【文章內容簡介】 searchTM未來半年大額消費項目? 瀟湘晨報系媒體覆蓋更多在未來半年內辦理信用卡、裝修房子、購買保險、舉行婚禮、生小孩的受眾，因而在金融保險、家居建材、婚慶、婚紗攝影、孕嬰用品、嬰幼兒保健等產品和服務的廣告投放上，瀟湘晨報系媒體具有獨特優(yōu)勢。單位： %數(shù)據(jù)來源：總體 CATI調查樣本量： n=100133Specializing in China market researchTM旅行情況? 瀟湘晨報系媒體覆蓋更多外出旅行的受眾，因而是旅行社、航空公司、票務、酒店服務等廣告投放的理想媒體。單位： %數(shù)據(jù)來源：總體 CATI調查樣本量： n=100134Specializing in China market researchTM受眾生活形態(tài)35Specializing in China market researchTM閑暇活動? 瀟湘晨報系媒體受眾業(yè)余活動較豐富，上網(wǎng)、看電視、聽音樂、讀書等閑暇活動的比例都很高。單位： %數(shù)據(jù)來源：總體 CATI調查基數(shù)：瀟湘晨報系媒體日接觸受眾 n=28036Specializing in China market researchTM生活形態(tài)? 瀟湘晨報系媒體受眾消費前衛(wèi)，關注新產品和高科技產品，易受廣告影響，注重生活品位，是廣告的理想受眾。單位： % 調查總體n=1001瀟湘晨報系n=280瀟湘晨報系媒體日接觸受眾生活形態(tài) index指數(shù)我總想嘗試新的產品廣告會影響我對品牌的選擇我總是關注高科技的產品我每個月都節(jié)省開支，用于儲蓄我比以前花更大的努力來保持健美及健康我喜歡的品牌，我會一直用它購物時，我最重視商品是否符合自己的品位廣告能讓我了解更多產品和品牌購物時，我一定要 貨比三家 我把自己的收入和支出安排得井然有序人們可以通過購買廉價商品節(jié)約很多錢我喜歡花時間與家人呆在一起買東西時，我很在意別人的評價數(shù)據(jù)來源：總體 CATI調查Index指數(shù) =瀟湘晨報系媒體日接觸受眾 /調查總體 *10037Specializing in China market researchTM三、紅網(wǎng)廣告價值研究Specializing in China market researchTM在各細分人群中的覆蓋率39Specializing in China market researchTM紅網(wǎng)在男女受眾中的滲透率都更高，遠遠超過其競爭對手，顯示出該網(wǎng)站對這兩類受眾的巨大影響。數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡調查基數(shù)：所有被訪者 n=200在男性女性居民中均有更多受眾 男性 女性 單位： %40Specializing in China market researchTM紅網(wǎng)受眾的平均年齡為 28歲；在各年齡段居民中，紅網(wǎng)受眾的比例均高于其他主要競爭網(wǎng)站，表明紅網(wǎng)對各年齡段都有更強影響。在不同年齡段人群中均有廣泛覆蓋單位： %數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡調查基數(shù)：所有被訪者 n=20041Specializing in China market researchTM與其他主要競爭網(wǎng)站相比，紅網(wǎng)對受過本科及以上學歷的人群的覆蓋比例更高，表明高素質群體對紅網(wǎng)的認可度相當高。而同時這一群體往往具有較高的消費能力和更多的話語權，是社會群體中深具影響力的一個重要階層。對高素質人群的覆蓋比例更高單位： %數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡調查基數(shù)：所有被訪者 n=20042Specializing in China market researchTM數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡調查基數(shù)：白領被訪者 n=87單位： %數(shù)據(jù)顯示：紅網(wǎng)在白領中的滲透率高達 %，表明該網(wǎng)站深受白領人群喜愛。 “白領 ”通常與高收入和高社會影響力相關聯(lián)，這一群體通常擁有較高的消費能力和良好的社會地位。是白領人群喜愛的網(wǎng)站注：白領指在公司 /企事業(yè)單位就職的管理人員和普通職員43Specializing in China market researchTM家庭月收入 6000元及以上 個人月收入 3000元及以上紅網(wǎng)在高收入居民中的滲透率更高，表明該網(wǎng)站受眾具有較強的消費實力，在該網(wǎng)站投放廣告，會激發(fā)受眾釋放其消費力。數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡調查基數(shù)： 個人月收入 3000元及以上的被訪者 n=56 家庭月收入 6000元及以上的被訪者 n=71 對高收入人群的覆蓋比例更高單位： %44Specializing in China market researchTM紅網(wǎng)覆蓋更多家庭食品、日用品以及耐用消費品的決策者，因而對于相關產品的廣告投放，紅網(wǎng)是理想媒體。覆蓋更多家庭購買決策者單位： %數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡調查基數(shù)：耐用品決策者 n=105 食品 /日用品決策者 n=6845Specializing in China market researchTM受眾網(wǎng)站瀏覽習慣46Specializing in China market researchTM瀏覽頻率高本次調查中，紅網(wǎng)受眾中平均每周瀏覽 5次以上的人數(shù)達到 66個，遠高于星辰在線和華聲在線該人數(shù)，瀏覽頻率高，網(wǎng)站內容及廣告被接觸的可能性也更高，網(wǎng)站廣告的效果相應更好。單位：人數(shù)平均每周瀏覽 5次以上的人數(shù)數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡調查樣本量： 20047Specializing in China market researchTM瀏覽年限較長，受眾群較穩(wěn)定本次調查中，紅網(wǎng)受眾中瀏覽時間一年以上的人數(shù)達到 100個，遠高于星辰在線和華聲在線該人數(shù)，這一方面反映出該網(wǎng)站的內容對受眾很有吸引力，另一方面對于連續(xù)性和長期性投放的廣告來說，這樣的目標群體對廣告接觸頻次較高，保證了廣告的有效到達。單位：人數(shù)瀏覽時間一年以上的人數(shù)數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡調查樣本量： 20048Specializing in China market researchTM瀏覽全面、仔細紅網(wǎng)受眾瀏覽一半及以上內容的人數(shù)達到 114人，超過星辰在線和華聲在線，說明該網(wǎng)站內容可讀性較強，受眾閱讀較為詳盡細致，同時意味著投放在該網(wǎng)站的廣告被接觸到的可能性也更高。單位：人數(shù)瀏覽一半及以上內容的人數(shù)數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡調查樣本量： 20049Specializing in China market researchTM瀏覽時間長本次調查中，有 102個紅網(wǎng)受眾瀏覽紅網(wǎng)的時間超過 20分鐘，遠遠高于其他網(wǎng)站相同指標，說明該網(wǎng)站受眾有更多機會接觸廣告，所以在該網(wǎng)站上投放廣