【文章內(nèi)容簡介】 愿意花超過半小時的時間閱讀該報，從一個側面說明了《齊魯晚報》具有較強的可讀性和吸引力，也體現(xiàn)了該報較強的媒體影響力。 3 0 . 63 1 . 5303132讀者總體 齊魯晚報讀者注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 單位：分 31 閱讀環(huán)境好、傳閱機會多 在山東省城市居民中，《齊魯晚報》讀者多數(shù) (54%)在家里閱讀該報，另外接近 1/3的讀者在辦公室閱讀該報。說明該報閱讀環(huán)境較好，并有一定的傳閱機會。有利于廣告的深入和廣泛傳播。 3 1 . 05 4 . 08 . 0010203040506070辦公室 家里 戶外注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 單位： % 32 閱讀比較頻繁，穩(wěn)定讀者多 在山東省城市居民中，幾乎每期都閱讀《齊魯晚報》 （占 31%）和讀了大部分 (3/4)期數(shù)的讀者(占 %)超過讀者總數(shù)的 50%，說明《齊魯晚報》讀者的閱讀習慣比較穩(wěn)定，比較適合進行連續(xù)性的廣告投放，同時能提高廣告的接觸頻次和有效到達。 讀了總期數(shù)的 1 / 22 1 . 4 %讀了總期數(shù)的 3 / 42 7 . 4 %讀了總期數(shù)的 1 / 41 1 . 5 %每期都讀3 1 . 0 %讀了少于總期數(shù)的 1 / 48 . 8 %% 注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 33 閱讀比較仔細 在山東省城市居民中，大多數(shù) ( %)《齊魯晚報》讀者閱讀該報比較仔細（閱讀 3/4及以上版面）。說明《齊魯晚報》的各個版面受注目的機會都很高，因而確保了各版廣告的有效到達。 大約 1 / 2 版面2 1 . 8 %少于 1 / 4 版面2 . 6 %幾乎全部版面3 3 . 5 %大約 1 / 4 版面7 . 8 %大約 3 / 4 版面3 4 . 2 %% 注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 34 主動讀者多 讀者的主動性是根據(jù)報紙的閱讀來源劃分的，報紙的主動讀者越多，表明該報紙的可讀性越強，而且，讀者閱讀更加全面、詳細。在山東省城市居民中，《齊魯晚報》的主動讀者達到 %，這意味著超過 60%的讀者會自己花錢購買或訂閱該報紙，這就為達到更好的廣告效果提供了又一個有力保證。 0 . 81 0 . 61 . 06 . 82 5 . 82 0 . 74 3 . 8其他方式得到的公共場所看到贈送借閱其他人的單位訂購的個人或家庭訂閱報刊零售點購買的被動讀者： % 單位： % 主動讀者： % 注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 第六部分 廣告關注情況 36 擁有更多關注廣告的讀者 單位： % 6 7 . 71 3 . 82 . 07 . 29 . 45 . 84 . 21 . 12 . 5 2 . 80 . 5 1 . 13 . 10 . 8 1 . 20102030405060708090100齊魯晚報某商報半島都市報大眾日報某時報生活日報濰坊晚報濰坊日報沂蒙晚報沂蒙生活報東營日報勝利日報威海晚報威海日報濟寧日報 在山東省城市居民中，有 558萬報紙讀者在讀報時會看報紙廣告，其中 大多數(shù)（ %）是《齊魯晚報》的讀者，且遠遠高于其它報紙的相應比例。說明《齊魯晚報》是保證全省范圍廣告高效到達的最佳媒體。 注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 半島都市報不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 37 1 5 . 52 5 . 62 5 . 72 6 . 93 0 . 43 1 . 03 1 . 63 1 . 83 2 . 13 2 . 43 2 . 53 3 . 53 5 . 03 5 . 23 6 . 42 8 . 06 . 76 . 81 1 . 81 1 . 81 3 . 91 1 . 79 . 51 3 . 80 20 40 60出國留學\ 咨詢會議\ 展覽建筑裝修\ 建材網(wǎng)站分類廣告企業(yè)形象鐘表\ 首飾I T 電腦及打印機、掃描儀等相關設備金融\ 保險化妝品招生\ 招聘\ 培訓商業(yè)\ 商場促銷餐飲娛樂公益廣告旅游信息房地產(chǎn)通訊產(chǎn)品\ 手機\ 網(wǎng)絡服裝\ 服飾家用電器食品\ 飲料文藝演出\ 電影\ 音像制品汽車醫(yī)藥保健品\ 醫(yī)療器械日常用品《齊魯晚報》讀者關注的廣告內(nèi)容 《齊魯晚報》讀者最為關注的前十大類廣告信息分別是：日常用品、醫(yī)藥保健品 \醫(yī)療器械、汽車、文藝演出 \電影 \音像制品、食品 \飲料、家用電器、服裝 \服飾、通訊產(chǎn)品 \手機 \網(wǎng)絡、房地產(chǎn)和旅游信息。 單位： % 注： 讀者 每周閱讀某報至少一次的讀者 38 在關注各類廣告人群中均有更多的讀者（一） 在關注食品 \飲料、房地產(chǎn)、文藝演出 \電影 \音像制品、汽車、醫(yī)藥保健品 \醫(yī)療器械、日常用品等廣告的讀者中，《齊魯晚報》讀者比例均在60%以上，且均遠遠高于其它報紙讀者比例，說明在《齊魯晚報》上發(fā)布以上各類廣告信息，不但可以滿度讀者的需求，而且可以達到更好的傳播效果。 0102030405060708090食品 \ 飲料 6 5 . 8 12 1 . 8 7 . 2 8 . 4 6 . 1 5 . 7 1 . 5 2 . 6 2 . 5 0 . 5 0 . 9 2 . 6 0 . 8 1 . 2房地產(chǎn) 63 1 8 . 3 2 . 9 7 . 3 1 1 . 6 8 4 . 7 1 . 1 2 . 9 2 . 5 0 . 3 0 . 9 4 . 1 1 1文藝演出 \ 電影 \ 音像制品 6 6 . 2 1 3 . 3 2 . 5 6 . 6 9 . 1 6 . 4 4 . 9 1 . 3 2 . 6 2 . 8 0 . 7 1 3 . 2 0 . 6 1 . 2汽車 6 8 . 4 1 3 . 9 3 . 5 6 . 8 1 0 . 3 6 . 1 4 1 . 3 3 2 . 8 0 . 5 0 . 9 2 . 9 0 . 8 0 . 9醫(yī)藥保健品 \ 醫(yī)療器械 6 5 . 3 1 3 . 1 2 . 3 8 . 3 8 . 5 5 . 4 5 . 2 1 . 2 1 . 9 2 . 9 0 . 6 1 . 1 3 . 2 0 . 7 1 . 5日常用品 6 3 . 4 1 3 . 5 2 6 8 . 9 7 . 3 5 . 6 1 . 2 2 . 8 2 . 6 0 . 7 1 . 2 3 . 3 0 . 7 1 . 2齊魯晚報某商報半島都市報大眾日報某時報生活日報濰坊晚報濰坊日報沂蒙晚報沂蒙生活報東營日報勝利日報威海晚報威海日報濟寧日報單位： % 注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 半島都市報不包括青島數(shù)據(jù) 39 在關注各類廣告人群中均有更多的讀者（二） 在公益廣告、通訊產(chǎn)品 \手機 \網(wǎng)絡、餐飲娛樂、家用電器、旅游信息、服裝 \服飾等廣告的讀者中，《齊魯晚報》讀者比例均在 60%以上，且均遠遠高于其它報紙讀者比例，說明在《齊魯晚報》上發(fā)布以上各類廣告信息，不但可以滿度讀者的需求，而且可以達到更好的傳播效果。 0102030405060708090公益廣告 7 0 . 1 1 3 . 5 2 . 6 8 . 2 9 . 5 7 . 6 3 0 . 3 3 3 . 4 0 . 5 1 3 . 1 0 . 8 1 . 5通訊產(chǎn)品 \ 手機 \ 網(wǎng)絡 7 3 . 1 1 3 . 9 3 . 9 6 . 7 9 . 7 4 . 8 4 . 6 1 2 . 1 2 . 3 0 . 9 1 2 . 6 0 . 7 1 . 2餐飲娛樂 6 3 . 8 1 2 . 8 3 . 1 5 . 9 9 . 5 7 . 1 4 . 3 1 . 1 2 . 5 2 . 8 0 . 6 1 . 1 3 . 7 0 . 6 1 . 2家用電器 6 8 . 9 1 6 . 6 2 8 . 5 1 2 . 2 8 . 1 4 . 5 1 . 1 3 4 . 1 0 . 5 1 . 2 2 . 4 0 . 7 1 . 2旅游信息 6 5 . 4 1 3 . 2 3 7 . 5 8 . 2 6 . 1 3 . 5 0 . 8 2 . 5 2 . 8 0 . 5 1 . 4 3 . 8 0 . 9 1 . 2服裝 \ 服飾 67 1 2 . 4 1 . 7 6 . 2 8 . 4 5 . 3 3 . 9 1 . 3 2 . 5 2 . 9 0 . 6 1 . 4 3 . 3 0 . 9 1 . 4齊魯晚報某商報半島都市報大眾日報某時報生活日報濰坊晚報濰坊日報沂蒙晚報沂蒙生活報東營日報勝利日報威海晚報威海日報濟寧日報單位： % 注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 半島都市報不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 40 在關注各類廣告人群中均有更多的讀者（三） 在電腦及打印機、掃描儀等相關設備、鐘表 \首飾、金融 \保險、化妝品、招生 \招聘 \培訓、商業(yè) \商場促銷等廣告的讀者中，《齊魯晚報》讀者比例均在 60%以上，且均遠遠高于其它報紙讀者比例，說明在《齊魯晚報》上發(fā)布以上各類廣告信息，不但可以滿度讀者的需求，而且可以達到更好的傳播效果。 0102030405060708090IT 電腦及打印機、掃描儀等相關設備 6 8 . 8 1 2 . 8 2 . 8 1 0 . 2 9 . 9 6 . 1 3 . 4 1 . 5 2 . 5 2 . 1 0 . 1 1 . 6 3 0 . 8 1 . 4鐘表 \ 首飾 6 6 . 9 1 0 . 4 2 . 7 7 . 6 6 . 7 4 . 1 4 . 4 1 . 1 1 . 7 3 . 2 0 . 4 1 3 . 3 1 . 2 1 . 8金融 \ 保險 6 8 . 3 1 7 . 1 3 . 4 1 2 . 9 9 . 1 7 . 7 4 . 6 0 . 9 3 . 5 2 . 5 0 . 5 1 . 5 2 . 7 0 . 9 2 . 4化妝品 6 7 . 4 9 . 8 1 . 4 8 . 1 7 . 5 5 . 4 3 . 4 1 . 2 2 . 4 3 0 . 5 1 . 3 3 . 3 1 . 2 1 . 4招生 \ 招聘 \ 培訓 6 6 . 6 1 5 . 6 2 . 7 6 . 2 1 3 . 2 6 . 8 4 1 . 1 2 . 4 3 . 6 0 . 4 1 3 . 4 0 . 9 0 . 5商業(yè) \ 商場促銷 6 8 . 8 19 2 . 3 5 . 2 1 3 . 4 8 . 8 3 . 3 0 . 6 2 . 6 3 . 5 0 . 7 1 . 5 3 . 4 0 . 6 0 . 6齊魯晚報某商報半島都市報大眾日報某時報生活日報濰坊晚報濰坊日報沂蒙晚報沂蒙生活報東營日報勝利日報威海晚報威海日報濟寧日報單位： % 注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 半島都市報不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù)