【最新】羊城晚報廣告價值報告(編輯修改稿)
2025-03-20 11:20 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 閱讀報紙是我生活中的一部分從生活形態(tài)來看， 《 羊城晚報 》 的讀者相較其余兩報對報紙廣告的依賴性更強，對廣告的信任度更高，受廣告影響更大。 認同者比例（ %） 認同者比例（ %） 廣告能增強我對產(chǎn)品的信任度羊城晚報廣州日報南方都市報數(shù)據(jù)來源： CNRS 數(shù)據(jù)來源： CBES 2022 24 4 . 7 5 4 . 3 4 . 97 . 3電信產(chǎn)品 / 服務 家電 招聘 汽車 商業(yè) / 商場促銷總體 羊城晚報關(guān)注各類廣告的讀者比例（ %） 讀者對多類廣告的關(guān)注度均更高 《 羊城晚報 》 讀者對大部分類型廣告的關(guān)注比例均高于廣州市民總體水平，體現(xiàn)出該報讀者對許多廣告更為關(guān)注，是產(chǎn)品廣告信息發(fā)布的優(yōu)質(zhì)媒體。 1 5 . 31 3 . 71 2 . 71 0 . 68 . 8食品 / 飲料 旅游信息 日常用品 房地產(chǎn) 醫(yī)藥保健品 / 醫(yī)療器械數(shù)據(jù)來源： CNRS 洞察中國市場的專業(yè)品牌 25 羊城晚報讀者的生活形態(tài) 26 觀眾生活形態(tài)概念說明 生活形態(tài) ：指的是人們對各種生活及消費觀念所表現(xiàn)的態(tài)度，反映了人們在生活、消費、休閑、娛樂、媒體接觸等多種形態(tài)中持有的觀點，可幫助媒體及廣告商更好地了解其觀眾（受眾或消費者），了解其基本的生活方式。 指數(shù) ：指數(shù)是一個相對指標，反映某一目標群體在特定范圍（如地理區(qū)域、人口統(tǒng)計領(lǐng)域、媒體受眾、產(chǎn)品消費者）內(nèi)的強勢或弱勢。在生活形態(tài)分析中，使用了指數(shù)指標。指數(shù)的基數(shù)為 100，當人們在某種消費觀念上的指數(shù)超過 100時，表明他們對此種觀念持贊成態(tài)度，反之，他們對此種觀念持反對態(tài)度。 特征指數(shù) ＝ 【 目標群體種具有某一特征的群體所占比例 /總體中具有相同特征的群體所占比例 】 標準數(shù) 100 概念解釋 27 讀者崇尚品牌，其自身的傳播力與影響力進一步放大廣告效果 從生活形態(tài)來看， 《 羊城晚報 》 讀者對高檔品牌非常推崇，對于自己身邊的親朋好友有著比較強的傳播力與影響力，同時樂于與鄰居交流，而且交友廣闊，這使得他們從報紙上看過的廣告有了進一步發(fā)揮廣告效果的契機。 讀者的傳播力與影響力 INDEX指數(shù) 即使價錢貴一點，我還是愿意購買高檔品牌 133 我喜歡與朋友結(jié)伴去旅行 111 我和周圍鄰居很熟，交往較多 119 我喜歡的品牌我會一直用它 103 廣告能讓我了解更多產(chǎn)品和品牌 104 INDEX指數(shù) :大于 100表示傾向性高于居民總體，而大于 120則傾向性非常明顯 ,指數(shù)越高傾向性越強 數(shù)據(jù)來源： CNRS 28 %的 《 羊城晚報 》 商務讀者已參加各類俱樂部，其中，參加休閑俱樂部、私人俱樂部、汽車俱樂部和高爾夫俱樂部的比例均高于商務人士總體，體現(xiàn)出該報商務讀者生活的高品質(zhì)和高品位。因此，該報也是這些高端俱樂部進行營銷和推廣的良好平臺。 有參加俱樂部的比例（ %） 各類俱樂部的參與情況（ %） 8 . 34 . 54 . 62 . 22 4 . 15 . 72 . 31 4 . 5休閑俱樂部私人俱樂部汽車俱樂部高爾夫俱樂部總體羊城晚報3 8 . 73 6 . 52 7 . 7羊城晚報 廣州日報 南方都市報數(shù)據(jù)來源： CBES 2022 是各種俱樂部的重要參與者 29 010203040登山跑步羽毛球游泳健身操瑜伽釣魚圍棋 / 象棋跳舞足球網(wǎng)球總體羊城晚報羊城晚報商務讀者最常參加的體育健身活動（ %） 《 羊城晚報 》 商務讀者對登山、跑步、游泳、羽毛球、游泳、健身操等運動的參與度較高，尤其是登山和跑步活動該報商務讀者的參與度均高于商務人士總體。讀者對體育 /健身活動參與越積極，表明該報商務讀者在這些體育/健身活動上的相關(guān)消費可能性更大。 數(shù)據(jù)來源： CBES 2022 積極參與體育 /健身活動 30 羊城晚報商務讀者工作外的休閑娛樂活動（％） 《 羊城晚報 》 商務讀者在工作之外休閑娛樂活動豐富多彩，尤其是和朋友聚會聊天、上網(wǎng)、聽音樂等活動的參與度都高于商務人士總體，這些活動的參與度體現(xiàn)出該報商務讀者具有較高的生活品位和生活質(zhì)量。 151 2 . 85 . 99 . 73 . 91 3 . 42 7 . 95 6 . 17 6 . 64 . 91 4 . 41 7 . 11 9 . 64 3 . 57 4 . 28 6 . 4020406080100和朋友聚會聊天 上網(wǎng) 聽音樂 看影碟 與收藏相關(guān)的活動 去酒吧 養(yǎng)寵物 種植花草總體羊城晚報數(shù)據(jù)來源： CBES 2022 休閑 /娛樂活動豐富 洞察中國市
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