電器品牌廣告投放研究報(bào)告(編輯修改稿)
2025-02-24 02:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 98年 99年22 品牌廣告投放分析 各品牌分媒體廣告費(fèi)用比重年變化情況 新飛 新飛將 8090%的廣告費(fèi)用投放在電視媒體，充分說明新飛對(duì)電視廣告效果的認(rèn)同。 78%19%2%1%87%11%1% 1%87%11%1% 1%84%15%1% 0%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%電視 報(bào)紙 電臺(tái) 雜志96年 97年 98年 99年23 品牌廣告投放分析 各品牌分媒體廣告費(fèi)用比重年變化情況 美菱 美菱對(duì)電視廣告的重視程度一直較高，在 99年更是將超過 8成的廣告費(fèi)用投放在電視媒體上。 68%29%1% 1%73%25%1% 1%71%27%1% 1%86%12%1% 1%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%電視 報(bào)紙 電臺(tái) 雜志96年 97年 98年 99年24 品牌廣告投放分析 各品牌分媒體廣告費(fèi)用比重年變化情況 電視廣告 對(duì)比四個(gè)品牌電視廣告費(fèi)用比重年變化情況，新飛、美菱的電視廣告比重較高且較為穩(wěn)定，海爾和容聲的電視廣告比重呈上升趨勢(shì)。 41%75%41%68%53%65%78%87% 87%84%68%73%71%66%62%86%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%96年 97年 98年 99年容聲 海爾 新飛 美菱25 品牌廣告投放分析 各品牌分媒體廣告費(fèi)用比重年變化情況 報(bào)紙廣告 對(duì)比四個(gè)品牌報(bào)紙廣告費(fèi)用比重年變化情況，可以看出，海爾和容聲報(bào)紙廣告費(fèi)用比重顯著下降，而新飛和美菱則較為穩(wěn)定，其中美菱在 99年對(duì)報(bào)紙媒體的投入進(jìn)一步減少。 58%24%57%31%46%34%19%11% 11%15%29%25%27%33% 37%12%0%10%20%30%40%50%60%70%96年 97年 98年 99年容聲 海爾 新飛 美菱26 品牌廣告投放分析 廣告費(fèi)用月變化情況 容聲電視廣告 48月是 容聲冰箱電視廣告投放的高峰期， 2月份的投入較少。 0%5%10%15%20%25%30%96年 2% 1% 4% 6% 14% 15% 13% 20% 11% 1% 2% 10%97年 4% 3% 11% 1% 4% 10% 7% 3% 14% 20% 11% 12%98年 6% 1% 9% 17% 28% 13% 9% 14% 1% 1% 1% 2%99年 5% 4% 8% 12% 19% 17% 14% 10% 1% 8% 2% 1%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月27 品牌廣告投放分析 廣告費(fèi)用月變化情況 容聲報(bào)紙廣告 報(bào)紙廣告方面， 1 1等五個(gè)月投放力度較大，這與銷售旺季、節(jié)日促銷有一定關(guān)系。 0%5%10%15%20%25%30%35%96年 13% 6% 2% 6% 14% 16% 3% 8% 4% 10% 7% 11%97年 15% 6% 2% 6% 15% 15% 4% 8% 3% 6% 7% 14%98年 12% 5% 2% 6% 13% 18% 3% 8% 4% 16% 6% 6%99年 31% 8% 3% 3% 26% 2% 10% 9% 1% 1% 1% 4%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月28 品牌廣告投放分析 廣告費(fèi)用月變化情況 海爾電視廣告 海爾的電視廣告除在 7月份投放較多外，在其余月份的投放力度較為均衡。 0%5%10%15%20%25%96年 1% 7% 6% 6% 9% 11% 18% 11% 10% 9% 5% 8%97年 5% 5% 8% 3% 9% 13% 20% 14% 6% 6% 6% 5%98年 5% 5% 8% 3% 9% 13% 20% 14% 6% 6% 6% 5%99年 5% 7% 8% 9% 8% 21% 8% 8% 6% 5% 5% 9%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月29 品牌廣告投放分析 廣告費(fèi)用月變化情況 海爾報(bào)紙廣告 上半年無疑是海爾報(bào)紙廣告投放的高峰期，近年來，海爾在下半年的投放力度有所加強(qiáng)，同時(shí)， 12月份是海爾冰箱投放報(bào)紙廣告較多的一個(gè)月份。 0%5%10%15%20%25%96年 11% 6% 6% 14% 11% 17% 4% 5% 6% 6% 4% 9%97年 12% 7% 6% 13% 11% 16% 5% 6% 4% 4% 4% 11%98年 11% 5% 6% 14% 10% 19% 3% 4% 10% 7% 4% 6%99年 10% 9% 5% 9% 10% 8% 7% 8% 11% 7% 9% 7%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月30 品牌廣告投放分析 廣告費(fèi)用月變化情況 新飛電視廣告 9698年，新飛電視廣告投放力度分月較為均衡，但 99年新飛電視廣告在 4月和 12月投放比重較大。 0%5%10%15%20%25%96年 13% 9% 11% 11% 2% 6% 9% 12% 9% 7% 5% 5%97年 10% 5% 8% 8% 11% 12% 9% 8% 8% 8% 7% 7%98年 8% 7% 8% 5% 7% 11% 12% 12% 8% 7% 7% 9%99年 1% 2% 7% 18% 9% 10% 8% 8% 4% 9% 4% 20%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月31 品牌廣告投放分析 廣告費(fèi)用月變化情況 新飛報(bào)紙廣告 新飛在 8等四個(gè)月投放報(bào)紙廣告較多，而 46月投放費(fèi)用較少。 0%5%10%15%20%25%96年 8% 11% 16% 6% 9% 7% 17% 12% 1% 3% 5% 5%97年 7% 15% 16% 6% 10% 9% 16% 13% 0% 3% 1% 3%98年 10% 4% 17% 5% 7% 4% 18% 10% 3% 1% 13% 8%99年 2% 15% 7% 3% 7% 8% 7% 8% 19% 8% 6% 9%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月32 品牌廣告投放分析 廣告費(fèi)用月變化情況 美菱電視廣告 美菱各月電視廣告費(fèi)用較為均衡，其中 49月的費(fèi)用稍高。 0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%
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