廣告效果測試研究報告(存儲版)
【正文】 華龍今麥郎 銀川：知名度 品牌力 滲透 袋 滲透 碗 廣告到達率 收視點 暴露頻次 覆蓋率康師傅 統(tǒng)一 華龍今麥郎 烏魯木齊：知名度 品牌力 滲透 袋 滲透 碗 廣告到達率 收視點 暴露頻次 覆蓋率康師傅 統(tǒng)一 華龍今麥郎 蘭州：知名度 品牌力 滲透 袋 滲透 碗 廣告到達率 收視點 暴露頻次 覆蓋率康師傅 統(tǒng)一 華龍今麥郎 ? 各區(qū)競爭形式及效果 華中 華龍今麥郎方便面競爭形勢報告 2023年 35月 華龍在濟南、鄭州逼近統(tǒng)一，廣告效果帶動市場的爭奪。 合計 635 合計 540 合計 717中央 345 中央 0 中央 606衛(wèi)視 117 衛(wèi)視 37 衛(wèi)視 111本地 521 本地 503 本地 0四川電視臺四套 75 .5 成都電視臺公共頻道 13 1. 6四川電視臺影視文藝頻道( 五套) 62 .4 四川電視臺公共頻道 10 6. 3四川電視臺婦女兒童頻道( 七套) 16 .1 四川電視臺影視文藝頻道 成都電視臺都市生活頻道( 三套) 14 .6 成都電視臺影視文藝頻道( 四套) 76 .8成都電視臺公共頻道 3. 7 四川電視臺婦女兒童頻道( 七套) 36 .2四川電視臺四套 成都電視臺新聞綜合頻道( 一套) 34 .9成都電視臺都市生活頻道( 三套) 3. 4康師傅 統(tǒng)一 華龍方便面 3大品牌在成都的媒體使用情況 ? 各區(qū)競爭形式及效果 東南 華龍今麥郎方便面競爭形勢報告 2023年 35月 福州、?？趶V告效果大幅度超越對手，可期待市場的進一步成長。 合計 696 合計 860 合計 444中央 241 中央 0 中央 358衛(wèi)視 48 衛(wèi)視 13 衛(wèi)視 87本地 407 本地 847 本地 0上海電視臺電視劇頻道 22 8. 5 上海電視臺新聞綜合頻道 18 7. 7上海電視臺新聞綜合頻道 54 .3 上海電視臺電視劇頻道 18 4. 5上海東方衛(wèi)視 39 .3 上海電視臺體育頻道 14 8. 9東方電視臺新聞娛樂頻道 37 .8 東方電視臺新聞娛樂頻道 13 7. 2東方電視臺文藝頻道 22 .6 上海東方電影頻道 59 .6上海炫動卡通衛(wèi)視 10 .2 東方電視臺音樂頻道 56 .5上海電視臺紀(jì)實頻道 6. 6 第1財經(jīng) 39第1財經(jīng) 5. 4 上海電視臺生活時尚頻道 31東方電視臺音樂頻道 2. 7 上海東方衛(wèi)視 2康師傅 統(tǒng)一 華龍方便面 3大品牌在上海的媒體使用情況 ?小品大賽的宣傳效果 華龍今麥郎方便面競爭形勢報告 2023年 35月 ? 小品大賽廣告效果 對小品大賽的認(rèn)知度 華龍今麥郎方便面競爭形勢報告 2023年 35月 小品大賽認(rèn)知度％ 0102030405060總體 西北區(qū) 華中區(qū) 華北區(qū) 東北區(qū) 華南區(qū) 華東區(qū) 直轄市 西南區(qū) 東南區(qū)小品大賽在觀眾中能夠達到一定的認(rèn)知，在西南和東南的影響比較弱。 3. 硬廣告：北方大部分地方保持現(xiàn)有廣告效果，爭奪消費者；南方地區(qū)適當(dāng)補充本地媒體提高廣告力度。 09:56:4209:56:4209:56Monday, March 27, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 09:56:4209:56:4209:563/27/2023 9:56:42 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 上午 9時 56分 42秒 上午 9時 56分 09:56: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 9時 56分 :56March 27, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :56:4209:56:42March 27, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 9時 56分 :56March 27, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 上午 9時 56分 42秒 上午 9時 56分 09:56: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 09:56:4209:56:4209:563/27/2023 9:56:42 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2. 品牌特點：康師傅、統(tǒng)一都是大眾化但傳統(tǒng)老成穩(wěn)重的品牌形象；今麥郎則是大眾化、年輕時尚的形象。上海廣告力度弱，品牌競爭力較弱。 合計 655 合計 336 合計 407中央 117 中央 0 中央 372衛(wèi)視 17 衛(wèi)視 2 衛(wèi)視 35本地 521 本地 334 本地 0e T V 湖南經(jīng)視綜合頻道 15 5. 8 e T V 湖南經(jīng)視都市頻道 44 .1湖南電視臺衛(wèi)星頻道 22 6. 2 e T V 湖南經(jīng)視綜合頻道 38 .5湖南電視臺影視頻道 62 .2 長沙電視女性頻道 2. 3湖南電視臺娛樂頻道 76 .4 長沙電視政法頻道 87 .6湖南電視臺衛(wèi)星頻道 83 .7湖南電視臺娛樂頻道 78 .2康師傅 統(tǒng)一 華龍方便面 3大品牌在長沙的媒體使用情況 ? 各區(qū)競爭形式及效果 西南 華龍今麥郎方便面競爭形勢報告 2023年 35月 貴陽、昆明知名度低，大廣告量提升作用可期待；成都是最弱的城市；重慶知名度還有空間，廣告沒有優(yōu)勢；南寧廣告帶動品牌成長。 石家莊：知名度 品牌力 滲透率（袋） 滲透率（碗） 廣告到達率 收視點 暴露頻次 覆蓋率康師傅 統(tǒng)一 華龍今麥郎 太原市：知名度 品牌力 滲透率（袋） 滲透率（碗） 廣告到達率 收視點 暴露頻次 覆蓋率康師傅 統(tǒng)一 華龍今麥郎 ? 各區(qū)競爭形式及效果 西北 華龍今麥郎方便面競爭形勢報告 2023年 35月 華龍今麥郎在西寧、銀川已經(jīng)超越統(tǒng)一。 35 月華龍今麥郎廣告央視、衛(wèi)視投放成本比較累計毛評點 接觸千人( 0 0 0 ) 千人成本（元） 實際成本中央臺 11 06 .1 856050 62小品大賽 24 7. 1 191632 51浙江電視臺 36 .5 28220 134江西衛(wèi)視 20 .3 15660 140重慶衛(wèi)視 30 .3 23447 151安徽一套 23 .5 18130 194內(nèi)蒙古衛(wèi)視 15 .7 12144 279湖北衛(wèi)視 15 .5 11959 297河南衛(wèi)視 3. 3 2545 694山西衛(wèi)視 5. 6 4330 1006? 廣告效果 華龍今麥郎方便面競爭形勢報告 2023年 35月 華龍今麥郎一季度廣告效果總結(jié)： 華龍廣告投入和效果都是康師傅的 2倍，對對手形成強大壓力，同時帶動品牌成長。 方便面主要品牌媒體花費效率費用（元） 點數(shù)（點） 費用％ 點數(shù)％3家合 計 177788206 2821 1 0 0 .0 1 0 0 .0康師傅 45227
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