【文章內(nèi)容簡介】 : 每 15分鐘節(jié)目插播 35分鐘廣告 廣告環(huán)境 ? 會出現(xiàn)漏播 (已經(jīng)從 96年的 8%下降到 99年的少于 %) ? 由于以下情況 ,廣告長度會減少 :（例如： 30秒播成 25秒） ? 在一個廣告時間段 ,電視臺接受了太多廣告 : 雖然有些時候是無意的 , ? 播放質(zhì)量沒得到很好地控制 ? 對于品類保護沒有特別特別的要求。廣告過于集中在黃金時間段 ? 節(jié)目贊助商和一些國外的廣告公司會拿到相對較好的廣告位置 (正 3/倒 3) ? 每年會有一次價格上調(diào) 。 某些電視臺廣告價格會經(jīng)常變動 中央電視臺 ? 1958 年 5月成立 ? 現(xiàn)有 8個頻道 ? 各地方電視臺被要求必須轉(zhuǎn)播中央電視 1,2臺 ,大多數(shù)通過微波傳輸 ? 其性質(zhì)屬于“政府喉舌” . 所有節(jié)目和廣告都必須通過嚴格審查 ? 雖然沒有官方的文字支持 ,但各地方臺尊他為老大 ? 不僅僅是廣告部接受訂單 : ? 一些節(jié)目組也接受訂單 , . 例如體育節(jié)目 (5) ? 一些中介公司買斷某一時間段的所有廣告，也接受訂單 中國的上星電視 國外 自從 1993年 賣給默多克集團之后，在中國被禁止 鳳凰衛(wèi)視在 1996年以合資電視臺的身份進入中國 在中國，能看到國外音樂類 (. ), 體育類的 (. ), 和商務類的 (. )電視節(jié)目的地方，極其有限。 本地 31個省臺通過衛(wèi)星傳送 雖然有信號 ,但是落地是個問題 現(xiàn)存的落地方式 : 為當?shù)剞D(zhuǎn)播站提供解碼器 與落地方簽署合作協(xié)議 與要在本地落地的其他上星臺談交換條件 中國的有線電視 ? 現(xiàn)有 2,000 個不同等級的有線臺 : 省 , 市 , 縣 ,分布在沿海城市直至內(nèi)陸城市 ? 政府從去年開始已開始控制 有線臺的數(shù)量 (. 1998年山東 ) ? 廣播電影電視總局的轉(zhuǎn)變會平衡限制中國有線網(wǎng)絡的建設能力 電視廣告投放中 10個最大品類 花費 ( $ ‘ 000) 品類 99/1 99/12 滋補品 340,291 洗發(fā)水 200,642 中國酒飲料 184,883 美容護膚品 168,914 清潔品 119,979 軟飲料 111,459 護齒用品 101,714 機 96,141 空調(diào) 92,574 啤酒 78,736 : 電視收看情況 010203040506070806:00 7:00 8:00 9:0010:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00AA AA 1529: 99(20 ) 報紙 報紙 ? 有 2,000+ 報紙占據(jù)著中國市場。 ? 內(nèi)容編輯的提高 ? 一些報紙已將其內(nèi)容劃分成不同的專欄 /專版 ,以適應不同讀者的需要 (. 社會 ,健康 ,金融 ) ? 周末版內(nèi)容針對休閑生活方式，并用彩色版面 ? 加大周末版的發(fā)行量 ? 針對某一特別的興趣 ,愛好 ? ? 所有的報紙的發(fā)行量都沒有經(jīng)過審計，他們聲稱的發(fā)行量要高于實際的發(fā)行量 報紙廣告投放中最大的 10個品類 花費 ( $ ‘ 000) 品類 99/1 – 99/12 房地產(chǎn) 153,310 電腦 81,677 手機 55,053 滋補品 44,818 商場 39,150 通訊公司 34,114 空調(diào) 32,534 物業(yè) 26,802 電腦的外圍設置 25,243 電腦制造 24,078 : 主要報紙 T i tl e C ir cu lation ‘ 000 A d u l t R ead ersh i p ‘000 H PB W N et Ra te US $ A d u l t C PM U S$ C h i n a TV Gu i d e 4,000 999 3,133 C an K ao Xiao Xi 3,000 1,724 4,434 Peo p l e Da i l y 2,500 791 7,229 Xing ming Ev en i n g N ew s 1,800 3,230 5,301 Yan g ch en g Ev en i n g N ew s 1,300 1,314 4,996 : 99 (20 ) 雜志 雜志 ? 6,000+雜志 , 主要在城市發(fā)行 ? 隨著國外公司進軍中國市場 ,與國外合作已成為趨勢 ? , , ’ s , , , ? 用有限的發(fā)行量 ,對目標觀眾更具有針對性 ? 調(diào)研資料不完善 , 發(fā)行量未經(jīng)審計 前 10位雜志 雜志名稱 發(fā)行量 ’ 000s() 讀者 3,850 知音 3,200 家庭 3,000 家庭醫(yī)生 1,900 證券周刊 1,000 女友 900 上海生活 900 旅游天地 833 現(xiàn)代家庭 500 世界博覽 460 : 廣播 廣播 ? 在中國有 1,363+ 廣播電臺 ? 廣播在各主要城市已由原來的無主題而變?yōu)橛兄黝} ? 財經(jīng) ,音樂 ,交通 ,兒童 ? 符合時代的 ,針對年輕人 ? 可以做一些節(jié)目的贊助 ? 新聞和音樂類節(jié)目依然有較高的收聽率 ? 一些國際大機構開始進軍中國 ? . , , ? 沒有收聽率的數(shù)據(jù) ,只能按點買 全國性的廣播電臺 市場 電臺 播放時間 高峰時間 高峰時間30” 價格 U S $ 全國 C C R S 1 18 6 : 1 5 6 : 2 5 3500 C C R S 2 20 7 : 3 0 8 : 3 0 2800 中國國際廣播電臺 18 2 2 : 0 0 2 2 : 2 9 1800 中央人民廣播電臺 廣播收聽率 : 99(20 ) 0246810125:00 6:00 7:00 8:00 9:0010:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00AA AA 1529 (%) 戶外 戶外 ? 大力發(fā)展公交系統(tǒng) ,并成立了一些公司例如 : , , , . ? 戶外廣告的總類非常多 ? 各種戶外分布較廣 (. , , , ) ? 為了降低戶外廣告對環(huán)境的干擾，政府增加了一些規(guī)定 ? 戶外更多的國際 /合資廣告主接受戶外廣告形式 (. , , , , ) ? 地理位置好的戶外供不應求，需要交納 2050%的訂金 現(xiàn)有的戶外廣告形式 ? 樓宇廣告 ? 霓虹燈 ? 車身 /候車亭