廣告效果測試研究報(bào)告(已修改)
2025-03-16 15:39 本頁面
【正文】 華龍今麥郎品牌競爭形勢 2023年 35月 ? 華龍今麥郎全國市場地位 ? 華龍今麥郎品牌形象 ? 華龍今麥郎各地廣告效果 ? 小品大賽活動冠名效果 ? 品牌成長即媒介策略建議 華龍方便面競爭形勢報(bào)告 2023年 35月 ? 華龍今麥郎市場地位 華龍今麥郎方便面競爭形勢報(bào)告 2023年 35月 ? 市場地位 華龍今麥郎方便面競爭形勢報(bào)告 2023年 35月 華龍今麥郎已經(jīng)是知名品牌，在滲透率上具備相當(dāng)競爭力。華龍今麥郎的廣告拉動效果更加明顯。 3 5 月方便面主要品牌競爭態(tài)勢全國10060663773971742275877621638020406080100120知名度 品牌力 滲透率（袋裝） 滲透率（碗裝） 廣告到達(dá)率康師傅 統(tǒng)一 華龍今麥郎? 市場地位 華龍今麥郎方便面競爭形勢報(bào)告 2023年 35月 35月各品牌地位保持穩(wěn)定，沒有大的起伏。 35 月方便面主要品牌競爭態(tài)勢 全國知名度100 9777100 9778100 98760102030405060708090100康師傅 統(tǒng)一 華龍今麥郎3 5 月方便面主要品牌競爭態(tài)勢 全國品牌力6217658186601770102030405060708090100康師傅 統(tǒng)一 華龍今麥郎35 月方便面主要品牌競爭態(tài)勢 全國滲透率（袋）6944236540206542210102030405060708090100康師傅 統(tǒng)一 華龍今麥郎35 月方便面主要品牌競爭態(tài)勢 全國廣告到達(dá)7257387358407459360102030405060708090100康師傅 統(tǒng)一 華龍今麥郎? 市場地位 知名度 華龍今麥郎方便面競爭形勢報(bào)告 2023年 35月 北方地區(qū)知名度以趨飽和。南方大部分地區(qū)知名度過半，個別地區(qū)較低。 中國 華 龍77 .1 到 99 .1 ( 1 7 )55 .1 到 77 .1 ( 9 )33 .1 到 55 .1 ( 3 )中國 華 龍77 .1 到 99 .1 ( 1 7 )55 .1 到 77 .1 ( 9 )33 .1 到 55 .1 ( 3 )中國100康師傅統(tǒng)一華龍? 市場地位 品牌力 華龍今麥郎方便面競爭形勢報(bào)告 2023年 35月 華龍今麥郎品牌力優(yōu)勢集中在北方地區(qū)，南方還較弱。統(tǒng)一在長江沿線省份及東南一帶，這些地區(qū)也是康師傅相對偏弱的地方。 中國 華龍22 .7 到 30 (2)15 .3 到 22 .7 (3)7 .9 到 15 .3 (7).6 到 7 .9 (17)中國 品牌 力22 .7 到 30 ( 2 )15 .3 到 22 .7 ( 3 ) 到 15 .3 ( 7 ).6 到 ( 1 7 )中國81康師傅統(tǒng)一華龍? 市場地位 滲透率（袋） 華龍今麥郎方便面競爭形勢報(bào)告 2023年 35月 品牌力強(qiáng)的地方，也是滲透率強(qiáng)的地方。北方還是華龍的優(yōu)勢地區(qū)，超越統(tǒng)一。南方還是康師傅、統(tǒng)一的天下。 中國 華龍43 .1 到 64 .6 ( 3 )21 .7 到 43 .1 ( 1 1 ).3 到 21 .7 ( 1 5 )中國 華龍43 .1 到 64 .6 ( 3 )21 .7 到 43 .1 ( 1 1 ).3 到 21 .7 ( 1 5 )中國84康師傅統(tǒng)一華龍? 市場地位 滲透率（碗） 華龍今麥郎方便面競爭形勢報(bào)告 2023年 35月 碗面目前個別省份有所表現(xiàn)。對競爭品牌的壓力不大。 中國 滲透率211 .4 到 17 .1 ( 3 ) 到 11 .4 ( 1 0 )0 到 ( 1 6 )中國 華 龍 ( 3)11 .4 到 17 .1 ( 3 ) 到 11 .4 ( 1 0 )0 到 ( 1 6 )中國64康師傅統(tǒng)一華龍? 市場地位 華龍今麥郎方便面競爭形勢報(bào)告 2023年 35月 華龍今麥郎廣告的宣傳布局北方重，對對手造成很大壓力。南方輕，聲音還較弱。 中國 華龍56 到 71 .6 (5)40 .3 到 56 (9)24 .6 到 40 .3 (10) 到 24 .6 (5)中國 華龍56 到 71 .6 (5)40 .3 到 56 (9)24 .6 到 40 .3 (10) 到 24 .6 (5)中國95康師傅統(tǒng)一華龍? 華龍今麥郎品牌形象 華龍今麥郎方便面競爭形勢報(bào)告 2023年 35月 ? 市場地位 華龍今麥郎方便面競爭形勢報(bào)告 2023年 35月 華龍今麥郎在廣告和面的品質(zhì)方面更具特點(diǎn)?？祹煾滴兜篮檬亲畲筇攸c(diǎn)。統(tǒng)一價格特點(diǎn)更突出。 ? 市場地位 華龍今麥郎方便面競爭形勢報(bào)告 2023年 35月 華龍今麥郎與競爭者重要的區(qū)別是年輕時尚的品牌。 方便面主要品牌形象康師傅 統(tǒng)一 華龍年輕時尚的 1 0 .1 1 5 .0 4 0 .0傳統(tǒng)老成穩(wěn)重的 5 3 .4 3 6 .7 5 .0國際品牌 1 0 .3 7 .0 4 .3國內(nèi)品牌 5 5 .2 4 7 .7 2 9 .5大眾的 6 7 .9 6 2 .3 2 9 .1高檔的 1 0 .0 5 .1 1 1 .7? 市場地位 華龍今麥郎方便面競爭形勢報(bào)告 2023年 35月 華龍今麥郎在全國市場地位總結(jié) 1. 方便面三強(qiáng)基本格局是康師傅通吃全國，統(tǒng)一南強(qiáng)北弱，華龍今麥郎北強(qiáng)南弱。 2. 華龍今麥郎知名度北方飽和，南方還有空間。品牌力在北方超過統(tǒng)一，南方影響力較小。 3. 華龍今麥郎在廣告、面的品質(zhì)方面有突出特點(diǎn)，消費(fèi)者認(rèn)為華龍今麥郎品牌具有年輕、時尚特征。 ? 華龍今麥郎廣告效果 華龍今麥郎方便面競爭形勢報(bào)告 2023年 35月 ? 廣告效果 華龍今麥郎方便面競爭形勢報(bào)告 2023年 35月 華龍今麥郎廣告投入絕對壓制對手，保持對方投入的 2倍。 3 5 月方便面主要品牌廣告投放量 ( 刊例，元 )康
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