商品廣告概述(編輯修改稿)
2025-03-08 05:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 眾不同！ 重慶市云陽職業(yè)教育中心 3. 證明體 ? 是以證明為主要表達(dá)方式的廣告體，主要是借助于有關(guān)權(quán)威的鑒定評語、榮譽(yù)稱號、獲獎(jiǎng)情況，或各界知名人士、典型用戶的見證和贊頌之辭，以及一些典型事例來證實(shí)廣告內(nèi)容的真實(shí)性。 重慶市云陽職業(yè)教育中心 ? ［案例］ 汰漬洗衣粉的電視廣告，就是通過一位家庭主婦講述親身體驗(yàn)，來證明產(chǎn)品的功效 ? 家庭主婦： 要不是親身體驗(yàn)，我還不相信呢！祖父六十大壽，在我家院子大擺宴席，我丈夫的新襯衫就把各種美味一一記錄，要是洗不干凈，好好的一件衣服，就要泡湯了?？?！試試廣告介紹的全新汰漬洗衣粉吧！真想不到它的清新潔麗，能夠那么快發(fā)揮作用，把污漬和汗味消除得如此徹底，衣服恢復(fù)干凈，還有香味呢！我丈夫很高興。謝謝！ ? 旁白：全新汰漬洗衣粉。 ? 清潔、清爽、清香。 重慶市云陽職業(yè)教育中心 4. 描述體 ? 以描寫、敘述為主要表達(dá)方式的廣告 ? 體。通過生動(dòng)細(xì)膩的描繪和刻畫，來 ? 渲染消費(fèi)者的情緒，達(dá)到促進(jìn)銷售的 ? 目的。 重慶市云陽職業(yè)教育中心 ? ［案例］臺灣江南村別墅的廣告詞 ? 中國人忘不掉江南風(fēng)味，中國人應(yīng)該享受江南風(fēng)味的生活。 ? 一條清邃的仄徑，垂柳依依，唐時(shí)山水地形，中國古典大門轉(zhuǎn)出一地江南風(fēng)味，輕托著淡淡的山嵐，我們仿佛回到故園的江南山水，二十四橋，西子湖蘇杭 …… 都在腦海里涌現(xiàn)。 重慶市云陽職業(yè)教育中心 5. 文藝體 ? 集詩歌、散文、小說、童話、戲劇、歌曲等各種文藝形式，宣傳商品的性能、優(yōu)點(diǎn)，以引起消費(fèi)者的濃厚興趣。 ?[案例 ] 娃哈哈所采用的說唱形式的電視廣告詞： 唱：中國有個(gè)娃哈哈， 說：千家萬戶都知道它。 唱：一日兩只營養(yǎng)液， 說：每天吃飯就是香。 唱：銀耳燕窩好氣派， 說：送給爺爺和奶奶。 卡通唱：酸酸甜甜新果奶，說：媽媽我要 —— 喝。 重慶市云陽職業(yè)教育中心 （三）落款 ? 廣告的落款一般包括企業(yè)與經(jīng)銷點(diǎn)的名稱、地址、網(wǎng)址、電話號碼等，寫作時(shí)可根據(jù)具體情況將這些內(nèi)容在落款處寫明，以便聯(lián)系購買。 重慶市云陽職業(yè)教育中心 三、商品廣告的寫作要求 ? 內(nèi)容要真實(shí) ? 創(chuàng)意要新穎 ? 形式要靈活 重慶市云陽職業(yè)教育中心 重慶市云陽職業(yè)教育中心 商業(yè)廣告： 勞力士手表 重慶市云陽職業(yè)教育中心 商業(yè)廣告： 伊利牛奶廣告 重慶市云陽職業(yè)教育中心 公益廣告： :肝炎 重慶市云陽職業(yè)教育中心 以傳播媒體分類 電視、廣播、報(bào)紙、雜志廣告 戶外廣告 DM廣告 POP廣
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