某年電器品牌廣告投放研究報告-全文預覽
【正文】 894910010002023300040005000600070008000900096年 97年 98年 99年單位:萬元容聲 海爾 新飛 美菱20 各品牌分媒體廣告費用比重年變化情況 容聲 在四種媒體中，容聲冰箱對電視媒體的投入最大，且有明顯的上升趨勢。 0%5%10%15%20%25%30%96年 4% 10% 15% 11% 21% 14% 13% 3% 1% 1% 0% 6%97年 3% 1% 9% 7% 16% 26% 14% 4% 1% 16% 1% 1%98年 10% 13% 26% 17% 13% 12% 7% 1% 0% 0% 0% 2%99年 2% 5% 21% 14% 20% 16% 10% 7% 4% 0% 0% 0%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月17 廣告費用月變化情況 科龍報紙廣告 與電視廣告投放月份相類似，科龍在 36月的報紙廣告投入亦較大，與其它品牌不同的是，科龍報紙廣告投放的最高峰出現在 5月份，從 6月份開始，廣告費用開始大幅下降， 9月是全年廣告費用的最低點，一般從12月份開始廣告費用開始回升。 0%5%10%15%20%25%30%35%40%96年 1% 34% 19% 7% 10% 6% 11% 11% 0% 0% 0% 0%97年 0% 2% 7% 5% 4% 13% 27% 21% 5% 4% 6% 6%98年 6% 10% 8% 7% 15% 12% 18% 5% 5% 4% 5% 4%99年 4% 5% 5% 11% 17% 22% 16% 10% 10% 0% 0% 0%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月13 廣告費用月變化情況 格力報紙廣告 格力在報紙廣告投放的月份選擇上， 16月投入較大，且費用呈明顯的上升趨勢，到 6月到達費用的最高峰后，逐漸下降， 9月為全年費用的低谷，然后逐漸上升。 50% 50%23%54%30%33%56%42%64% 64%58%39%61%41%24%60%0%10%20%30%40%50%60%70%96年 97年 98年 99年春蘭 格力 海爾 科龍10 廣告費用月變化情況 春蘭電視廣告 春蘭在電視廣告投放的月份選擇上，一個十分明顯的趨勢是向 7三個月集中。 28%56%6%10%47%41%4%7%50%42%3%5%70%24%2%4%0%10%20%30%40%50%60%70%80%電視 報紙 電臺 雜志96年 97年 98年 99年7 各品牌分媒體廣告費用比重年變化情況 科龍 科龍空調對電視、報紙媒體的比重選擇與其它三個品牌有明顯的區(qū)別，即科龍對報紙的重視力度超過了電視。 46%50%1%3%58%39%1%3%46%50%1%3%72%23%1%4%0%10%20%30%40%50%60%70%80%電視 報紙 電臺 雜志96年 97年 98年 99年5 各品牌分媒體廣告費用比重年變化情況 格力 從下圖可以明顯地看出，格力空調在 9699年四年間，其廣告費用在電視媒介的比重呈上升趨勢，且在 60%左右趨于穩(wěn)定，在報紙媒介的投放費用呈明顯的下降趨勢。電器品牌 9699年廣告投放研究報告 研究單位：北京中企市場研究中心 1 目 錄 第一部分：空調品牌廣告投放分析 第二部分：冰箱品牌廣告投放分析 第三部分：冷柜品牌廣告投放分析 2 第一部分：空調品牌廣告投放分析 各品牌廣告總費用年變化情況 各品牌分媒體費用比重年變化情況 各品牌電視、報紙廣告投放費用月變化情況 3 各品牌廣告總費用年變化情況 對比四個主要空調品牌廣告總費用年變化情況，春蘭在 9 97兩年領先，從 98年開始，格力超過了春蘭，躍居第一位?？傮w上春蘭對電臺和雜志媒介的關注力度較弱。與其它幾個品牌相比，海爾在電臺和雜志的投放比重稍高。 46%72%34%42%65%28%47%50%38%33% 34%40%46%58%68%70%0%10%20%30%40%50%60%70%80%96年 97年 98年 99年春蘭 格力 海爾 科龍9 各品牌分媒體廣告費用比重年變化情況 報紙廣告 對比四個品牌報紙廣告費用比重年變化情況，可以看出，春蘭、格力、海爾三個品牌的報紙廣告費用比重顯著下降，而科龍空調在 9699年四年間的報紙廣告費用比重雖有下降趨勢，但仍保持了較高的比重。 0%5%10%15%20%25%30%35%40%96年 4% 0% 10% 3% 18% 27% 26% 2% 0% 2% 1% 6%97年 4% 0% 9% 3% 18% 27% 25% 2% 0% 4% 1% 7%98年 5% 0% 11% 3% 20% 27% 27% 2% 1% 0% 0% 3%99年 1% 0% 6% 5% 16% 34% 27% 1% 1% 0% 4% 4%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月12 廣告費用月變化情況 格力電視廣告 格力在電視廣告投放的月份選擇上，年變化情況較大， 96年 3月份是投放高峰期； 97年的廣告費用集中在 68月； 98年的 2月和 57月是投放高峰期； 99年 49月投放費用較大。 0%5%10%15%20%25
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