廣告媒介概述(編輯修改稿)
2025-03-22 19:33 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 意；（ 3）由于畫面簡(jiǎn)潔，內(nèi)容簡(jiǎn)單易懂，易為各個(gè)階層的消費(fèi)者接受，影響面寬；（ 4）引人注目，內(nèi)容突出，便于吸引人的注意和記憶。 戶外廣告是指設(shè)置在露天里沒有遮蓋的各種廣告，如路牌、燈箱、氣球、霓虹燈等。 （ 2）直接郵寄廣告 郵寄廣告又稱直接函件（ DM）?？煞譃殇N售函件、商品目錄、樘品說明書、小冊(cè)子、名片、明信片以及傳單等多種形式。 ? 郵寄廣告在各類媒介中具有與眾不同的功能。如果對(duì)郵件進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，運(yùn)用恰當(dāng)，往往可以取得相當(dāng)好的效果。 其特點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： （ 1）郵寄廣告具有針對(duì)性，廣告主可以對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行自我控制，可以有針對(duì)性地選擇對(duì)象；（ 2）郵寄廣告是針對(duì)具體的個(gè)人或具體的單位的，（ 3）不會(huì)引起與同類產(chǎn)品的直接競(jìng)爭(zhēng)；（ 4）不受時(shí)間和地域限制，（ 5）郵寄廣告可以進(jìn)行征答活動(dòng)，從而促成真實(shí)可信的信息反饋；（ 6）有的放矢，準(zhǔn)確性高，且制作簡(jiǎn)單，費(fèi)用便宜；（ 7）可為顧客安排方便的購(gòu)買方式。 ? （ 3） 售點(diǎn)廣告 售點(diǎn)廣告是一種陳列式廣告，可分為立式、懸掛式、柜臺(tái)式和墻壁式四種。其主要功能是利用商品銷售點(diǎn)的時(shí)空，強(qiáng)烈地吸引顧客，促進(jìn)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買動(dòng)機(jī)。 售點(diǎn)廣告，英文簡(jiǎn)寫為 POP，一般布置在各地零售店的店內(nèi)及店門口。這是一種最近十幾年發(fā)展起來(lái)的廣告形式，運(yùn)用已很普遍。 POP具有小型化的特點(diǎn)，制作簡(jiǎn)單，成本低廉，又能在最確切的銷售地發(fā)揮作用。 ? POP廣告缺點(diǎn)：傳播范圍小，如陳列雜亂、常有負(fù)面效果等。 （ 4） 交通廣告 交通廣告是利用公共汽車、電車、火車、地鐵的廂體或交通要道設(shè)置或張貼的廣告。 交通廣告因其流動(dòng)性大、接觸的人員多、人員階層分布廣而成為很有影響的地區(qū)性廣告宣傳媒介。同時(shí)，由于交通廣告的制作成本低，對(duì)中小企業(yè)的廣告宣傳很有幫助。 ? 交通廣告媒介的缺點(diǎn)是：由于乘客、路人流動(dòng)性大，成分復(fù)雜，廣告針對(duì)性不強(qiáng)，受公交路線的影響，廣告接觸面有較大的局限。 3. 國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒介： 在現(xiàn)代，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)媒介以其特有的廣告?zhèn)鬟f優(yōu)勢(shì)正日益深遠(yuǎn)的影響著全球廣告業(yè)。 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒介與傳統(tǒng)媒介相比的優(yōu)勢(shì)與缺陷：網(wǎng)絡(luò)廣告的制作成本低，發(fā)送簡(jiǎn)單，修改和更新方便，但由于目前網(wǎng)絡(luò)速度和技術(shù)的限制，廣告信息無(wú)法與全部受眾交流。 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的主要表現(xiàn)形式： （ 1） 橫幅廣告 Banner， 也叫旗幟廣告或頁(yè)眉廣告。是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本的廣告形式，尺寸是 480*60像素，或 233*30像素 。 （ 2） 圖標(biāo)廣告， 以圖標(biāo)的形式出現(xiàn)，也稱按鈕廣告。尺寸有， 125x125像素， 120x60像素等。 （ 3） 特別贊助廣告。 （ 4） 插入廣告。 （ 5） 首頁(yè)和內(nèi)頁(yè)廣告。 ? （ 6）郵寄廣告。 （ 7）在線廣告。 包括可搜索性，數(shù)據(jù)庫(kù)等多種功能。 （ 8）關(guān)鍵詞廣告。 即用戶在搜索引擎中提交的查詢關(guān)鍵字。 第二節(jié) 廣告媒介計(jì)劃 廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的成敗不僅取決于廣告創(chuàng)意和制作水平，很大程度上也為廣告媒介所制約，媒介對(duì)廣告效果起著很舉足輕重的作用。所以，在廣告活動(dòng)中，媒介計(jì)劃是廣告整體策劃的重要組成部分。 ? 一、廣告媒介計(jì)劃的內(nèi)涵和內(nèi)容 （一）、廣告媒介計(jì)劃的內(nèi)涵：根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，在一定的費(fèi)用內(nèi)，為把廣告信息最有效的傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者所做出的策劃。 （二）、廣告媒介計(jì)劃的內(nèi)容包括四個(gè)方面： 媒介 。 二、媒介的評(píng)估和選擇 要制定媒介計(jì)劃就必須根據(jù)廣告整體策劃和媒介目標(biāo)對(duì)各類媒介進(jìn)行綜合考察評(píng)估！ ? （一）媒介的評(píng)估的方法 。 。 （二）選擇具體媒介 選擇具體媒介，是媒介計(jì)劃中的最后也是關(guān)鍵的一步，即對(duì)具體媒介和具體媒介的廣告單位的確認(rèn)。 2. 收視（聽）率 3. 到達(dá)率 4. 毛評(píng)點(diǎn) 5. 千人成本 ? 三、媒介組合的原則和運(yùn)用 媒介組合方法主要有兩種 單媒介運(yùn)用：指選用一種媒介傳遞廣告信息。 媒介組合：指在同一個(gè)廣告中采用兩個(gè)或以上媒介進(jìn)行傳播。 選擇媒介組合的基本原則： ，要有各自的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和受眾。 。強(qiáng)化廣告記憶。 ? 。 。 第三節(jié) 大眾媒介的廣告經(jīng)營(yíng)與廣告代理 一、大眾媒介的廣告經(jīng)營(yíng) ：一是廣告媒介直接
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