江淮晨報(bào)廣告價(jià)值研究報(bào)告(編輯修改稿)
2025-01-04 10:28 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 動(dòng)交流說(shuō)明了聽眾的高參與性，同時(shí)也有利于商業(yè)信息的有效傳播。 各報(bào)讀者愿意參加互動(dòng)活動(dòng)的比例（ %） 2 7 . 23 5 . 93 0 . 12 6 . 23 0 . 83 5 . 4總體人群 江淮晨報(bào) XX 晚報(bào) XX 晚報(bào) XX 商報(bào) XX 星報(bào)洞察中國(guó)市場(chǎng)的專業(yè)品牌 14 男性略多 《 江淮晨報(bào) 》 讀者男性偏多，因此適合投放以男性為主導(dǎo)消費(fèi)的產(chǎn)品，如汽車、剃須刀、手機(jī)、 IT電子產(chǎn)品等相關(guān)產(chǎn)品廣告。 女3 3 . 8 %男6 6 . 2 %性別結(jié)構(gòu) （ %） Base：江淮晨報(bào)讀者 65 洞察中國(guó)市場(chǎng)的專業(yè)品牌 15 讀者多數(shù)已婚有子女 《 江淮晨報(bào) 》 讀者大部分已婚且有子女，因此該報(bào)適合家庭消費(fèi)類產(chǎn)品廣告投放。 已婚7 5 . 4 %單身2 4 . 6 %婚姻狀況 （ %） 子女情況 （ %） Base：江淮晨報(bào)讀者 65 Base：江淮晨報(bào)讀者 65 有子女7 0 . 8 %無(wú)子女2 9 . 2 %洞察中國(guó)市場(chǎng)的專業(yè)品牌 16 一半以上是高等學(xué)歷 近一半的 《 江淮晨報(bào) 》 讀者具有高等以上學(xué)歷，該人群通常素質(zhì)較高，消費(fèi)意識(shí)較強(qiáng)，是眾多廣告商的良好訴求對(duì)象。 學(xué)歷結(jié)構(gòu) % 本科以上4 . 6 %初中及以下6 . 2 %大學(xué)本科1 3 . 8 %大專3 0 . 8 %高中3 0 . 8 %中專／技校1 3 . 8 %Base：江淮晨報(bào)讀者 65 高等學(xué)歷 % 洞察中國(guó)市場(chǎng)的專業(yè)品牌 17 一半以上為白領(lǐng)人士 《 江淮晨報(bào) 》 讀者職業(yè)良好，企事業(yè) /公司的白領(lǐng)占多數(shù)，其中管理人員比例也很高。 3 . 11 8 . 53 3 . 87 . 71 3 . 81 0 . 87 . 74 . 6教師 /醫(yī)生護(hù)士 /律師企事業(yè) / 公司管理人員企事業(yè) / 公司普通職員制造業(yè) /生產(chǎn)企業(yè)工人私營(yíng) /個(gè)體勞動(dòng)者自由職業(yè)者 在校學(xué)生 其他職業(yè)結(jié)構(gòu) （ %） Base：江淮晨報(bào)讀者 65 洞察中國(guó)市場(chǎng)的專業(yè)品牌 18 企業(yè)管理人員比例高 相對(duì)于總體人群和競(jìng)報(bào)， 《 江淮晨報(bào) 》 用有更高比例的企事業(yè)單位管理人員，是一群有一定社會(huì)地位的人群。 企業(yè)管理者比例 （ %） 1 3 . 51 4 . 41 3 . 81 3 . 17 . 71 8 . 5總體人群 江淮晨報(bào) XX 晚報(bào) XX 晚報(bào) XX 商報(bào) XX 星報(bào)洞察中國(guó)市場(chǎng)的專業(yè)品牌 19 擁有較高的個(gè)人收入和家庭收入 《 江淮晨報(bào) 》 讀者的個(gè)人平均月收入和家庭平均月收入均高于總體人群，說(shuō)明他們有非常強(qiáng)的消費(fèi)能力，是眾多廣告主訴求的對(duì)象。 個(gè)人月收入 （元） 家庭月收入 （元） 24742638總體人群 江淮晨報(bào)56465733總體人群 江淮晨報(bào)洞察中國(guó)市場(chǎng)的專業(yè)品牌 20 擁有更多的公司購(gòu)買決策者和建議者 數(shù)據(jù)顯示，相對(duì)于總體人群和競(jìng)報(bào)， 《 江淮晨報(bào) 》 擁有單位采購(gòu)決策者和建議者的比例較高，說(shuō)明該報(bào)擁有較多在單位采購(gòu)方面有話語(yǔ)權(quán)的讀者，增大了廣告轉(zhuǎn)化為購(gòu)買行為的可能性。 1 3 . 21 4 . 9 156 . 61 5 . 44 0 . 43 3 . 83 9 . 93 4 . 41 5 . 41 5 . 44 3 . 1總體人群 江淮晨報(bào) XX 晚報(bào) XX 晚報(bào) XX 商報(bào) XX 星報(bào)決策者建議者公司購(gòu)買決策者和建議者的比例（ %） 洞察中國(guó)市場(chǎng)的專業(yè)品牌 21 1 3 . 12 6 . 23 8 . 51 5 . 62 2 . 12 7 . 7總體人群 江淮晨報(bào) XX 晚報(bào) XX 晚報(bào) XX 商報(bào) XX 星報(bào)《 江淮晨報(bào) 》 讀者廣告關(guān)注度高 本次調(diào)研顯示，有 %的 《 江淮晨報(bào) 》 讀者會(huì)經(jīng)常廣告，該比例遠(yuǎn)高于總體人群 %，且高于競(jìng)報(bào)，說(shuō)明該報(bào)讀者對(duì)報(bào)紙廣告關(guān)注度較高，能有效地保證了廣告?zhèn)鬟_(dá)到讀者。 經(jīng)常看報(bào)紙廣告的讀
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