1廣告概述chuan(編輯修改稿)
2025-03-26 11:41 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 30 四、廣告的影響和作用 廣告作為一種信息傳播活動(dòng)，必然對(duì)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)、文化、政治產(chǎn)生一定的影響。在我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，廣告的作用突出表現(xiàn)在以下兩個(gè)大的方面： 一）促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用 ，引導(dǎo)消費(fèi)； 的市場(chǎng)機(jī)制； ； 30 31 32 四 廣告的影響和作用 二）社會(huì)教育作用 普及商品和勞務(wù)知識(shí)； 影響社會(huì)思想意識(shí)； 32 樹 立 形 象 返回 33 34 四 廣告的影響和作用 三 )對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)來(lái)說： 溝通產(chǎn)銷 信息 ，促進(jìn)商品銷售； 激發(fā)競(jìng)爭(zhēng)活力，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。 四 )對(duì)消費(fèi)者來(lái)說： 提供商品信息，幫助 選擇 商品； 刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，影響消費(fèi)觀念變化。 五 ) 對(duì)社會(huì)文化事業(yè)發(fā)展來(lái)說： 促進(jìn)大眾傳播媒體發(fā)展； 美化市營(yíng)環(huán)境，豐富文化生活。 34 傳 遞 信 息 返回 35 36 影響消費(fèi)觀念 37 六 )廣告負(fù)面作用作用 1．刺激“消費(fèi)至上” 2．舍義取利，混淆是非 3．對(duì)弱勢(shì)群體的誤導(dǎo)、歧視（婦女、兒童廣告） 4．虛擬現(xiàn)實(shí) 5．語(yǔ)言的混亂 38 五、 廣告簡(jiǎn)史 39 一 ） 起步 原始符號(hào)演變成為文字 最早的是埃及 、 古希臘 、 古羅 馬 、 中國(guó) （ 春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期 ） 。 據(jù)文史記載 ， 最早的平面廣告大約是 公元前 三千年 ， 在埃及古城底比斯的廢墟中發(fā)現(xiàn)的 莎草紙 ， 寫著追捕一名逃亡奴隸 ， 愿懸金質(zhì) 硬幣為酬賞 。 在古希臘和古羅馬 ， 經(jīng)商點(diǎn)需有標(biāo)志作廣告 ， 如 旅店 的標(biāo)志是 松果 ， 酒店 的標(biāo)志是 常春藤 ， 奶品廠 的標(biāo)志是 山羊 ， 面包房的標(biāo)志是 騾子拉磨盤 。 40 太公鼓刀 《楚辭 天問》： “師望在肆昌何識(shí)？鼓刀揚(yáng)聲后何喜？ ” 《楚辭 離騷》： “呂望之鼓刀兮，遭周文而得舉。 ” 記述約公元前 1107年 — 1057年姜太公（即師望、呂望）未發(fā)跡前，賣肉于朝歌市肆，鼓刀叫賣，吸引文王注意、巧妙自薦的故事，是中國(guó)歷史上最早的音響廣告記載，姜太公亦堪稱中國(guó)音響廣告 “祖師 ”。 2．中國(guó)古代廣告 41 2．中國(guó)古代廣告 《詩(shī)經(jīng) 氓》“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲。” —— 實(shí)物陳列 《離騷》“呂望之鼓刀兮，遭周文而得舉。” —— 音響 《天問》“師望在肆，昌何識(shí)？鼓刀揚(yáng)聲，后何喜？” —— 叫賣 中國(guó)古代最常采用、最具中國(guó)特色的廣告形式：招牌和幌子。 42 2．中國(guó)古代廣告 從宋代張擇端的《清明上河圖》中，也可以看到當(dāng)時(shí)汴京繁華的市景和眾多商店使用招牌的景象。據(jù)有人統(tǒng)計(jì)，畫面上僅汴州城東門外附近十字街口，就有各家商店設(shè)置的招牌、橫匾、豎標(biāo)、廣告牌等 30余塊。 43 2．中國(guó)古代廣告 街南有“李家輸賣門”、“久住王員外家□”等老字號(hào)。 44 廣告簡(jiǎn)史 中國(guó)是世界廣告的來(lái)源地 ， 歷史悠久 ， 在 春秋 時(shí)期就有了它的雛形 ， 《 韓非子 難一 》 篇中就有楚人以 叫賣聲 來(lái)賣盾與矛的故事 。 叫賣聲是廣告最原始 、 最古老的表現(xiàn)形式 ， 在 《 外儲(chǔ)說右上 》 記載了： “ 宋人沽酒者 ， 升概甚平 ， 遇客甚謹(jǐn) ， 為酒甚美 ， 懸?guī)蒙醺咧?” ， 就指公元前上世紀(jì)宋國(guó)的 酒店 “ 幌子 ” （ 又名望子 ） 廣告 ， 并一直沿用直今 。 45 2．中國(guó)古代廣告 46 二 ） 發(fā)展 造紙術(shù)的誕生促進(jìn)了廣告的發(fā)展 。 甘肅敦煌千佛洞的一冊(cè) 《 金剛經(jīng) 》 ， 結(jié)尾題有咸通九年四月十五日 （ 868年 ） ， 是目前世界上保存最早 、 注明日期記載的書籍 ， 也是第一本插圖書籍（ 現(xiàn)藏倫敦不列顛博物館 ） 。 到 北宋 時(shí)期 （ 公元 960年 ——1127年 ） ， 雕刻銅版問世 ， 中國(guó)歷史博物館所藏的北宋 “ 濟(jì)南劉家功夫針鋪的四寸見方雕刻銅版 ， 上有的兔商標(biāo)及上等鋼條 ” ， “ 功夫細(xì) ” 等廣告文句 ， 是目前世界上發(fā)現(xiàn)的最早 印刷廣告文物 了 ， 它比歷史印刷廣告早三百多年 。 47 濟(jì)南劉家功夫針鋪廣告銅版?！鞍淄脫v藥”圖。這塊銅版寬 12。 5厘米，高 13厘米，上方從右向左雕著“濟(jì)南劉家功夫針鋪”八個(gè)字的標(biāo)題，中間是一只玉兔的圖案，玉兔圖案左右兩側(cè)豎排標(biāo)注“認(rèn)門前白兔兒為記”兩行字，玉兔圖案下方則刻著說明商品質(zhì)量和銷售方法的文字：“收買上等鋼條，造功夫細(xì)針，不誤宅院使用，若被興販，別有加饒，請(qǐng)記白?！闭麄€(gè)廣告版面有條不紊，圖文并茂，廣告文案表述清晰，宣傳的側(cè)重點(diǎn)明確突出，玉兔標(biāo)記則相當(dāng)于該店鋪的商標(biāo)?？傮w來(lái)看，這幅廣告可以說已經(jīng)是比較成熟的印刷廣告作品。據(jù)一些廣告史專家估計(jì)，這幅印刷廣告要比西方第一個(gè)印刷廣告早三四百年。 48 二 ） 發(fā)展 我國(guó)考古工作者 ， 1980年在新疆發(fā)現(xiàn)了由雕刻木版印在金箔佛教用品 包裝紙 上的廣告 。 1985年 ， 我國(guó)文物考古工作者又在湖南沅陵縣發(fā)掘一座元代的古墓 ， 令人叫絕地發(fā)現(xiàn)了兩張 1306年 以
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