【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 融資，從而可以支撐足夠長(zhǎng)的時(shí)間 ?而相對(duì)弱小的企業(yè)由于無(wú)法籌集到足夠多的資金而難以為繼，從而他能夠把弱小的企業(yè)趕出市場(chǎng)。 ?缺陷： –假定大企業(yè)承受損失的能力優(yōu)于小企業(yè)是不可信的。 –實(shí)際上，小企業(yè)比大企業(yè)更靈活，在危機(jī)中損失可以更小。 ★ 假設(shè)：進(jìn)入者沒(méi)有財(cái)務(wù)約束 模型：設(shè)有兩個(gè)階段，形成二階段博弈。 ※ 第一階段 ：在位企業(yè)決定是不是制定低價(jià) 。 ?如果制定低價(jià) ， 在位企業(yè)和新進(jìn)入者都會(huì)在第一階段損失 L。 ?如果在位企業(yè)不制定低價(jià) ， 那么在位企業(yè)和新進(jìn)入者將獲得雙寡頭利潤(rùn) 。 （ 它是合謀下壟斷利潤(rùn)的一半 ） ※ 第二階段 ：如果進(jìn)入者退出 ， 那么在位企業(yè)就獲得壟斷利潤(rùn) ；如果進(jìn)入者沒(méi)有退出 ， 則重復(fù)第一階段的情況 。 芝加哥學(xué)派的觀點(diǎn) 逆向歸納法求解： ※ 第二階段 ：如果進(jìn)入者決定在第二階段留在市場(chǎng)中，那么在位企業(yè)的最優(yōu)戰(zhàn)略顯然不是制定低于成本的價(jià)格。因?yàn)檫M(jìn)入者認(rèn)為在位者堅(jiān)持虧損是不可信的，同時(shí)進(jìn)入者可以在虧損難以維持的條件下向銀行貸款，銀行看到在位者的動(dòng)機(jī)，認(rèn)為在位者不會(huì)迫使進(jìn)入者退出。由于沒(méi)有下一階段，故理性的在位企業(yè)最優(yōu)選擇就是制定一個(gè)正常的價(jià)格，從而獲得一個(gè)雙寡頭利潤(rùn)。 ※ 第一階段 ： 進(jìn)入者可以看到在位者具有理性，同時(shí)自己又有堅(jiān)持下去的能力，故 進(jìn)入者不會(huì)退出該行業(yè)。理性的在位者在第一階段的最優(yōu)選擇也是不制定低價(jià)， 而是采取相安無(wú)事的策略。 ★ 結(jié)論： ※ 在位者在第一階段以低價(jià)迫使對(duì)手出局沒(méi)有意義。最后，以在位者容忍進(jìn)入者進(jìn)入為結(jié)束。 ※ 現(xiàn)實(shí)中不存在掠奪性定價(jià)，如果有降價(jià)的現(xiàn)象，那只是降低集中度的競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)，會(huì)增進(jìn)福利。 更一般化的模型 ?芝加哥大學(xué)觀點(diǎn)過(guò)于依賴完全信息假設(shè) 。 ?如果第一階段進(jìn)入者沒(méi)有足夠的錢(qián)來(lái)彌補(bǔ)虧損 ， 在位者采取低于成本的定價(jià) ， 進(jìn)入者只能向銀行貸款 。 ?可是銀行是否愿意貸款則要看銀行對(duì)進(jìn)入者還款能力的判斷 。 ?設(shè)銀行拒絕的概率為 ρ ， 進(jìn)入者能夠留在市場(chǎng)之中必須滿足：進(jìn)入者 （ 第二階段 ） 的預(yù)期收益大于最初損失 L， 即 (1ρ )π DL。 ?從在位企業(yè)的角度看，如果采取進(jìn)入容納的態(tài)度，兩個(gè)階段均得到壟斷利潤(rùn) π D ?如果制定低于成本的定價(jià) ?第一階段 ， 在位企業(yè)損失 L ?第二階段 ?若進(jìn)入者退出 ， 在位企業(yè)可以獲得壟斷利潤(rùn) π M ?若進(jìn)入者沒(méi)有退出 ， 在位者得到利潤(rùn)(1ρ )π D ?所以在位企業(yè)在第一階段采取低于成本的定價(jià)策略的條件應(yīng)是： π ML (1ρ )π D ★ 結(jié)論： ※ 實(shí)際上可以觀察到掠奪行為 ， 原因在于進(jìn)入企業(yè) 存在財(cái)務(wù)約束； ※ 對(duì)在位企業(yè)來(lái)說(shuō) ， 掠奪是合乎理性的 ， 對(duì)于被掠奪企業(yè)來(lái)說(shuō) ， 抵抗掠奪行為也是合理的； ※ 通過(guò)掠奪 ， 成功 地 把競(jìng)爭(zhēng)者趕出市場(chǎng)的概率為 ρ 。 第 三 節(jié) 價(jià)格歧視 一、價(jià)格歧視的含義 對(duì)同一商品或服務(wù)制定不同的價(jià)格 考慮到成本因素 案例：假設(shè)某種型號(hào)的美菱冰箱在生產(chǎn)地合肥的售價(jià)是 2080元，低于在哈爾濱的售價(jià) 2180元，美菱冰箱在哈爾濱的售價(jià)包含了100元的運(yùn)輸成本；若美菱冰箱廠在全國(guó)范圍內(nèi)采取同一價(jià)格策略，近距離的消費(fèi)者就承擔(dān)了一部分本該由遠(yuǎn)距離的消費(fèi)者所承擔(dān)的運(yùn)輸成本，這種成本不同而售價(jià)相同的定價(jià)策略就存在價(jià)格歧視。 價(jià)格歧視為任何時(shí)候，一個(gè)商品的兩個(gè)品種以不同凈價(jià)格賣給兩個(gè)買(mǎi)者，就存在著價(jià)格歧視。這里凈價(jià)格是指糾正了一個(gè)品種不同于另一個(gè)品種所產(chǎn)生的成本差異的價(jià)格。 質(zhì)量相近、功能類似的商品或服務(wù)，價(jià)格卻相差甚遠(yuǎn)，這是否存在價(jià)格歧視呢？ 《新帕爾格雷夫經(jīng)濟(jì)學(xué)大辭典》 斯蒂格勒 當(dāng)兩種或更多種相近商品在與邊際成本有不同比率的價(jià)格水平上出售時(shí)就是價(jià)格歧視。相應(yīng)地當(dāng)兩種或更多種相近商品在與邊際成本有相同比率的價(jià)格水平上出售時(shí)則不是價(jià)格歧視。 1212ppm c m c?價(jià)格歧視 c m c?非價(jià)格歧視 二、價(jià)格歧視動(dòng)機(jī)和條件 動(dòng)機(jī)：廠商推行價(jià)格歧視的動(dòng)機(jī)是為了獲得更多的利潤(rùn) ， 通過(guò)對(duì)同一或者相近的商品或服務(wù)制定不同價(jià)格的方式 ， 把盡可能多的消費(fèi)者剩余轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)者剩余 ， 從而增加他們所獲得的利潤(rùn) 。 除此之外 ， 價(jià)格歧視還可以通過(guò)增加廠商銷售量的途徑來(lái)增加廠商的總利潤(rùn) 。 廠商實(shí)施價(jià)格歧視必須具備一定的條件： （一）廠商必須有一定的市場(chǎng)控制力； （二）廠商必須能夠?qū)Σ煌氖袌?chǎng)進(jìn)行細(xì)分； （三）廠商必須能夠有效地阻止套利行為的發(fā)生。 一、價(jià)格歧視的利潤(rùn)動(dòng)機(jī) 企業(yè)進(jìn)行價(jià)格歧視的動(dòng)機(jī)可以從其邊 際收益的范圍內(nèi)進(jìn)行分析 dR dPM R P Ydy dy? ? ?邊際收益是兩種相反效果之和： 第一種效果為他在某個(gè)產(chǎn)量上以當(dāng)時(shí)的價(jià)格銷售掉一單位的產(chǎn)品，得到的收益增量為 ； 第二種效果為全部現(xiàn)有銷量的收益減少； P 如果壟斷企業(yè)只須對(duì)最后增加的那一單位銷量降低價(jià)格，即壟斷企業(yè)每增加一單位的產(chǎn)品的銷量不對(duì)原來(lái)銷量的價(jià)格產(chǎn)生影響，上式中右邊第二項(xiàng) ，那么邊際收益曲線就變成了： 只要最后一單位銷量的價(jià)格超過(guò)其邊際成本，企業(yè)就會(huì)擴(kuò)大生產(chǎn) dRM R Pdy??0dPY dy ? 結(jié)論： 所有價(jià)格歧視的方式均可視為企業(yè)盡量減少銷售量擴(kuò)大后第二種效果給邊際收益帶來(lái)的負(fù)面影響。 兩種套利行為： ?第一類套利與商品的可轉(zhuǎn)讓性相聯(lián)系，如果兩個(gè)消費(fèi)者之間轉(zhuǎn)賣交易的成本很低，獲得低價(jià)的消費(fèi)者為了把商品轉(zhuǎn)賣給高價(jià)格的消費(fèi)者而進(jìn)行購(gòu)買(mǎi) 若 則只有一個(gè)消費(fèi)者將支付固定費(fèi)用 A ()T y A P y??杜絕這種套利行為的幾種防范措施： 服務(wù)； 擔(dān)保 摻雜； 交易費(fèi)用； 合約補(bǔ)救； 垂直一體化； 政府干預(yù)； ?第二類套利是和在提供給消費(fèi)者的不同消費(fèi)包或消費(fèi)組合之間的需求的可轉(zhuǎn)移性相聯(lián)系。這完全不存在消費(fèi)者之間商品的實(shí)體轉(zhuǎn)移。消費(fèi)者僅僅是在提供給他的不同選擇之間進(jìn)行取舍。 就價(jià)格歧視結(jié)果而言，這兩類套利是不同的。產(chǎn)品的可轉(zhuǎn)讓性傾向于阻止歧視，而需求的可轉(zhuǎn)移性可能誘使生產(chǎn)者增加歧視。 三、價(jià)格歧視的類型 英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家 庀古 把價(jià)格歧視分成三種類型： （一） 一級(jí)價(jià)格歧視 又稱完全價(jià)格歧視，指廠商對(duì)每一單位的同一商品或服務(wù)對(duì)不同的消費(fèi)者收取不同的價(jià)格，而且這個(gè)價(jià)格是按照消費(fèi)者所愿意支付的最高價(jià)即消費(fèi)者的保留價(jià)格來(lái)確定的。當(dāng)商品或服務(wù)以消費(fèi)者的保留價(jià)格來(lái)定價(jià)時(shí)，全部的消費(fèi)者剩余被轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)者剩余，這時(shí)價(jià)格歧視是完全的。 如圖一級(jí)價(jià)格歧視下，廠商就可以對(duì)Q1單位的產(chǎn)品按照由需求曲線所代表的消費(fèi)者的最大支付意愿收取價(jià)格 P1；同理，廠商可以對(duì) Q2單位的產(chǎn)品收取價(jià)格 P2。如果需求曲線能夠無(wú)限細(xì)分，每一產(chǎn)品都被索要消費(fèi)者的保留價(jià)格直到時(shí)為止。 在 現(xiàn)實(shí)生活中一級(jí)價(jià)格歧視是很難做到 Q2 Q Q1 D P2 P P1 MR MC 圖 ? 一級(jí)價(jià)格歧視 ? 需求曲線向下傾斜的兩種理解：異質(zhì)消費(fèi)者；同質(zhì)消費(fèi)者 ? 異質(zhì)消費(fèi)者情況：企業(yè)對(duì) DD曲線上每一點(diǎn)具有完全信息，在有效防止套利的情況下，對(duì)每個(gè)消費(fèi)者根據(jù)其最高愿意支付定價(jià)。當(dāng)價(jià)格等于邊際成本時(shí)，企業(yè)獲得最大利潤(rùn)，并得到全部消費(fèi)者剩余 ? 同質(zhì)消費(fèi)者情況：企業(yè)對(duì)每個(gè)消費(fèi)者需求曲線具有完全信息，可以針對(duì)每個(gè)消費(fèi)者對(duì)其出售的每單位產(chǎn)品收取不同價(jià)格，對(duì)第一單位產(chǎn)品索取高價(jià)，下一單位產(chǎn)品降低價(jià)格，直至最后一單位產(chǎn)品價(jià)格降到MC=c處。企業(yè)同樣獲得全部消費(fèi)者剩余和最大利潤(rùn) （二） 二級(jí)價(jià)格歧視 又稱非線形定價(jià)，指根據(jù)不同的購(gòu)買(mǎi)量或購(gòu)買(mǎi)時(shí)間來(lái)定價(jià)，這種定價(jià)方式與消費(fèi)者無(wú)關(guān)，每個(gè)消費(fèi)者面臨相同的價(jià)格表，但此表對(duì)不同的購(gòu)買(mǎi)量或購(gòu)買(mǎi)時(shí)間有不同的價(jià)格。 上圖為四段定價(jià)制 ， 購(gòu)買(mǎi)數(shù)量在 0到 Q1之間價(jià)格是 P1；在 Q1到 Q2之間價(jià)格是 P2 ；在 Q2到 Q3之間