廣告價值調(diào)查報告(編輯修改稿)
2025-02-06 01:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 群中（個人月收入 2023元以上） ，有%是《齊魯晚報》的讀者，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它報紙的相應(yīng)比例。說明《齊魯晚報》在具有較強(qiáng)個人消費(fèi)能力人群中的廣泛影響力。顯示了《齊魯晚報》在高個人收入目標(biāo)受眾中的廣告優(yōu)勢。單位： % 864,208人注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 半島都市報不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 27擁有更多的中高家庭收入讀者 在山東省城市居民的中高家庭收入人群中（家庭月總收入 3000元以上） ，有66%是《齊魯晚報》的讀者，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它報紙的相應(yīng)比例。說明《齊魯晚報》在具有較強(qiáng)家庭消費(fèi)能力人群中的廣泛影響力。顯示了《齊魯晚報》在高家庭收入目標(biāo)受眾中的廣告優(yōu)勢。單位： % 1,737,275人注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 半島都市報不包括青島數(shù)據(jù) 28第五部分 閱讀習(xí)慣閱讀時間長 在山東省城市居民的中，《齊魯晚報》的讀者平均每人每天要花 讀齊魯晚報，高于一般的報紙讀者閱讀一份報紙的時間。在這樣一個媒體擁擠，文化消費(fèi)趨向快餐化的時代， 《齊魯晚報》的讀者每天愿意花超過半小時的時間閱讀該報，從一個側(cè)面說明了《齊魯晚報》具有較強(qiáng)的可讀性和吸引力，也體現(xiàn)了該報較強(qiáng)的媒體影響力。注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者單位：分 30閱讀環(huán)境好、傳閱機(jī)會多 在山東省城市居民中，《齊魯晚報》讀者多數(shù) (54%)在家里閱讀該報，另外接近 1/3的讀者在辦公室閱讀該報。說明該報閱讀環(huán)境較好，并有一定的傳閱機(jī)會。有利于廣告的深入和廣泛傳播。注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者單位： %31閱讀比較頻繁，穩(wěn)定讀者多 在山東省城市居民中，幾乎每期都閱讀《齊魯晚報》 （占 31%）和讀了大部分 (3/4)期數(shù)的讀者 (占 %)超過讀者總數(shù)的 50%，說明《齊魯晚報》讀者的閱讀習(xí)慣比較穩(wěn)定，比較適合進(jìn)行連續(xù)性的廣告投放，同時能提高廣告的接觸頻次和有效到達(dá)。%注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 32閱讀比較仔細(xì) 在山東省城市居民中，大多數(shù) ( %)《齊魯晚報》 讀者閱讀該報比較仔細(xì)（閱讀 3/4及以上版面）。 說明《齊魯晚報》的各個版面受注目的機(jī)會都很高，因而確保了各版廣告的有效到達(dá)。%注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 33主動讀者多 讀者的主動性是根據(jù)報紙的閱讀來源劃分的，報紙的主動讀者越多，表明該報紙的可讀性越強(qiáng)，而且，讀者閱讀更加全面、詳細(xì)。 在山東省城市居民中， 《齊魯晚報》的主動讀者達(dá)到 %，這意味著超過 60%的讀者會自己花錢購買或訂閱該報紙，這就為達(dá)到更好的廣告效果提供了又一個有力保證。被動讀者： %單位： %主動讀者： %注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 34第六部分 廣告關(guān)注情況 擁有更多關(guān)注廣告的讀者單位： % 在山東省城市居民中，有 558萬報紙讀者在讀報時會看報紙廣告，其中 大多數(shù)（ %）是《齊魯晚報》的讀者，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它報紙的相應(yīng)比例。說明《齊魯晚報》是保證全省范圍廣告高效到達(dá)的最佳媒體。注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 半島都市報不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 36《齊魯晚報》讀者關(guān)注的廣告內(nèi)容 《齊魯晚報》讀者最為關(guān)注的前十大類廣告信息分別是：日常用品、醫(yī)藥保健品 \醫(yī)療器械、汽車、文藝演出 \電影 \音像制品、食品 \飲料、家用電器、服裝 \服飾、通訊產(chǎn)品 \手機(jī) \網(wǎng)絡(luò)、房地產(chǎn)和旅游信息。單位： %注： 讀者 每周閱讀某報至少一次的讀者 37在關(guān)注各類廣告人群中均有更多的讀者（一） 在關(guān)注食品 \飲料、房地產(chǎn)、文藝演出 \電影 \音像制品、汽車、醫(yī)藥保健品 \醫(yī)療器械、日常用品等廣告的讀者中，《齊魯晚報》讀者比例均在60%以上，且均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它報紙讀者比例，說明 在《齊魯晚報》上發(fā)布以上各類廣告信息，不但可以滿度讀者的需求，而且可以達(dá)到更好的傳播效果。單位： %注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 半島都市報不包括青島數(shù)據(jù)38在關(guān)注各類廣告人群中均有更多的讀者（二） 在公益廣告、通訊產(chǎn)品 \手機(jī) \網(wǎng)絡(luò)、餐飲娛樂、家用電器、旅游信息、服裝 \服飾等廣告的讀者中，《齊魯晚報》讀者比例均在 60%以上，且均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它報紙讀者比例，說明 在《齊魯晚報》上發(fā)布以上各類廣告信息，不但可以滿度讀者的需求，而且可以達(dá)到更好的傳播效果。單位： %注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 半島都市報不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 39在關(guān)注各類廣告人群中均有更多的讀者（三） 在 IT電腦及打印機(jī)、掃描儀等相關(guān)設(shè)備、鐘表 \首飾、金融 \保險、化妝品、招生 \招聘 \培訓(xùn)、商業(yè) \商場促銷等廣告的讀者中，《齊魯晚報》讀者比例均在 60%以上，且均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它報紙讀者比例，說明 在《齊魯晚報》上發(fā)布以上各類廣告信息，不但可以滿度讀者的需求，而且可以達(dá)到更好的傳播效果。單位： %注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 半島都市報不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 40在關(guān)注各類廣告人群中均有更多的讀者（四） 在會議 \展覽、出國留學(xué) \咨詢、建筑裝修 \建材、分類廣告、網(wǎng)站、企業(yè)形象等廣告的讀者中，《齊魯晚報》讀者比例均在 50%以上，且均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它報紙讀者比例，說明 在《齊魯晚報》上發(fā)布以上各類廣告信息，不但可以滿足讀者的需求，而且可以達(dá)到更好的傳播效果。單位： %注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 半島都市報不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 41第七部分 產(chǎn)品 /服務(wù)消費(fèi)擁有家庭汽車的讀者更多 在山東城市居民中， 《齊魯晚報》在家庭汽車擁有者中的閱讀率是 ％，高于競爭媒體，顯示出較強(qiáng)的優(yōu)勢。表明《齊魯晚報》在各種汽車零部件 /潤滑油等產(chǎn)品和服務(wù)方面具有更好的廣告價值。單位： %注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 半島都市報不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 43預(yù)購家庭汽車的讀者更多單位： % 在山東城市居民中， 《齊魯晚報》在汽車預(yù)購者中的閱讀率為 ％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于競爭媒體。因此，《齊魯
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