新生代-20xx年新富群體價(jià)值研究報(bào)告(編輯修改稿)
2025-02-16 06:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 有較強(qiáng)的決策權(quán)。 單位：％ 大學(xué)及以上教育水平6 0 . 66 0 . 06 7 . 15 9 . 75 7 . 75 9 . 47 5 . 87 1 . 56 6 . 36 5 . 2家庭主要收入者報(bào)紙總體讀者中國經(jīng)營報(bào)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)新富總體受教育程度高 Base: All ? 《 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 》 讀者中，大學(xué)及以上教育水平者讀者比例明顯高于新富人群總體及主要競爭媒體。 單位：％ 黨政機(jī)關(guān)及中高級(jí)技術(shù)人員2 8 . 13 4 . 43 1 . 83 5 . 92 8 . 8新富總體 第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 2 1 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 中國經(jīng)營報(bào)身處要職 Base: All ? 《 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 》 讀者中，黨政機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)干部及中高級(jí)技術(shù)人員比例高達(dá) %，與主要競爭媒體對(duì)比占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)。 ? 黨政機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及高技術(shù)人員不僅有較高的收入，同時(shí)，其廣泛的社交影響力及對(duì)團(tuán)體產(chǎn)品所能產(chǎn)生的購買影響力值得挖掘。 單位：％ 擁有更高企業(yè)決策權(quán) Base: All ? 《 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 》 讀者中，在企業(yè)中具有生產(chǎn)資料和物流購買權(quán)的讀者比例高于新富總體及主要競爭媒體。 2 2 . 51 1 . 12 1 . 41 3 . 31 8 . 59 . 82 4 . 31 4 . 12 3 . 61 1 . 4我具有購買生產(chǎn)資料的決策權(quán) 我具有購買物流( 含快遞) 的決策權(quán)新富總體第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)中國經(jīng)營報(bào)單位：％ 高收入帶來高潛在消費(fèi)力 Base: All ? 針對(duì)同類刊的個(gè)人稅前年總收入 10萬元及以上的讀者比例進(jìn)行分析， 《 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 》 達(dá)到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的讀者比例為 %，高于新富總體及主要競爭媒體。這說明，其讀者有更高的收入，其可支配的花費(fèi)也相對(duì)會(huì)更加獨(dú)立。 ? 從平均值角度分析， 《 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 》 的個(gè)人平均年總收入為 ，高于新富總體和主要競爭媒體。 個(gè)人稅前年收入 10 萬元及以上新富總體第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 中國經(jīng)營報(bào)平均個(gè)人稅前年收入1 4 9 0 1 4 . 91 4 3 7 5 9 . 01 3 8 3 1 4 . 91 6 5 6 1 5 . 31 6 2 4 3 1 . 8新富總體第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)中國經(jīng)營報(bào)單位：％ 單位：元 讀者所處的社會(huì)階層1 0 . 0 1 0 . 37 . 81 5 . 01 0 . 92 0 . 02 1 . 02 1 . 62 5 . 71 7 . 2新富總體 第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 2 1 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 中國經(jīng)營報(bào)第一階層 第二階層社會(huì)精英階層居優(yōu) Base: All ? 擁有高質(zhì)量的讀者，對(duì)一份報(bào)紙來說意義非凡，它決定了報(bào)紙的水平和發(fā)展方向。 ? 《 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 》 讀者中，處于社會(huì)第一、二階層的讀者比例明顯高于新富人群總體及主要競爭媒體。 單位：％ 中國經(jīng)營報(bào)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)T o ta l相信媒體，重視品牌 Base: All ? 《 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 》 讀者更關(guān)注媒體和廣告、更樂于購物、更重視品牌。 我樂于和他人分享購物經(jīng)驗(yàn) 購物觀 我比身邊的人更關(guān)注商品或服務(wù)信息 購物觀 我非常重視商品或服務(wù)的品牌 品牌觀 電視上的廣告和節(jié)目我都喜歡 媒體 /廣告觀 我將閱讀過的雜志保留起來 ,并且還會(huì)翻閱它們 媒體 /廣告觀 單位：％ Contents 數(shù)據(jù)源及報(bào)告說明 1 數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)提要 2 媒體接觸狀況分析 3 讀者背景狀況分析 4 讀者消費(fèi)能力分析 5 金融 /汽車 /房產(chǎn) Contents 信用卡消費(fèi)的主力軍 新富人群總體： 第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)： 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道： 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)： 中國經(jīng)營報(bào)： 平均擁有的個(gè)人信用卡數(shù)量 ? 《 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 》 讀者平均個(gè)人擁有信用卡的數(shù)量為 。說明該報(bào)讀者消費(fèi)欲望較為強(qiáng)烈。 Base: All 更高頻次使用 ATM機(jī) 中國經(jīng)營報(bào) 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 新富總體 平均每年 ATM機(jī)使用頻率 Base: All 投資需求旺盛 未來一年打算進(jìn)行個(gè)人投資4 1 . 14 7 . 14 4 . 24 8 . 64 3 . 7新富總體第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)中國經(jīng)營報(bào)? 《 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 》 讀者中，未來一年打算進(jìn)行個(gè)人投資的比例接近 50%，說明該報(bào)讀者投資需求旺盛。 單位：％ Base: All 擁有/預(yù)購汽車的讀者比例7 7 . 58 0 . 97 5 . 88 2 . 67 8 . 9新富總體 第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 2 1 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 中國經(jīng)營報(bào)高汽車擁有率 /預(yù)購率
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