?yōu)橐灾醒肱_為主；統(tǒng)一由整體投入減少，結(jié)構(gòu)變動意義不大；華龍中央臺比例降低，地方臺比例提高。 3 5 月華龍今麥郎在各地的廣告投放媒體 3月 4月 5月 35月00所 有地區(qū) 1 0 0 .0 1 0 0 .0 1 0 0 .0 1 0 0 .0中央臺 4 7 .7 3 1 .8 3 3 .1 3 8 .2山西省 1 1 .6 1 2 .6 1 4 .1 1 2 .7河北省 5 .2 8 .1 1 0 .8 7 .8河南省 4 .1 1 1 .2 8 .5 7 .7浙江省 4 .1 5 .7 3 .6 4 .5內(nèi)蒙古 3 .9 4 .4 5 .0 4 .4安徽省 4 .3 4 .7 3 .1 4 .1湖北省 4 .3 4 .8 2 .7 4 .0其它 1 5 .0 1 6 .6 1 9 .0 1 6 .7? 廣告效果 華龍今麥郎方便面競爭形勢報(bào)告 2023年 35月 華龍?jiān)谥醒肱_得到 90％的收視點(diǎn)。 35 月華龍今麥郎廣告央視、衛(wèi)視投放成本比較累計(jì)毛評點(diǎn) 接觸千人( 0 0 0 ) 千人成本（元） 實(shí)際成本中央臺 11 06 .1 856050 62小品大賽 24 7. 1 191632 51浙江電視臺 36 .5 28220 134江西衛(wèi)視 20 .3 15660 140重慶衛(wèi)視 30 .3 23447 151安徽一套 23 .5 18130 194內(nèi)蒙古衛(wèi)視 15 .7 12144 279湖北衛(wèi)視 15 .5 11959 297河南衛(wèi)視 3. 3 2545 694山西衛(wèi)視 5. 6 4330 1006? 廣告效果 華龍今麥郎方便面競爭形勢報(bào)告 2023年 35月 華龍今麥郎一季度廣告效果總結(jié)： 華龍廣告投入和效果都是康師傅的 2倍，對對手形成強(qiáng)大壓力，同時(shí)帶動品牌成長。除呼市外，廣告攻勢對康師傅沒有優(yōu)勢。 石家莊：知名度 品牌力 滲透率（袋） 滲透率（碗） 廣告到達(dá)率 收視點(diǎn) 暴露頻次 覆蓋率康師傅 統(tǒng)一 華龍今麥郎 太原市：知名度 品牌力 滲透率（袋） 滲透率（碗） 廣告到達(dá)率 收視點(diǎn) 暴露頻次 覆蓋率康師傅 統(tǒng)一 華龍今麥郎 ? 各區(qū)競爭形式及效果 西北 華龍今麥郎方便面競爭形勢報(bào)告 2023年 35月 華龍今麥郎在西寧、銀川已經(jīng)超越統(tǒng)一。 合肥：知名度 品牌力 滲透 袋 滲透 碗 廣告到達(dá)率 收視點(diǎn) 暴露頻次 覆蓋率康師傅 統(tǒng)一 華龍今麥郎 南京：知名度 品牌力 滲透 袋 滲透 碗 廣告到達(dá)率 收視點(diǎn) 暴露頻次 覆蓋率康師傅 統(tǒng)一 華龍今麥郎 杭州：知名度 品牌力 滲透 袋 滲透 碗 廣告到達(dá)率 收視點(diǎn) 暴露頻次 覆蓋率康師傅 統(tǒng)一 華龍今麥郎 ? 各區(qū)競爭形式及效果 華東 華龍今麥郎方便面競爭形勢報(bào)告 2023年 35月 杭州：華龍需在杭州本地集中使用強(qiáng)勢媒體，提高廣告力度。 合計(jì) 655
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